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突围带动产业的后续发展

雅安日报 2017-09-22 11:52 大字

今年以来,蒙顶山茶产业收获了不俗的成绩。最近一次,“蒙顶山茶”地理标志证明商标亮相2017年中国国际商标品牌节,再一次让蒙顶山茶得到了世人的关注。

面对今后产业发展的方向,“蒙顶山茶”地理标志证明商标该如何实现突破?

双商标制度

确保产业健康发展

“在‘蒙顶山茶\’地理标志证明商标获准注册后,我们就对商标的使用制定了相应的管理办法。”名山区工商质监局副局长、名山区茶业协会副会长梁建说,结合“蒙顶山茶”公用品牌的管理,名山区茶业协会对蒙顶山茶实行“双商标制度”,即“蒙顶山茶”地理标志证明商标+企业商标。

梁建介绍,目前,已经有跃华茶业、皇茗园茶业、川黄茶业集团、禹贡茶业、正大茶叶等30多家茶企获得了“蒙顶山茶”地理标志证明商标的使用许可。

至于为什么要实行“双商标制度”,梁建举例说:“我们在结识新朋友的时候,一般情况都会先问贵姓、来自哪里、从事什么职业,这样的顺序放在对外推销茶叶上也一样适用。”

“在外推销、推介蒙顶山茶的时候,客人大多也会问这是什么茶、哪里的茶、哪个品牌?”梁建说,而“蒙顶山茶”地理标志证明商标就是为了解决来源问题。

“而企业商标就更加具体了,直接点明是哪一家企业所生产的茶叶。”梁建说,“双商标制度”还有一个好处在于,只有符合标准的茶企才能使用。对已经使用的茶企,一旦发现问题,通过及时撤销其使用权,从而保护“蒙顶山茶”地理标志证明商标本身的正常使用和宣传,对产业健康发展不会造成太大的影响。梁建举了个例子:“比如张三家的茶企被查出了问题,并不代表整个有权使用‘蒙顶山茶\’地理标志证明商标的茶企都有问题,我们只需要对内取消其使用权,并对使用商标的茶企进行严格检查,同时对外表态我们的解决办法,这样就不至于影响整个产业的声誉和发展。”

整装待发

以单品突破为抓手

除了对“蒙顶山茶”地理标志证明商标实行“双商标制度”管理,确保蒙顶山茶产业健康发展外,还有一个困惑大家的问题,梁建一直在思考并初步制定了行动计划。

“帮我买一斤蒙顶山茶嘛!”

“没问题,你是需要甘露、石花、黄芽,还是毛峰?”

这样的情况,有很多人都遇到过。

蒙顶山茶好,但蒙顶山茶是一个大的品类概念,所包含的单品很多。这让对蒙顶山茶缺乏一定了解的朋友十分困惑。

“在注册‘蒙顶山茶\’地理标志证明商标的时候,这个问题就已经困扰大家很久了。”梁建说,所以在申报“蒙顶山茶”地理标志证明商标时,他的心中就已经打起了“小算盘”。

梁建把有关商标注册的资料、法律文本等都翻看了好几遍。在“蒙顶山茶”地理标志证明商标申报成功后,他再次肯定了自己心里的“小算盘”。

“我为‘蒙顶山茶\’地理标志证明商标发展了6个‘儿子\’。”梁建说。

今年3月,名山区茶业协会成功拿到了6枚“蒙顶山茶”地理标志证明商标的子商标,分别是“蒙顶山甘露”、“蒙顶山石花”、“蒙顶山黄芽”、“蒙顶山毛峰”、“蒙顶山黑茶”和“蒙顶山藏茶”。

前几年,雅安茶界关于“以黄衬绿”还是“以绿带黄”的思考和讨论有很多,究竟是先发展黄芽,还是先突破甘露,大家公说公有理、婆说婆有理。

“但归根结底,大家的思路其实都是想从单品上寻求突破。”梁建说,有了这6枚子商标,待时机成熟后,实行单品突破,将更加得心应手。

的确,在“蒙顶山茶”地理标志证明商标和“蒙顶山茶”公用品牌快速发展的这十多年时间内,名山区茶园面积从2003年的5万亩左右发展到如今的35.2万亩,鲜叶收入、综合产值等都有大幅提升。

梁建说,对于未来,蒙顶山茶产业以单品求突破的趋势会愈加明显。相信名山区茶业协会手里的这6枚子商标,能够为蒙顶山茶产业的转型升级起到推波助澜的作用,让蒙顶山茶产业发展更进一步。

雅安日报记者 李春蓉

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