吉祥物卖萌史
出现在1976年蒙特利尔奥运会的海狸Amik，是历史上第二只奥运吉祥物。
2006年德国世界杯吉祥物狮子格列奥，因为穿了球衣没穿短裤，被严谨的德国人反感。
今年33岁的央视春晚第一次有了吉祥物。除夕晚上看节目，留意看看这只叫阳阳的小羊。
直到1968年第10届冬奥会，主办方才想起要推出一个吉祥物，它是一个滑雪小人，它的名字是舒斯。
央视春晚今年将推出历史上第一个以“羊”为原型的吉祥物，谐羊年之音，意寓“活泼阳光”“三阳开泰”，取名“阳阳”。阳阳不仅是今年春晚的吉祥物，同时还是特邀主持人，小朋友熟悉的“金龟子”刘纯燕将为它配音。
吉祥物是怎么来的？吉祥物都又美又萌么？为什么一些丑得出奇的吉祥物层出不穷？今天，大周末君就跟跟大家聊一聊吉祥物的卖萌进化史。
古代的“吉祥物”受万民崇拜
吉祥物一词，源于法国普罗旺斯语“Mascots”，直到19世纪末才以“Mascotte”被正式收入法文词典，并且衍生出“Mascot”这个正式的英文名称，但若根据它的定义“能带来吉祥、好运的人、动物或东西”来追溯，早在远古的氏族公社里，就有了它的存在。
最初的吉祥物就是图腾，是先民们畏惧疾病和死亡的产物。原始社会的彩陶中就有很多人和动物混合的图案，按民俗学教授陶思炎的说法：“我们的祖先用与生活息息相关的符号图画作为精神寄托，图腾可谓最初的特殊的吉祥物。”那个时候，吉祥物站在神坛上，接受万民崇拜。就算觉得人家的图腾其貌不扬，也绝不能说出来。如果不是想挑起氏族战争，吐槽图腾就是不折不扣的作死行为。
许多现代吉祥物都是在传统图案上延伸加工而成，比如1980年的莫斯科奥运会，吉祥物俄罗斯狗熊正是继承了俄国的古徽。
吉祥物一般分为“Mascot”和“Character”两种。前者强调动态性、挑战性或体育性，比如NBA球队的代表动物和奥运会吉祥物等；后者主要是商业用途，例如麦当劳叔叔和肯德基爷爷。
复旦大学教授梁永安认为，吉祥物有着一定的“身份确认”和“心理皈依”的效应。比方说，欧洲贵族在设计家族徽标时，一定不会选择路边常见的猫猫狗狗，而是专挑高冷图案。然而，现代社会的精细分工，要求图像设计和创作必须依照公众的需求来定制。吉祥物也成为精心制造的一种大众化视觉焦点，只要吸引大众视线，实现项目推广即可。
它们最关键的职能是宣传大使
1896年到1966年之间，人类举办了18届夏季奥运会、9届冬奥会，但都没有配上负责卖萌的吉祥物。直到1968年的第10届冬奥会，主办方格勒诺布尔推出一个名为“舒斯”的滑雪小人。
在1972年的慕尼黑，夏季奥运会的第一只吉祥物横空出世，它是一只德国纯种小猎犬，被精心染成浅蓝、草绿、金黄和褐色。主办方希望它能带来和谐、热闹的气氛以及商机。这只小猎犬被生产成玩具、纽扣等产品，起到了非常好的宣传效果。
虽然在那届奥运会上，因为巴勒斯坦恐怖分子闯入奥运村劫持以色列运动员造成的“慕尼黑惨案”，使很多人认为它不祥。但接下来的主办国加拿大并不理这一套，他们认为正因为世界不和平，才更需要吉祥物来安抚人心，于是在蒙特利尔，第二只奥运吉祥物“海狸”诞生。
吉祥物最关键的职能是宣传大使，因此本土元素十分重要。麦当劳的吉祥物“小丑叔叔”就植根于英美的小丑文化。雅典奥运会的两只吉祥物取名为希腊神话中的雅典娜和费沃斯，造型则是根据古希腊陶筒雕塑玩偶设计，熟悉的民族渊源很受当地人的欢迎。
经典的反例是2006年德国世界杯的吉祥物狮子“格列奥六世”，因为它胡子拉碴，而且只穿了球衣没穿短裤，这种不讲卫生的形象很受严谨的德国人反感，自面世以来就广遭冷落。
本土特色的设计理念
中国的大型赛事的吉祥物通常都带有本土特色。
