乡村游遭遇“成长的烦恼”

景点接纳能力有限，停车难问题凸显

随着人们生活水平的提高，城市生活的日趋繁忙浮躁，人们追求自然，寻求与自然和谐共处的愿望也越来越强烈，这样就自然而然地带动了乡村旅游产业的发展。每逢节假日，久居城市的人们纷纷涌向袁家村、马嵬驿、陈炉古镇、青木川等地，逛庙会、听秦腔，看皮影戏、品美食、赏水景……乡村旅游发展势头强劲,已经成为陕西旅游业发展的重要支撑。据统计，2014年全省接待乡村旅游游客11574.5万人次，比上年同期增长25.2%。旅游收入126.4亿元，比上年同期增长28.3%。

然而，陕西省乡村旅游发展中日渐显现的问题不容忽视，乡村旅游“黏性”差、“找过路钱”、同质化竞争导致产能过剩、前往郊区交通拥堵、公共基础设施不配套或者较差，管理的标准化、精细化不够……这一系列问题亟待解决。

1 小长假催热乡村游

清明、五一，接二连三的小长假，让行程自由、停走随意、距离不远、主打休闲的乡村旅游火热升温。

“逛庙会、听秦腔，看皮影戏、万人说书、篝火晚会”，每到节假日，礼泉县袁家村里游人如织，小吃摊旁的木板凳一直热乎着，碾磨辣椒面的驴绕着磨盘不停喘着粗气。在这个以乡村体验为亮点的旅游区，来自陕西西安、咸阳等地甚至甘肃、河南等外省的游客纷纷赶到这里，回味乡土的味道。仅仅今年春节长假的7天时间里，袁家村共接待游客81万人次。

4月24日，记者来到袁家村，虽然是周五，但这里的游客人来人往。在关中小吃一条街上，很多店门前还排起了长队，关中烙面皮、粉汤羊血等上百种小吃吸引着来自八方的游客。“这家的麻花非常地道，现做现卖，和小时候吃的大麻花味道一样，准备多买些回去让朋友尝尝。”正在“厚德麻花”前排队的西安市民刘女士说，袁家村除汇聚了关中的各种美食，还有很多体现关中传统民俗文化的民居、油坊、酒肆等，在这里游玩，既愉悦了身心，也体验了传统文化的魅力。

而在兴平马嵬驿，这个曾经杨贵妃的殒命之地，也由于民俗文化村的开发而再次变得人潮涌动，周末假期常常车位难求。2014年十一国庆黄金周，马嵬驿正式开业，据咸阳旅游局统计，十一国庆黄金周期间，礼泉袁家村累计接待游客78万人次，兴平马嵬驿接待人数近百万人次，异军突起，首次超过袁家村。淳化农家乐累计接待游客20万人次，渭城大石头村累计接待游客3万人次；秦都北槐村、永寿黄土地、旬邑唐家村、彬县侍郎湖、程家川民俗村等乡村旅游点接待人数均在万人以上。

“走在水街两岸，体现当地民俗文化、农耕文化的小吃、饰品和农具的店铺、房屋、雕塑造型等，琳琅满目，富有特色，让人眼花缭乱。”来自澄城县的游客王政说，周至的沙·沙河近来很火，去那里游玩几乎成了休闲的一种时尚。水街围绕水做文章，在景区不同位置，用不同的方式，为人们亲水、戏水，与水同乐搭建平台，创造条件。据陕西沙河实业有限公司副总经理晋火箭介绍，沙·沙河中国第一水街是在原沙河基础上改造的水景街景。在上世纪80年代，这里还是周至县堆放垃圾的地方，到了夏天这块流域则用来泄洪，其他季节几乎没有水，为建设沙·沙河中国第一水街项目，仅清理垃圾就近40万立方。两年多来，在建设者的辛勤努力下，使原本脏乱无比的沙河东段两岸，改造成为人水亲和的游乐区，吸引着市民前来度假。

乡村旅游发展势头强劲,已经成为陕西省旅游业发展的重要支撑。据统计，2014年全省接待乡村旅游游客11574.5万人次，比上年同期增长25.2%。旅游收入126.4亿元，比上年同期增长28.3%。预计2015年，陕西乡村旅游接待人数将超过1亿人次，收入突破120亿元。

2 马路堵成了停车场

乡村游骤然升温，游客爆棚，然而景点接纳能力有限，停车难等问题凸显。4月25日，在兴平马嵬驿记者看到，一条通往景区的山坡路上，全部都是来来往往的人流和车辆。在一处仅能容下一辆汽车通过的窄桥上，来往车辆堵成了一团，进退不得。“清明假期正逢春暖花开，大量咸阳、西安的自驾游客涌到马嵬驿。”景区的一名工作人员告诉记者，因为下雨，且景区内停车位不足等问题，致使通往马嵬驿景点的线路通行缓慢，甚至出现拥堵，部分车辆无法到达景区。有些网友在朋友圈、微博上抱怨“跑到兴平，到不了马嵬驿，一路上堵车。”更有网友发微博说“兴平市去马嵬驿的公路已成停车场……”

“10元不限时，往这搭停，上面一会就堵严实了，你想下都下不来……”看到记者开车过来，路旁停车场的老板热情地招呼着。闲聊中，老板告诉记者，自己就是附近村子的村民，自家的那块地刚好处在来马嵬驿的主要路段，他就把麦地铲平，弄成停车场后，每天都能赚三四百元。网友“爱在撒哈拉”说：在车上听见广播推荐马嵬驿，就趁着高速免费一路过来，先去了杨贵妃墓溜达了一圈，然后开车去马嵬驿。镇子上两边的农田都推平了，现在成了私人停车场，一般是10元停车不限时，景区也有停车场，可是规模太小，停的车辆非常有限，加上从公路到景区，中间只有一个窄窄的车道，行人和非机动车也很多，所以没办法，车开不到景区那块，就算开上去，也出不来。基础设施建设真是一个差，光建设景区有什么用啊！从塬下面通往塬上面的这条路，还没有路灯，逛完后黑嘛咕咚的下来，两边都是一望无际的被毁坏的耕地，还是有点怕怕的。

