景区应学会算“大账”
5月19日，中国旅游日当天，陕西咸阳地区的凤凰台景区、三原城隍庙、李靖故居、周家大院、于右任故居、文峰木塔、武功所有景区、安吴青训班纪念馆、崇文塔、泾阳县博物馆、太壸寺、古豳文化博览园、黄土地华夏窑洞民俗村、东仪永寿农庄、云集生态园等景区，市民可免费参观游览。无独有偶，浙江省台州市天台县对外宣布：自5月19日起，天台山国家5A级旅游景区取消国清景区门票，免费开放。这是浙江省继西湖风景名胜区、绍兴鲁迅故里之后又一个免费开放的5A级景区。
眼睛盯着门票，心中想着涨价，近年来不少景区在“门票经济”上可谓大费周章，价格一涨再涨，屡受游客诟病。而陕西和浙江的这些景区却反其道而行之，或在特定的时段免费，或干脆从此完全免费，这样的做法不禁让人为之叫好。
表面上看，景区免费会影响景区的收入，但从长远来看，景区免费却能大幅增加游客数量，刺激当地消费，倒逼转型升级。在这方面，杭州西湖景区就是最好的例子，西湖景区2003年免费开放以来，每年直接减少门票收入2530万元，但由于游客人数不断上涨，带动了景区商业网点经营价值的提升，不仅抵补了损失的门票收入，而且使景区管理部门增收逾亿元，带动了杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。
然而，“西湖模式”虽好，但敢于仿效者寥寥。究其原因，就在不舍得放弃短平快的门票收入。虽然有关部门和一些地方多次就景区门票价格管理出台相关措施予以调节，但从总体上看，国内某些景区门票价格偏高依然是不争的事实，甚至是“芝麻开花节节高”，这既显示出部分旅游景区对“门票经济”的过分依赖，又对旅游业健康发展和扩大旅游消费造成不利影响。
随着国家发展、社会进步，全民旅游时代已然到来，景区免费既是民心所向，更是大势所趋。如果我们依然抱着“门票经济”的旧思维，只看得见锅里的门票收入，完全看不见锅外的整个旅游产业，不能实现“景点旅游”向“全域旅游”转变、从“门票经济”向“产业经济”转变，势必影响景区乃至所在地的长远发展。为此，要想在更大范围内实现景区免费，有关各方必须“风物长宜放眼量”，跳出“门票经济”的窠臼，学会算“大账”、算长远账。特别是政府部门，要善于谋篇布局、整体推动，革新发展理念、摆脱惰政思维，以整体产业经济思维为立足点，敢于放弃局部的小利益，将景区变成旅游产业链中的一环，并建立关旅游收益再分配的合理机制，从而真正由门票经济走向旅游经济、产业经济。
愿各地景区都能从已经先行一步的免费景区中受到启示，学会算“大账”，愿更多地方的相关部门都能转变观念，摆脱门票经济的“短视思维”，从而让景区免费之风刮得更远，并促使旅游产业步入长远发展的正轨，让更多老百姓能够共享经济社会发展成果。
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