提升文化内涵 增强乡村旅游魅力

过去，陕西兴平马嵬驿只是关中农村一个普通的古村落。近年来，当地通过弘扬古驿站文化，发展文化旅游、民俗文化展示和休闲体验，建成驿站文化广场、民俗小吃文化街、民俗文化展示区，成为远近闻名的乡村旅游点，还获得了“中国最美乡村”美誉。马嵬驿发展文化旅游的经验值得其他地方借鉴。

乡村发展旅游的根本在于保持文化活力、创新力和竞争力，不断提升文化内涵与品质。现在很多地方发展“农家乐”，由于缺乏特色，游客往往去一次就不想再去了。而马嵬驿成功的原因就在于他们认识到发展乡村旅游必须坚持创新，充分挖掘文化内涵，突出乡村特色文化和地域特征。

乡村特有的文化和民俗是吸引游客的重要资源，要着力发掘，让其发挥独有的魅力。譬如发掘地方志、族谱、家谱等具有特色文化的史料，发掘民间民俗活动，提炼精华，以形成旅游资源。对乡村文化在保护基础上加以有效利用，将文物古迹、传统村落、民族村寨、农业遗迹、文化遗产、非物质文化遗产等融入乡村旅游产品开发，促进文物资源与乡村旅游融合发展。对自然生态、田园风光、历史文化等要严格规划和管控，保持传统村落原有肌理，延续传统空间格局，防止陷入千村一面和城市化翻版。总之，推进乡村文化内涵建设，要根据区域特点和资源禀赋，以文化为灵魂，以市场为导向，科学规划，积极开发特色化、差异化、多样化的乡村旅游产品。

文化内涵建设应加强创新和文化创意。每个乡村都有自己的历史和记忆，这种原生的符号属性是不可多得的文化资源。如马嵬驿，过去曾是古驿站，唐明皇逃难、杨贵妃自缢的故事就发生在这里，现在还保留了杨贵妃墓。正是以弘扬古驿站文化为核心，发展乡愁文化、民俗文化，才让马嵬驿知名度越来越高。事实证明，只有结合本地文化和旅游资源，创造性地开发旅游产品，从文化差异、地域特色、创意设计等方面打造乡村旅游吸引物，在特色餐饮、文化体验、休闲娱乐等方面满足游客需求，才能产生综合带动效应。

提升乡村旅游文化内涵必须在质量和品牌打造上下工夫。一是提升产品质量，加快开发具有文化内涵的旅游产品，真正把农民生产生活、乡村风情风貌、农业特色等打造成高质量产品；二是提供高质量服务，制定完善的服务规范和标准，加强对经营者、管理者、当地居民的技能培训，提高乡村旅游服务管理水平；三是弘扬传统农耕文化，在形成品牌、发展品牌和运营品牌等方面发力，建设有影响力的乡村旅游目的地，创建资源禀赋好、基础设施完善、公共服务体系健全的乡村旅游名牌景区。（据《中国旅游报》）

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