在周至沙河水街，停车难也是一个令人头疼的事。“两个免费停车场太小，来得晚了就没位置，再说车主从安全角度考虑，也不愿意将爱车停放在缺少看车人的场地里。”游客孙先生说，公路两边到中午大小车辆停成一大溜，开始交警还巡逻劝说驾驶员将车移走，后来车停得多了也就没了办法。周末的时候，就连路边的几个私人收费停车场也是车位难寻。一处停车场的老板说，清明节期间，他们七八个人分别招呼停车、走车，忙得午饭都顾不上吃。这个周末基本上两个人就能照顾大家停车了，但平时几乎没啥车来。

3 不能只吃饭钓鱼打牌晒太阳

当前往乡村游的游客越来越多，游客们前往的次数越来越频繁，不少游客发现，去了那么多次乡村游，无论去哪里，最后都是去吃饭、钓鱼、打牌、赏花、摘果蔬……虽然确实享受到了田园乐趣，但乡村游似乎总是那么“老几样”已经引起了不少游客的审美疲劳。

“乡村旅游最吸引大家的应该就是自然了，环境、吃食、游玩，一切都是原生态的，让人觉得放松、随意，回归自然。可是现在有很多旅游名镇的景点，商业色彩都比较浓厚，很多东西都是模式化的，哪儿哪儿都能看到，只是换了一个地方。那么，这样的做法还叫乡村旅游吗？”西安市民王女士担忧地说，西安近郊乡村游的地点，要么看古建筑，吃农家饭，要么采摘蔬果，长此以往，当新鲜感过后，恐怕很难留住游客。

“这种现象我也碰到过，乡村旅游是土地回归、心灵回归和传统文化的回归，因此我想，我们一定要注重地域特色和文化传统的保留，吃、住、游、购、娱都要围绕这个展开，要有特色和差异，这样的发展才能五彩缤纷、大放异彩。”西安电子科技大学经济学院教授杜跃平坦承，乡村游发展迅速，但也有一些问题，比如同质化等，还有就是经营管理者要提高素质和能力，因为未来游客要求会越来越高，我们的发展要从追求数量到质量上。同时要规避时间周期，要比较均衡地发展。

在经历了自主零散发展、数量激增，以及现在的规范引导后，陕西目前出现了很多有品牌特色的乡村旅游目的地，目前陕西乡村旅游的发展速度超乎想象，在人次和收入上每年的增长率都超过了30%，可以说是个很有希望的朝阳产业。“乡村旅游每年都搞，如何更具特色，吸引更多游客消费，吸引社会资本融入、实现农民进一步增收是当前急需解决的问题。”长安大学资源学院旅游系主任丁华表示，乡村游面临的种种问题，非一日造成，想要完全解决，也非一日之功。但是一旦要解决，必须从观念上扭转过来，才能治好根本。

4 乡村游期待转型升级

“虽然这几年乡村游产业获得较大发展，但和发达地区相比，还存在较大差距。”从事旅游业20年的高级经济师杨广虎坦言，许多乡村游产品除了同质化现象严重外，还存在公共基础设施不配套或者较差，管理的标准化、精细化不够等诸多亟待解决的问题。

“目前，马嵬驿的厕所、车场，以及道路，可进入性较差，让慕名而来的游客不敢再来。私营企业过多的迎合了市场，但是马嵬驿的外围环境实在不怎么好，交通堵塞、卫生较差、环境不统一等等，当地政府应该合理规划、统筹考虑的问题，尽早落实到位。”杨广虎曾专门对马嵬驿乡村游现象进行了深入研究，他说，看了马嵬驿，有一种关中“庙会”的感觉，只不过规模比一般“庙会”大，时间上是天天有，风味小吃多一点。看热闹居多，深度旅游较少。长期下去，恐怕要考虑管理的长效性和持续发展。更不要说去适应游居、野行、居游、诗意栖居、第二居所、场景时代等新乡村旅游的概念了。

火爆的乡村游背后，虽然有着这样那样的缺憾与不足，但令人欣喜的是，政府职能部门不仅已经在着手解决这些问题，而且也为乡村游未来的发展绘就了蓝图！

按照陕西省乡村旅游发展“十二五”规划，陕西省将筛选30个乡村旅游示范县、100个旅游特色名镇，100个旅游示范村、3万户农家乐进行重点建设，并规划21条乡村游自驾线路推向市场。结合区域资源特色、空间差异和主题形象，重点建设秦岭北麓、千里汉江、黄河秦晋大峡谷三大乡村旅游带，打造西府民俗体验游、米仓山乡野观光游、秦岭生态休闲游、巴山人家休闲度假游等8大板块。同时，一批乡村旅游精品项目和线路进入重点建设阶段。关中采摘节、陕南油菜花节、陕北民歌节、秦岭生态文化旅游节，各市(县)农家厨艺大赛……各具特色的农村旅游特色节庆活动在三秦大地争奇斗艳，为陕西的农村休闲旅游勾画出了一道亮丽的风景线。陕西，有陈炉古镇、凤凰古镇等，有以农家乐为主的“上王村”，也有因影视剧“一代枭雄”而声名鹊起的“青木川”，有“关中印象”的“袁家村”，有“中国第一水街”之称的“沙河水街”等等，是以兵马俑、华清池等景区人文为主的陕西旅游产品的有益补充。

文/图本报记者 赵争耀

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