阅读观察 北京冬奥会激起图书『冰雪风暴』 冰雪体育图书的精神文化价值拥有持久的生命力
北京冬奥会赛事正酣，这场广受全球关注的体育盛会，让“冰雪风”席卷至影视、游戏等文化领域，图书行业也紧跟冰雪流量，众多相关新书上市，跻身热卖榜的前列，实体书店以及图书电商开辟出相关主题区，让这股“冰雪风”在阅读的世界里激起风暴。
出版聚焦
大量冰雪题材图书面市
北京冬奥会为中华文化在世界舞台上的展示提供了一个契机，也让冰雪运动在全国“升温”。据国家统计局开展的“带动3亿人参与冰雪运动”统计调查数据显示，中国已实现了“带动3亿人参与冰雪运动”的目标——从2015年北京成功申办冬奥会以来至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达24.56%。出版业主动作为，推出了大量各具特色、影响广泛的优秀出版物，引导人们关注奥运会和冰雪运动。尤其是2021年以来，一大批聚焦2022年北京冬奥会的精品图书陆续亮相。
市面上关于奥运和冰雪运动的图书品种丰富，大致可分为学术研究、科普读物、教材读本、文学艺术等类别。华商报记者了解到，各类图书中以青少年为读者对象的占半壁江山，包含绘本、少儿文学、图画书、游戏书、立体书等。这些优秀书籍不仅向读者普及北京冬奥会知识及科技创新，也展现了友谊、团结、公平竞争的奥林匹克精神。
北京开卷信息技术有限公司监测数据显示，相比2020年大多销量近千的冬奥主题图书品种，2021年相关主题图书销量大幅上升，开卷监测2021年书名中含“冬奥”的图书为66种，销售最好的是《怪杰佐罗力系列·怪杰佐罗力之冬奥会奇遇（精装）》（蒲蒲兰童书馆策划、新世纪出版社出版），销量近5000册。其他相关书籍也表现亮眼。
线上平台
展开冰雪专题营销
在出版商推出与冬奥会或冰雪运动相关图书时，实体书店与图书电商也看中相关题材流量，推出主题展区、特色互动活动等，令冰雪题材图书热度飙升。
电商平台中，京东图书推出了“一起看冬奥”专题，将冰雪运动主题图书加入到先前的年货节优惠活动中；而当当网官网在“奇趣冰雪季，欢乐过大年”活动中，则专列出“冰雪奇缘”板块，涵盖《一起去看冬奥会》《酷！冰雪运动》等多种相关图书。在平台热推下，冰雪运动题材图书销量一路走高。截至2月16日，当当网畅销总榜上，与热门选手羽生结弦相关的图书《羽生结弦：王者之路》排名第二。而在细分品类的童书类新书热卖榜上，前十名中更有3部与冬奥会或冰雪运动相关的图书上榜。在京东图书新书热卖榜童书周榜中，《双奥奇迹：超级建筑科学绘本》跻身前十。
线下书店
冬奥开幕式带火传统文化书籍
线下书店中，有关冰雪运动书籍的查询、购买数据也一路走高。此外，极具中国传统文化韵味的冬奥会开幕式，也让张艺谋导演成了传统文化书籍的“带货王”。西安新华书店运营部负责人申瑞介绍：“西安新华书店围绕冬奥会进行了一系列的宣传，比如推出以运动精神为主题的“不畏惧书单”，其中包含本届冬奥会人气选手羽生结弦的首本自传《苍炎》等，在多家门店一经推出就深受读者喜爱。除体育精神外，由张艺谋导演操刀的开幕式呈现了大量中国传统文化元素，也助推了传统文化书籍的热度攀升。古典诗词类和二十四节气系列读物，如节气科普绘本《二十四节气就是这么有趣》《康震古诗词81课》《跟着诗词去旅行》等，销量也大幅攀升。”
对于冬奥主题图书受读者追捧的原因，申瑞解读：“随着北京冬奥会的进行，大家希望通过阅读了解冬奥运动项目和冬奥会文化内涵。所以相关科普读物满足了读者对这方面知识的要求。更重要的是，这一批冬奥主题新书，在内容和形式上进行了创新，具有极强的可读性，让知识的获取变得生动有趣。”华商报记者 路洁
