创新营销方式与城市发展共谋 2018年最佳城市营销案例分享
2018年，积蓄多年力量的西安迅速腾飞。大西安规划下，招商引资政策、人口落户、城市规划等由政府牵头的一系列举措，让崭新的西安趁势崛起。在这其中，华商报联合品牌开发商策划了一系列城市级活动，通过品牌展示，致敬文化，致敬美好，让“美好城市，美好生活”的理念深入人心，也为西安各行业品牌企业树立了城市级营销范本。
“大西安 最宜居”助力品质西安建设
华商报社联合陕西广播电视台新闻综合频道、西安创业咖啡街区共同主办的“大西安 最宜居”——2018首届国际西安人居价值大会暨首届品质西安人居成果展于4月26~30日举行，人居价值大会在西安索菲特国际会展中心举行；人居成果展历时5天，在近年来最火热的地标西安创业咖啡街区展出，关注度空前。
这是一次抢抓政策热点、占领市场先机的营销类活动。人居成果展现场近二十家品牌房企集中展示，人居价值大会现场300余人共同参与,是一场立足全西安，为宜居宜业大西安合力发声的高规格、高级别，备受瞩目的大西安发展大会。
同时，这是唯一一次两家省级媒体，同时站在城市发展的高度，为大西安“宜居宜业”“招才引智”做政策上的全面解析，是一次前所未有的助力城市发展的营销创举。
西高新3.0 解析城市新版图
从时间跨度来看，1991年~2003年，高新第一次创业，以高新路、科技路区域为核心，支撑起了西安高新区第一次创业的早期雏形。2004年~2017年，高新第二次创业，高新区的经济轴线也以“滚动式”发展模式不断向西南方拓展，唐延路、锦业路区域以打造中国科技中心，建设西部产业高地为目标，正式开启了高新区二次创业的征程。2007年至今，高新区吹响了第三次创业冲锋号，将展开以西太路为核心的发展阵地。
2018年，站在城市骨架拉大节点上，抓住时代机遇，华商报联合龙湖集团西安公司，以华商报最强拳头产品——新闻，做一次纯内容营销，全方位解析西高新3.0板块。从“一心、双轴、三片、多园，高新中心格局正在改写”板块运动到“万亿配套汇集，西太路中央CID大势即成”区位配套；从“高新管委会三次南迁，演绎高新区域繁华脉络”历史追溯到“双万亿产业轴线，高新第三次腾飞跳板”潜力发掘等，将西高新3.0活灵活现地展现在大众和购房者面前。
本次营销，是华商报守正出奇，做自己最自信的产品，是龙湖对城市的敬畏，对承载27年修为高新的一次全面梳理，是对高新区未来人居生活的展望，更是一次有内容的城市营销。
新长安八景 打造大西安城市新IP
《新长安八景》
八景代代传，而今著新篇。
城开气象新，鸿鹄志当归。
往来万千里，灞柳畔悬帆。
耕耘拓新土，包举周秦汉。
南屏一骑出，不复蜀道难。
神舟参北斗，蜂舞递飞忙。
高阁入青云，网罗天下繁。
好风旌旗展，礼尚人为先。
新光照流影，今昔盛长安。
“长安八景”作为西安名片广传国内外，千百年来，经典永流传。改革开放40年来，城市飞速发展，在新时代背景下，西安大规划、大骨架已经稳步拉开，正努力奔跑在建设“宜居、宜业、宜游的清洁之城、生态之城、花园之城”的跑道上，城市新名片不断涌现，“新长安八景”应运而生。
2018年，华商报联合中国铁建地产举办《新长安八景》票选活动，华商报以媒体之责，广泛宣传城市发展成果，中国铁建地产一直坚守着责任央企的担当，为城市的发展，坚定前行。整体营销活动中，华商报以报纸、微信、微博、网络等多媒体渠道发起票选，引起广泛关注，共收到十万余条投票信息，最终新长安八景如上面诗歌所描述呈现在广大市民面前，城市全新面貌也更加形象地印刻在市民脑中。
大西安新八景票选是一场文化盛事，是一个企业与媒体的担当，更是一场打造城市IP的营销。
“长安居”——致敬唐长安城建城1400年
2018年，唐长安城建城整1400年，华商报社全行业都在为献礼唐长安城建城1400年出谋划策，房产行业本着“让西安再回长安”，复兴千年古都的盛事梦想，推出“长安居”——致敬长安城千年传承，发现十大文化大宅活动。
“长安居”活动，从一开始就设置为“镜像盛唐”的思路，寻访唐时期在建筑上的显著特征。试图带领读者穿越回盛唐，走在那时的大街上，看一看繁华的街市，摸一摸那朱红色的大门和围墙，感受当时建设这些建筑的时候，一砖一瓦的修建过程，感受当时的不易和宏伟的成就，站在1400年后的古都西安，致敬千年传承，发现文化大宅。在众多的参评企业中，经过线上报名、线下实地调查，文化活动建设等环节，天地源丹轩梓园、林邑、紫薇·西棠等十个文化社区脱颖而出，获评“十大文化住宅”称号。
致敬最美西安人 致力城市建设
西安作为国家第9座中心城市，大西北核心，网红之城，全国创客之都，这一切离不开世世代代在西安打拼的各行各业的平凡人。他们，都是建设西安的最美西安人！在此历史机遇与背景下，华商报联合西安华润置地共同发起“最美西安人”事件活动，从交大西迁时期来到西安奉献的老一辈开拓者，到如今为大西安建设注入新能量的新西安人，共采访了63位不同时期不同岗位默默奉献的平凡人。他们中有90多岁的西迁老教授，有为公益奉献一生的全国道德模范，有自主创业的下岗职工，也有科技创新的信息软件开发者……不仅在业内引发广泛的话题讨论，更在西安掀起一股致敬平凡、致敬梦想的旋风。
打造活力之城 推动城市更美好
如今，开发商在做好产品品质，打造宜居城市的同时，也越来越关注城市软实力发展和城市文化名片的打造。2018年，很多开发商通过运动类、公益类活动，向推动城市发展贡献企业力量。
每年元旦，紫薇地产发起的“元旦城墙祈福跑”与西安市民如约而至，至今已成功举办过13届，每年都有上千人参与。4月21日，由华润置地西安冠名的“穿越时空又遇城墙”2018西安城墙国际马拉松赛圆满落幕。来自中国、美国、英国、法国、加拿大等32个国家及地区的5000名跑者，在3000年历史记忆的古城墙上，用脚步丈量大美西安，新时代大西安追赶超越的新气象又一次在世界面前展现。10月20日，由阳光城集团冠名的第二届“西安马拉松”激情开跑，本届西马吸引了来自全球各地8万余名跑者报名，经抽签产生共3万名运动员参赛，成为今年古城西安规模最大、参赛人数最多、观众云集的赛事。
近年来，开发商也更多的致力于文化类活动的推动。6月2日晚，由中国铁建地产来自台湾地区的《优人神鼓》演出团队携经典巨作《勇者之剑》在西安大雁塔北广场敲响了现场6万观众的心灵。另外，中南置地在西安等重点城市落地“黄金四分钟”健康急救系列活动，在中南业主、客户、公益机构及公益人士中引起了热烈的反响。新城控股的“七色光”计划、曲江大明宫置业的“书香有爱鞋盒有礼”等企业公益活动，为更美好的世界贡献自己的力量。华商报记者 狄芳 党兰 杜蒙
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西安新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离西安再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。