解读西安大融城一周年 如何“造梦”北城

2018年12月8日，西安大融城正式揭开帷幕，亮相西安北城行政中心商圈。大融城的开业也将众多知名首店品牌带入区域，开业两天客流超87万，100%招商率，近50%品牌城北首开，15%品牌西安首开，销售额高达2236.28万元。

半年后，一场漂亮的大融城年中庆“精灵嗨购节”，带来40小时3000万+销售额。这一次，当行业内外再提及城北商业项目的时候，大融城已拥有了属于自己的独特魅力。

开业一年的西安大融城究竟有什么神奇魔力？让我们从一周年店庆中解读西安大融城不断革新的营销思维与商业逻辑。

明星到店 锁定核心客群眼球

12月6日-12月8日，是“放肆ONE纯玩梦工厂”为主题的西安大融城1周年庆。零售、餐饮、美妆，运用大手笔团券、满返、积分，保持了大融城一直以来的促销活动水准，也再一次打破了营销活动餐饮强零售弱的常态。

人气偶像姚弛的到店，更令大融城店庆现场气氛掀翻屋顶。具备直接商业价值和号召力的人气明星，令来自西安乃至全国各大院校的学生，从早上10点开店之前，驻足至下午6点以后，从零售到餐饮，所有的配套服务都锁定了目标客群，也完全契合了大融城的潮玩定位。

多层级人气活动

当然还需要多层级人气活动。大融城1周年庆现场，每天都有不同的人气活动，SOI街舞大赛、嘻哈音乐现场、988魔法泡泡电台专场、抖音网红空降现场、唇玩派对网红打卡等，各个消费层级、多渠道引入，使得为期三天的周年庆活动几乎不重样地嗨玩，丰富多样的活动形式和内容，不负“放肆ONE纯玩梦工厂”的概念。

美妆先行 填补区域空白

11月29日，西安大融城国际美妆品牌矩阵揭晓：迪奥、兰蔻、资生堂、YSL、GIORGIOARMANI、娇韵诗、纪梵希、植村秀、碧欧泉、茵芙莎、科颜氏、MAKEUPFOREVER、LANEIGE以及VICTORIA'SSECRETBeauty，“美妆梦工厂”正式启幕。放眼城北，这样密集的国际大牌美妆区，也是市场所需，大融城美妆广场的落成，也是继改潮集市文创街区、大话食局美食街区之后，重点打造的第三个主题区域。

仅开业一年，大融城以外界难以想象的速度，快速进行着场内空间布局调整，无论是场内的三大主题区域，还是场外的超2万㎡超大音乐广场，抑或是6F的空中花园，大融城的努力，绝对配得上它的野心——以“潮玩家”为定位，以25—40岁中产阶层新贵家庭客群为核心，立足城北、辐射全城的城市区域次中心。

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