2019川酒全国行正式启航 “大小金花”齐亮相 川酒香飘西安城

四川经济日报 2019-08-12 06:19 大字

四川经济日报记者 周圆韵 苏俊

“现在全国人民每喝五瓶白酒,就有两瓶来自四川。”8月9日,四川省经济和信息化厅厅长陈新有在2019川酒全国行西安站的推介会上,用这组体现川酒数量、质量的数据向全场500多位嘉宾推荐四川白酒。

在四川省经济和信息化厅的指导下,今年的川酒全国行也迎来了多重升级和亮点。从8月8日开始,为期3天的活动,通过现场推介品鉴、主题论坛交流等形式,进一步挖掘和提升了“六朵金花”“十朵小金花”所蕴含的川酒品质、川酒文化,同时开展全方位、多层次、高质量的宣传推广,持续提升川酒品牌活力。

2019川酒全国行的首站选择西安,是川陕两省之间以酒为媒,深化经贸合作,促进产业深度交流的务实举措和良好契机。“此次活动,也一定能成为陕西名酒企业与川酒企业交流合作的新平台、协同发展的新机遇”。陈新有在致辞中表示。

接下来的2019川酒全国行还将把“浓香”带进上海、北京、贵阳等城市,进一步扩大川酒在全国的知名度,为川酒与全国消费者之间创新搭建深度交流的平台。

推广之行

十六朵“大小金花”西安首秀引爆现场

日前,四川正式评选出“十朵小金花”,组建起川酒第二梯队,“十朵小金花”的落地,使川酒的整体结构逐步趋于完善。在西安,十六朵“大小金花”首次集体亮相,率先引爆现场。

“窖香浓郁、绵甜爽口、回味悠长。”抿了一口“川酒”,来自西安的经销商张先生赞不绝口。如此大规模的“川酒”企业集体来到西安推荐,作为一名“川酒”的经销商,张先生在现场看到了琳琅满目的品类,激起了他对“川酒”更多的兴趣。“以前可能只是对‘六朵金花’比较熟悉,今天现场还展示了‘十朵小金花’,口感纯正,包装精美,非常吸引我。”张先生透露,接下来不排除将与“十朵小金花”合作,让更多的川酒走进西安老百姓的家中。在品鉴会上,不少陕西的酒业经销商表示,活动中丰富的川酒品种,增加了川酒的知名度和辨识度,不仅展示了川酒风貌,也宣传了川酒文化。

为期3天的川酒全国行西安站的推介,对于邓娟来说有两个关键词,就是“信心”和“收获”。邓娟是四川泸州三溪酒类(集团)有限公司副总经理,作为首批“十朵小金花”之一,此次跟随川酒全国行活动来到西安展示,邓娟充满期待。“评选对酒的品质是一种肯定,提升了我们经销商和喜欢我们酒的消费者的信心。”首次参加川酒全国行,邓娟希望借助活动,拓宽三溪酒的知名度,“目前我们的市场主要分布在河南、河北和山东,接下来的川酒全国行我们都会积极参与,进一步打开三溪酒在国内的市场。”

文化先行

讲好白酒故事 加速川酒“国际化”

虽然是全国行,但四川的眼光早已放至全球。在西安,一场把握“一带一路”新机遇,实现川酒国际化的论坛,经济学专家、外交官以及企业代表围绕川酒“国际化”进行了深度交流。

经济和信息化厅副厅长冯锦花将关注点放在了推动白酒“走出去”、实现白酒“国际化”上,她提出了“做好白酒国际化顶层设计”“加大政策支持的力度”“加强文化宣传创新”“保持白酒‘国际化’定力”四点建议。冯锦花强调,要用国际化的视野创新宣传方式,以全球消费者乐于接受的方式向世界传播中国白酒文化,用外国人听得懂的语言讲好白酒故事,宣传白酒文化。

财新智库首席经济学家王喆指出,白酒国际化面对外国消费者对白酒的不习惯,正在通过生产低度、味道清淡、可以和伏特加、威士忌、白兰地等外国白酒调制融合的“改良版中国白酒”来进行解决。王喆表示,改良固然重要,而白酒出口本质上是文化输出,因此要在文化建设上下功夫。

在白酒国际化过程中,名酒企业起着举足轻重的作用。四川剑南春股份有限公司副总经理田锋表示,中国白酒不仅是一种物质的存在,而是在很多程度上代表了中国的传统文化,因此更是中华文化的一种象征。剑南春的使命就是继承民族传统文化,发展中华酒文明,推动白酒国际化。

近年来,川酒不断开拓国际市场,并取得了一定的成绩。目前“六朵金花”产品已覆盖亚洲、欧洲、北美等90多个国家和地区,水井坊在韩国成为酒类第一高端品牌,在全球机场免税渠道销售平台中名列前茅。

推动白酒走出去,实现白酒国际化是一个实践性的课题,更是一个历史性的课题,从目前来看,川酒已经发出了“国际化”最强音,其更加宏伟的“国际化”版图已依稀显现。川酒未来在国际上的亮相无疑将愈加频繁,属于川酒的“新辉煌”也即将到来。

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