城市书单
阅读这些书
冰雪知识又增加了
学术研究类
《冬奥简史》
作者：季成
出版社：北京联合出版有限公司
本书不仅是对冬季奥林匹克运动会的全程记录，还是贯穿冬季奥林匹克运动的人文发展史。冬季奥林匹克是怎样的构成？哪些是时代背景、自然条件赋予的，哪些是冬季奥林匹克自己生成的特性？这些经验中可持续、可发展传承的又是什么？透过对这些问题的分析、阐述，将冬奥的历史与中国现在以及未来连接起来。
《冬韵奥林匹克》
作者：吴静钰、侯琨
出版社：中国人民大学出版社
本书从艺术欣赏角度介绍了冬奥会的历史和风采，展示冬奥文化的魅力，介绍了北京申请冬奥会举办权的历程、历届冬奥会举办地的简况，评析了历届冬奥会的参与奖章、海报、丝巾和吉祥物这四类有代表性的能体现各届设计特点的纪念品。
《清代冰嬉考》
作者：郭磊
出版社:北京出版社
以冰嬉为代表的中国传统冰雪运动文化，是中华传统体育文化的重要组成部分。本书是首部研究清代冰嬉的专著，研究资料立足于明、清、民国时期的文献档案、图像资料和实物，系统梳理了冰嬉的起源、形成、发展和衰落历史，解读了与清代冰嬉有关的诗文绘画，分析了其器材及项目特点。对提高中国冰雪运动的文化自信有积极的意义。
文学艺术类
《中国冬奥》
作者：孙晶岩
出版社：人民文学出版社
这本书是作家孙晶岩应北京奥组委邀请，受中国作家协会委派而创作的书。走访国内外多个城市，面对200多位冬奥人士，全景记录了北京2022年冬奥会从酝酿、申办到筹备，充满曲折、艰辛、挑战与机遇的历程。
《酷！冰雪运动》
作者：保冬妮/著，郭棋、王晓沫、保伊佳/绘
出版社：新疆青少年出版社
冰雪运动主题图画书，以当下中小学的孩子们能参与到的单板滑雪、花样滑冰、短道速滑、冰球四项冬奥运动项目为主题，讲述主人公在亲近冰雪运动的过程中一路成长蜕变的故事，引导小读者了解并积极参与冰雪运动，爱上冰上运动，体验运动带给自己的快乐。
《冰雪恋熊猫》
作者：唐家三少
出版社：安徽文艺出版社
小说讲述一个知名厨师，一个从小热爱滑雪的滑雪教练，因为滑雪文化而慢慢走近，了解彼此，在2022年北京冬奥会召开前夕，两人携手向大众奉献了一场“冰雪盛宴”，获得了事业与爱情的双丰收。本书融入了对炫酷刺激的滑雪运动以及源远流长的美食文化的介绍，体现了作者对环境的关注和思考，传递满满正能量。
《怪杰佐罗力20之冬奥会奇遇》
作者：[日]原裕文/图，王蕴洁/译
出版社：新世纪出版社
为了逃避警察的追捕，佐罗力三人阴错阳差地闯入了冬奥会跳台滑雪比赛会场，还打破了世界纪录！一位来自南方小国的选手，恳请佐罗力帮助自己夺得金牌，因为没有金牌，这位选手就再也见不到爸爸妈妈了，佐罗力能做到吗？
科普读物类
《北京2022年冬奥会运动项目图解》
作者：王瑾
出版社：中国大百科全书出版社
本书以北京2022年冬奥会的15大正式比赛项目为主要内容，将15大项目分为滑雪项目、滑行项目和冰上项目3个部分，从发展历史、比赛装备、比赛场地、比赛规则等方面全面介绍各个项目。每个项目介绍的最后还有近4届冬奥会比赛奖牌榜，可以了解各个国家该项目实力。通过客观的数据、细致的笔触引领大家走近北京2022年冬奥会。
《冰雪故事会》
作者：任初轩
出版社：人民日报出版社
以讲故事的方式传播冬奥会知识。全书依据北京冬奥会项目分成15部分，每部分包括项目小百科和冰雪故事：小百科介绍了比赛项目起源、比赛规则等；冰雪故事则包括与本项目有关的运动员故事、赛场故事等。本书有助于加强读者对冰雪运动的了解，体会运动员的拼搏进取精神，促使全民关注北京冬奥会。
《冬奥奇缘：遇见冰雪赛场和中国榜样》
作者：谢军
出版社：接力出版社
