观察 西安足球运动消费市场升温
本报记者 张江舟
俄罗斯世界杯足球赛结束已经月余，可世界杯对足球运动消费市场的影响并没有迅速消散。在西安，多个以世界杯为主题的足球联赛还在如火如荼地进行，到足球场等运动场所参与体育锻炼的市民数量显著增加，主打足球牌的酒吧和餐厅火爆异常。
“世界杯期间，场地使用率与平时相比提高超过50%，从往常每晚20场左右的预约直接增加到30多场。”西安未央鹿鸣大球场的经营者孙元华说。记者通过球场的订场信息发现，35周岁以上的运动者数量正在增加，由企业组织的球队是当下包场踢球的主力，民间俱乐部和由足球爱好者组成的队伍也在不断增加。据走访了解，今年以来，西安市的大明宫国家遗址公园足球场、高新易联球场以及一些学校对社会公众开放的足球场，夜间场地预约异常火爆，供不应求。
足球场的生意好了，足球培训也跟着火爆起来。在凤城八路上班的刘斌现在是一家成人足球培训班的学员，每周定期参加两次足球训练，他说：“小时候没机会学足球，现在有条件了，当然要来圆梦。以前，我晚上吃完饭都是窝在家里玩手机。现在，踢球成了我健康生活的一部分，孩子也喜欢跟着我过来一起锻炼。我的家人都很支持我的这个业余爱好。”
陕西师范大学体育学院院长史兵长期关注全民健身和足球运动发展。工作之余，他也经常参加陕西师范大学教工足球队的比赛。他说：“对于足球等运动，越来越多的人已经从屏幕端转移到场地端，运动参与者的年龄界限已经模糊了。2021年全运会将在陕西举办，所以陕西省的足球市场乃至整个体育业界都将迎来一次难得的发展机遇。”
在足球运动参与人群不断壮大的同时，大量的市场机会也随之而来，如群众对场地的需求、对技能培训的需求、对比赛组织的需求、对周围消费配套的需求以及对体育旅游的需求等。
史兵说：“随着体育消费人口基数不断扩大，消费者结构日益优化，我们身边的体育消费正迎来黄金时期。体育的社交属性和对周边产业带动性很强。如果主管部门能进行更清晰的引导和更有力的扶持，体育产业将会更好地服务于全民健身事业和地方经济发展。”
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