“心愿先生”掀起产业热潮 行业商家强行蹭热点
消费者手中的“心愿先生”和“福袋”30元扫一次专用机器上的二维码，就能拿到一个盒子，盒子里不仅有超值产品，还有一个印有“二维码”的卡片，扫描二维码可以二次中奖。今年这种“码上又码”的售卖活动继在抖音和微博火爆后，又延续到了线下各大中城市。
盒子内产品价值超过30元
还可额外抽奖
12月14日，三秦都市报记者在西安大融城见到了这种热闹扫码的场景。但奇怪的是，有人在扫“心愿先生”机器上二维码，有的则选择了扫其它机器上的二维码。两者究竟有何不同呢？
记者询问了两名年轻消费者。一位王女士告诉记者，她也是无意识地选择扫码。不过她发现，扫“心愿先生”一般回报较高。而其它一些有时候是小风扇，有时候是丝巾，价格都比较廉价，盒里也没有印有二维码的小卡片。这究竟是怎么回事？记者采访了心愿先生品牌负责人徐锐锋。他告诉记者，“心愿先生”是“幸运盒子”的首创者，通过线下机器的方式，售卖盒子。每一个盒子里的产品零售价都超过30元。除此之外，盒子里有一张抽奖卡，通过这种方式将线下用户引流到线上。新鲜的玩法、神秘的礼盒、物超所值的惊喜，让“心愿先生”迅速成为新零售行业的“网红”。
他告诉记者，有别于传统的零售模式，“心愿先生”将精致优选的生活用品，放置在心愿自动贩卖机的“幸运盒子”中，并向消费者公示产品信息列表。消费者在购买盒子后，将随机获得一种或两种产品（均在产品信息列表的范围内）。而且，每一个幸运盒子中，都会有一张抽奖卡片，每位消费者均可通过扫描抽奖卡片的二维码参与抽奖。线下机器主要是推广“心愿先生”的自主品牌产品，通过超值的体验将用户引流到线上。徐锐锋表示，自动售卖机只是推广自主品牌产品的营销手段，最终实现自己的商业闭环。
记者了解到，“心愿先生”的自动售卖机上都有奖品公示二维码，扫码可以看到奖品型号、数量、价值及中奖率。
“未来我们会跟更多的大品牌合作，通过自动售卖机跨界发布产品。”徐锐锋表示，通过这种推广方式，不断提升品牌认知度，培养消费习惯，未来实现对自有产品的二次销售。
工商部门提醒消费者
警惕“山寨”自动售卖机
据了解，心愿自动贩卖机只是“心愿先生”新零售模式中的线下模块，看似这个环节“不挣钱”，却是其商业体系中必不可少的核心环节之一。因此，礼品价值高于30元，是“心愿先生”为其新零售模式的商业投资。
业内人士表示，目前跟风做“幸运盒子”的商家，并不能完整复制“心愿先生”的商业模式。如果只是为了挣快钱，实际上是对新零售领域创新的一种破坏。
为此，记者特意采访了工商经开分局凤北工商所负责人，他告诉记者，12月6日，所里对辖区的2台售卖机随机抽查了10个“心愿先生”盒子产品。新型互联网科技公司也积极配合工商所，并向工商所出具盒子产品相关资料，通过对产品厂家的营业执照、进货来源、产品质量合格证及产品正规发票等调查，确定“心愿先生”盒子里面的产品属于正规产品。同时也对“心愿先生”这样的新零售创新模式予以鼓励和支持，监督引导商家合法经营、诚信经营，给消费者提供正规性价比高的产品，切实保障消费者合法权益。但对利用“幸运盒子”的噱头销售“三无产品”的商家将予以打击。对此，工商部门也提醒消费者选择心愿售卖机方式进行消费时，务必注意理性消费，慎重选择，不要盲目参与。
文/图本报记者亓敏
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