20家文旅巨头聚首西安共议发展
华商报讯（记者 宋小雪 李怡）文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。作为中国各省份的文旅集团，如何深度促进文旅融合和产业发展，是当前的重要议题。10月19日，由陕西省委宣传部、省文化厅、省旅游发展委员会、陕西旅游集团、浙江省旅游集团联合主办的“2018第二届中国旅游目的地暨文旅产业融合发展大会”在西安举行。
二次聚首
多种形式深入探讨文旅融合
本次会议为全国省级国有旅游集团联盟的第二次聚首，自去年成立以来，迄今为止成员单位已达20家。本届大会以“新理念、新业态、新格局 文旅融合创新大未来”为主题，聚焦文旅产业融合，浙江、河北、陕西、辽宁、四川等20个省级国家旅游集团负责人参加会议，来自全国各地政府相关部门、行业协会、旅游上市公司、旅游目的地、景区等共400人参会，共话中国旅游目的地和文旅产业融合发展方向。
大会期间发布了《2018中国旅游目的地发展报告》《2018中国实景演艺发展报告》。还举行了“文化旅游演艺项目发展论坛”和“文旅品牌营销论坛”两个分活动。此外，通过政策解读、行业交流、案例分享、旅游产品展示（项目推介）等多种形式，围绕中国旅游目的地暨文化旅游产业融合主题进行深入探讨，以期推动中国旅游目的地发展再上新台阶。
行业大咖现场论道
把脉文旅融合趋势与途径
本次大会邀请全国知名文化旅游权威领域专家学者，分别从政府政策最新解读、文旅最新趋势分析、经典案例深度解析等层面把脉文旅产业融合发展动向。
中国社会科学院旅游研究中心秘书长宋瑞、国家文化和旅游部文化产业司原副巡视员施俊玲分别从“新形势下国有旅游集团发展的新思考”和文化产业等不同角度发表主题演讲。大会轮值主席单位、陕西旅游集团董事长周冰，浙江省旅游集团董事长方敬华，河北旅游投资集团副董事长兼总经理范宏杰，分别结合文旅产业融合发展实践进行了分享。会上明确了下一届中国旅游目的地大会将落址河北，由河北旅游投资集团作为轮值主席单位具体承办。
上海睿途文化创意有限公司董事长彭婷婷、北京执惠旅游文化传播有限公司CEO刘照慧、大策投资集团副总裁章文志等行业大咖也从文旅品牌营销、文旅演艺发展等多方面高峰论道。
《长恨歌》、白鹿原影视城成为陕西文旅融合优秀代表
依托大数据平台首次设立的文旅融合类奖项，成为本次活动的亮点之一，并经过一个月的大数据测评后遴选出获奖单位。其中，西安临潼华清宫《长恨歌》、华强方特《飞越千里江山》、宁夏观光夜市等6个项目荣获文旅融合创新项目奖项。西安白鹿原影视城、北京故宫、无锡灵山拈花湾景区等6个项目摘得文旅融合示范景区奖之殊荣。
陕旅集团打造的精品演艺《长恨歌》已成为全国业界标杆，首演至今改版七次，并持续进行着新的改进。执导了《长恨歌》《西安事变》等作品的著名导演李捍忠表示：“未来，观众和作品都将面临更多、更细的选择，但品质是作品的核心竞争力。”中国旅游演艺联盟秘书长朱奕璋认为，实景演出发展到现在，形态、模式都有了显著变化，成功的艺术精品必须做到将历史活化，将文化活化。
搭建多元合作平台
共建共享文旅融合大趋势
为了更好地搭建行业交流合作、投资共享平台，大会遴选出了全国最具特色及代表性的优质文旅项目，以现场路演等创新形式进行展示，与来自全国多家投资机构实现项目对接。
此外，在大会文旅品牌营销论坛之前，还举行了全国省属国有旅游集团联盟签约仪式。此次签约包括文旅融合项目合作、旅游目的地共同开发、旅游振兴乡村项目等五个维度的协议，旨在实现资源整合、优势互补。
大会发布的《2018第二届中国旅游目的地暨文荣产业融合发展大会西安宣言》指出，中国已进入文旅融合新时代，推进文化旅游产业深度融合发展是顺应时代发展趋势、满足人民需求的必要之举，是催生产业发展新格局、打造文化旅游升级版、促进旅游供给侧改革的必经途径和重要方向。
本届大会嘉宾彭婷婷表示，作为旅游从业者要学会引导消费者而不是迎合消费者，放弃固有不变的产品、路线组合方式，迎接跨界时代。
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