该书由首都体育学院副院长谢军编写。简明介绍了全部15项冬奥运动，认识每项运动仅需15分钟。讲述50名运动员榜样的励志故事，传递奋勇拼搏的体育精神，让孩子受益终身！
《冬奥趣读：一本书看懂冰雪运动》
作者：赵真/主编
出版社：化学工业出版社
本书通过对冬奥会项目、规则，以及历届冬奥会情况等的介绍，帮助冰雪爱好者了解冬奥会知识以及冰雪运动项目，了解历届冬奥会的历史与文化、中国运动健儿参与冬奥会的那些事，并通过大量卡通、剪影和实景图片以及冰雪运动关键技能的视频展示，激发青少年参与冰雪运动的热情。
《双奥奇迹·超级建筑科学绘本》
作者：国家体育场、郭雪婷
出版社：北京科学技术出版社
打开鸟巢、冰丝带、水立方，直击双奥之城的建设全景，用科学连通我们与孩子的奥运记忆；建筑设计、结构力学、先进材料、能源利用……从科学的维度“搭建”冬奥梦想，让孩子在酷知识赛场一路领先；随书附赠人气画师涡轮喷气蛋绘制的冬奥观赛手账，内含15种冬奥项目介绍、金牌赛程、观赛记录和场馆互动涂色。
行业展望
冬奥之后，冰雪书籍如何保持长久生命力？
2月20日，北京冬奥会的圣火就将熄灭。冬奥会结束后，冰雪题材书籍的热度还能持续多久？华商报记者采访出版行业业内人士，他们从文化知识传播和体育职业精神的弘扬角度预判，北京冬奥会充分点燃了大众对冰雪运动的热情，未来出版行业在冰雪话题上还大有可为。
知识传播不会过时
北京出版社旗下的京版若晴出品的《老北京的冰上时光》《清代冰嬉考》《冰嬉溯源》等书籍，专业解读中国冰雪文化，受到业界和读者的广泛好评。
北京出版社副总编辑、京版若晴科创文化发展（北京）有限公司董事长袁海认为：“北京作为奥运史上第一个“双奥之城”，再次受到世界关注。冰雪运动和冰雪文化在中国有着悠久的历史和广泛的群众基础，不论是清代的冰嬉还是人类滑雪起源地阿勒泰，作为中华优秀传统文化的重要组成部分受到大众喜爱和重视。未来我们还将持续开拓思路、深入挖掘，出版更多有关冰雪文化、体育精神、奥运遗产的各类好书，以飨读者。”
职业精神永远闪光
除了图书对冰雪运动知识的传播，冬奥题材书籍能够破除“小众”圈子的另一个原因是，是对奥运精神以及体育职业精神的展现引发大众共鸣。
安徽文艺出版社首席编辑、《冰雪恋熊猫》责任编辑宋潇婧接受华商报记者采访时说：“我们社推出的《冰雪恋熊猫》是作家唐家三少最新创作的现实主义题材精品之作，既反映了冰雪类体育项目在社会大众生活中的逐步普及和广受欢迎，又展现了主人公为了梦想和信仰不断追寻，闪耀着永不言弃的精神光芒，同时呼吁人们关注生态环境。关注和出版这类文学作品，也体现了安徽文艺出版社的社会责任感和使命。守护梦想、与爱共生，这些职业精神永远不会过时。”
读者需求就是服务热点
西安本土老牌嘉汇汉唐书城，也在冬奥会的持续热度中成为冰雪体育运动的推广者。陕西省出版物发行协会理事长、陕西嘉汇汉唐图书发行有限责任公司董事长唐代伟认为，冬奥会在冬奥文化的普及以及体育运动的推广方面，最大的受益者是青少年。
“伴随冬奥会的热度，冰雪竞技体育从小众项目成为了大众视线聚焦点，中国健儿在冰雪场上挥洒他们的热爱，让冰雪体育运动在广大中国人的心中播撒下希望种子，让更多青少年对冰雪运动产生浓厚兴趣。”唐代伟介绍说，“在青少年的寒假期间，来嘉汇汉唐书城查询冬奥相关图书的咨询暴增。目前已征订各类冬奥相关图书上架书城，以满足读者的阅读需求。冬奥会四年一个周期，人们对冰雪运动的知识需求不会随着北京冬奥会结束而散去，应该是刚刚开始。冰雪体育图书的精神文化价值，将会拥有更加持久的生命力。”华商报记者 路洁
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