竞争深化 看2015年成都家居卖场的创新与变革
制图罗乐
面对日新月异的市场，互联网对各行各业的影响不断深化，传统的家居终端市场也在积极应对。家居产品，承载着人文、风俗、审美、力学以及多方面的文化精粹，有着特别深厚的历史底蕴。这一特殊的产品，在全面拥抱互联网的时代，其消费依然呈现出低频次的特征，特别需要家居卖场承载消费时的体验感与现场感。正是如此，家居卖场得以持续生存。
在大环境面前，上游产业趋于渐冷，家居建材的消费也出现平稳的态势。就成都市场而言，竞争依然激烈，家居卖场的扩张不停止，升级转型正当时，新兴卖场频频开业。太平园集团、八益家具开新店，香江全球家居CBD整合产业链，采用“走出去、引进来”的战略，红星美凯龙、居然之家加速全川市州的扩张，富森美家居城北升级转型、软装馆瞄准家居蓝海……2015年，成都家居卖场开启了求变之路，为应对市场的变化，众多家居卖场营销模式推陈出新，以期在瞬息万变的市场中立于不败之地。
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八益家具从居家到民生的产业新时代
12月18日，即将开业的八益国际家居博览城致力于提升和创新家居产业模式，为带动中国家居产业的发展，为新型城市化建设、新型城市综合体建设建立样板，这也代表了八益的战略转型方向：“从家居到居家”。而八益集团旗下涵盖的多种产业，包括收藏拍卖、旅游房地产、影视娱乐、健康农业等也正在如火如荼的发展壮大中。
八益家具集团顺势而为，以发展为第一要务，理顺思路、调整结构，“从家具走向居家，从居家走向民生”逐步成为主导未来发展的企业目标，为八益今后的发展拓展广阔空间。事实上，正是凭借对政策的敏锐洞察，王学茂领导的八益家具集团，在每一次改革的大潮中，都勇立潮头，不断抓住新的发展机遇，在建设具有社会主义特色的民营企业道路上取得了骄人成绩。“八益在较长一段时间，将继续致力从家居到居家的深度战略转型。除了八益家居博览城实现产业整合、整家消费的模式外，我们又在东南亚国家进行市场开拓；还引入生态环保资源、农业产品资源、林产品资源等，把居家产业提升为民生产业。八益家具集团将一如既往地调整转型、整合升级，从而拥抱未来之变。”王学茂如是说。
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太平园集团家居建材华丽升级三大卖场屹立成都
作为红牌楼十里长街首家家具卖场，太平园近20年的发展历程奠定了其在家居界的交椅地位。2015年，太平园集团向业内外展示了雄厚的卖场实力。4月29日，地处“天府新区”核心区域的太平园国际家居博览城，首期开业30万平米，产品丰富、品类齐全，是目前大成都南面最大的综合型家居卖场——1小时辐射雅安、乐山、内江、宜宾、重庆等西部地区100余市县4000万余人口……
此外，同与太平园家私广场位于红牌楼十里长街的西部家居建材城，是该区域品类齐全、产品丰富的专业建材卖场，随着建材消费的不断升级，西部家居建材城领衔升级改造，率先开辟别墅复式楼梯专营区，顺势而为引领高端消费市场。太平园家私广场、太平园国际家居博览城、西部家居建材城，三大卖场以鼎立之势屹立在成都，太平园集团家居大佬的地位不可撼动。
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重塑定位 深耕市场红星美凯龙品牌扩张不止步
2007年，红星美凯龙落户成都，每年都有革新的发展步伐。在产业升级面前，红星美凯龙在成都的第一个店佳灵商城重新定位--全国首座城市精品MALL，这是基于对市场的预判而做出的改变。当然，对红星美凯龙来说，2015年最大的利好则是6月份的港股上市。其董事长车建新曾表示，公司将以此为契机，在大城市开发第二品牌，开发家装界的互联网金融，全力推进O2O平台。在成都拥有3家卖场后，红星美凯龙将在武侯新城开设第四家卖场--红星·欧丽洛雅，预计最快2016年开业。
成功上市，无疑让红星美凯龙的品牌效应得到了极大的发挥。12月8日，红星美凯龙在川强力推出“家·一站定制”模式--房产拥有上游业主资源、装饰的专业顶尖设计师团队、家居涵盖千余家国内外一线品牌和全川20余门店战略布点、家电全川连锁门店，打造优缺互补、合力共赢的置家新格局。同时，在继2014年内江甜城店开业后，2016年，红星美凯龙也将在全川启动10家新店。简阳、南充、宜宾、西昌等地市，已经被红星美凯龙列入了深耕二级城市的版图。
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香江全球家居CBD 整合产业链开启家居营销新模式
成都四年，香江全球家居CBD品牌家具工厂批发城、四川家具批发中心、西部罗浮宫三大馆相继开业，三大馆营业面积达80万平米，香江全球家居CBD已经成为知名厂商云集、商品种类齐全、全面满足一站式采购的大型家居批发直销城，西部家居交易集散平台得到长足发展。6月20日至22日，香江全球家居CBD联合新希望、房天下、新空间装饰、苏宁易购等家居产业链上众多龙头企业，举行“首届中国家居产业链联盟采购节”，为消费者创造全新的家居消费模式。在整合产业链，形成大家居消费的同时，11月13日-22日，由全国工商联家具装饰行业协会、四川家居产业协会主办，香江全球家居CBD承办的成都家具工厂全国巡回展销会分别在成都、绵阳盛大举办。
香江全球家居CBD本着“走出去、引进来”的政策，凭借香江家居强大的品牌知名度，强大的平台优势、资源整合能力，强势联合成都各品牌厂商，主动出击，细致深入地进行二三线市场开发，拓展营销渠道、积极开发新市场，深耕渠道下沉，引领众家具厂商拓展销售区域及客户群体，提升销售额。
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深耕细作，升级卖场富森城南、城北齐发展
要问目前成都市场上最活跃的家居卖场，非富森美家居莫属。万人家博会、半价日、采暖节、以及接下来的双12狂欢，一个月一次大活动，两星期一次“小放价”，简直“忙”得不亦乐乎。从今年7月城北店的盛大重装开业，富森重新整合了城北店，规划出建材店、家具店两大卖场，加之明年春季宜家2店的开业，城北“新北商圈”逐渐成为一个全新的综合性家居卖场发展地，富森美家居也用实际行动宣告城北“好家具时代”来临；此外，紧接着城南的富森美家居软装1号馆开业，标志富森经营业态逐渐丰富。城南商圈的进一步完善，与城北遥相呼应，形成了纵贯南北的家居大市场。商业发展离不开地域、商圈的成熟，地域优势，多年口碑、品类齐全或许是老牌卖场乃至实体店经营的不二法宝。
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固守成都大本营居然之家着力开拓二三线市场
2015年对于居然之家来说也是发展迅速的一年，12月居然之家金沙店盛大开业，标志着成都居然2店的启动，不久后成都3店，家之尊店也将与大家见面。如此的发展节奏，完全践行了年初居然之家全国战略部署。而5年内，居然之家在四川布局将达到29家店，实现规模第一。一方面狠抓市场份额，布局全川；另一方面，居然之家在固守成都大本营的同时，也精准发力高端市场。成都家之尊店就是居然之家进军高端市场的一把利器，据了解，家之尊引进纯进口家居，以及开设顶层设计中心，并开展一系列围绕设计、生活美学的活动，以此吸引高端消费者。
华西都市报记者 宁千红 韩钦清彭永生
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