首先，中国传统文化里有许多不同的吉祥图案，既有虚构的、也有现实存在的。举个例子，龙图腾象征最高的祥瑞，麒麟也被认为是圣王之嘉瑞。非虚构的类别也涵盖不同的点，比如蝙蝠与“福”谐音，鹿与“禄”谐音。2008年北京奥运会的吉祥物就充分体现了从传统文化中取材的设计理念，“贝贝”的头部纹饰是新石器时代的鱼纹，“欢欢”的设计灵感来自敦煌壁画中的火焰纹样。
其次，设计师们也喜欢到汉字中找灵感。汉字本身极具形式美，如果能够结合文字背后的寓意，那真是极好的。台湾地区设计师巫永坚设计的上海世博会吉祥物“海宝”，从“大宝”到“人”，都体现了汉字应用到吉祥物设计的广阔前景。
谈起现代吉祥物，中国人第一个想到的自然是北京亚运会的吉祥物熊猫“盼盼”，那是本土刮起的第一道吉祥物风潮。据调查显示，中国大众对盼盼的认知度高达92%，46%的人将它作为了印象最深刻的吉祥物。
盼盼之后，叠字取名这种喜闻乐见的中国传统被广泛运用，1999年世博会的“灵灵”、2004年亚洲杯足球赛的“贝贝”、2011年中国海运杯吉的祥物“扬扬”等，朗朗上口，符合中国人给小孩取名的风格，可这么多叠名，岂不是很容易重复？还有生僻字，且看2014年南京青奥会吉祥物“砳砳（lèlè）”。
砳砳因外形怪异被吐槽“丑到不忍直视”。有媒体称，砳砳因呆萌的外表和可爱的动作而备受网友吐槽，被网友亲切地称为“袜子精”“二胡卵子”“五彩腰子”等。不过随着赛程的推进，耍的了宝卖得了萌的砳砳摇身变成青奥会上的一道风景。微博上嫌弃它外形的声音越来越少，取而代之的是对这个萌货的喜欢，因为它在各种场合各种摔倒而称它“花样摔跤世界冠军”。
十二生肖题材也在各大赛事流行不息，尤其是活动举行年的生肖，很容易被主办方一眼相中。1993年东亚运动会上手持白玉兰花的金鸡“东东”，2004年大运会的猴子“申申”，2008北京残奥会的福牛“乐乐”，都是老老实实按生肖年取名的典范。
中国吉祥物/之最
最早的吉祥物:
中国龙
最出名的吉祥物：盼盼最另类吉祥物：UU
早期的吉祥物是人类原始文化的产物。中国的龙就是其中很重要的一种。
龙起源于新石器时代早期，由于原始人类对自然认识的局限性，猜测有那么一个力大无穷的、与“水”相关的“神物”主宰着、指挥着、操纵着、管理着这些动物和天象，像一个氏族必有一个头领那样。龙作为一种崇拜现象，一种对不可思议的自然力的“理解”，当被人们具象之后，便成为了人们祈求风调雨顺的吉祥物。
最出名的吉祥物：
盼盼
“盼盼”是1990年北京亚运会的吉祥物，它的原型是熊猫“巴斯”来自四川宝兴县巴斯沟，1980年生于四川。1985年，北京取得亚运会举办权后，向全球征集会徽，国宝熊猫被选定为吉祥物。1986年，设计师刘忠仁创作的熊猫手持金牌图从上千份作品中脱颖而出。
盼盼是国内外著名的熊猫明星，曾代表中国野生动物保护协会访问美国半年，轰动美国西海岸，当地市民排5个小时的队，只为看它3分钟。在科学研究方面，盼盼也作出过相当大的贡献。1998年它为异种克隆大熊猫献出了体细胞，直至早期胚胎的形成，这一成果被中科院、工程院评选为1999年中国十大科技进展。
最另类吉祥物：
UU
不是动物，更不是某种植物，包括它的创造者在内的所有人都无法定义它到底是什么，但正是这个于异想天开中诞生的小家伙，以它特有的甜美、顽皮又可爱的笑脸，让人们在第一眼后就喜欢上了它。这就是深圳第26届世界大学生夏季运动会吉祥物“UU”，一个和以往各届大运会甚至是各类运动会的吉祥物都完全不同的另类。
UU是由深圳2011年世界大运会会徽“欢乐的U”演变而成的一张笑脸，同时又具有“Universiade(世界大学生运动会)”的首写字母U的形态，它打破了以往大运会吉祥物动物造型、写实风格的设计传统，以一种彻底抽象却又极具亲和力的形象出现在世人面前。
（据《解放日报》）
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