近日国家统计局公布2018年上半年31省区市人均消费支出，陕西以人均消费7878元排名第21位 西安靠美妆争当“首富”？

近期热映的电影《西虹市首富》，给了无数城市人民十亿元的消费梦想。购物消费的同时，你先要摸摸口袋，看看自己可支配收入与支出是否已达到“首富”标准。

近日，国家统计局公布2018年上半年31省区市人均消费支出，上海上半年居民人均可支配收入32612元，居民人均消费支出21321元，均为全国最高，成为最能挣钱也最能花钱的“首富”。陕西省以人均消费7878元，排名第21位。比排名20位的四川省7990元，少了112元。西安距离“首富”还有多远？华商报记者全方位解析“首富”养成。

全国“首富”爱买啥：健身、美妆、旅行两位数增长

想要成为“首富”，哪些卖点将会C位出道。来自国家统计局2018年上半年31省区市人均消费支出数据显示，从全国范围来看，上半年全国居民人均消费支出9609元，实际增长6.7%。2018年北京、天津、浙江、广东、江苏、福建、辽宁这7个省份，属于居民人均消费支出“1万元俱乐部”的成员。

体育、健康、旅游等服务消费势头强劲，全国居民人均体育健身活动支出增长39.3%，医疗服务支出增长24.6%，旅馆住宿支出增长37.8%，交通费支出增长22.8%。同时，个人护理、教育培训方面投入加大，全国居民人均用于化妆品、成人教育及学前教育培训等方面的消费支出也呈现两位数以上快速增长。

西安“首富”爱买啥：化妆品消费贡献51%高增长率

陕西省虽然在全国消费支出中排名第21位，但并不妨碍我们在“美妆之城”的首富之旅玩得很嗨。

来自陕西省统计局最新数据，2018年上半年，全省社会消费品零售总额4202.58亿元，同比增长11%，较一季度、上年同期分别回落0.4和0.9个百分点。商品零售3753.88亿元，增长10.6%。其中，化妆品类商品零售增长34%。

西安市统计局最新数据显示，2018年上半年，西安市实现社会消费品零售总额2181.10亿元，增长10.6%，增速同比回落0.1个百分点。其中，限额以上单位实现消费品零售额1329.43亿元，增长10.4%，增速同比提高0.9个百分点。上半年，西安市限上单位化妆品类商品零售额同比增长51.0%，较去年同期加快38.2个百分点。

“首富”升级：化妆品销量一路飘红 实现半年增长

2018年上半年化妆品销量一路飘红的现象，在各大时尚集团公布的2018年上半年财报中就已经崭露头角。欧莱雅集团2018年上半年财报显示，上半年销售总额为133.9亿欧元，欧莱雅高档化妆品部和活性健康化妆品部实现两位数增长。新兴市场亚洲地区取得强劲的增长；电商领域销量增长36.4%，占销售总额的9.5%。来自爱茉莉太平洋2018年上半年数据，亚洲事业通过加强五大冠军品牌雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋竞争力和引进全新品牌，销售额达到4562亿韩元，上年同比增长16.4%。

从西安各大卖场化妆品传来的数据，银泰百货开元钟楼店2018上半年化妆品同比去年增长11.5%，雅诗兰黛、兰蔻、迪奥、SK-II、资生堂、圣罗兰、娇兰、纪梵希、阿玛尼、科颜氏、后、娇韵诗、MAC等护肤及彩妆品牌销量靠前。世纪金花2018年上半年四店共计51个化妆品牌，销量同比增长21%。业内人士表示，美妆博主、网红明星推荐预售等“饥饿营销”模式，会直接引发化妆品在实体卖场及各大电商平台的“现象级售卖”，这都将促进化妆品销量引领2018年上半年“首富”之旅。

“首富”进阶：24小时健身房满足“首富”梦想

电影《西虹市首富》中推出了一个新名词——脂肪险，因此而引发的减肥、健身热潮也备受关注。“首富”并不满足对妆品的热爱，“首富”进阶道路上，还有消费者对于个体护理的要求日益剧增。除去化妆品、衣着，健身房入驻购物中心也开始成为标配。

Zetness郑多燕健身将首进西安，落地高新大都荟；曲江金鹰国际购物中心则有24小时营业的anytimefitness健身房。健身工作室也在西安逐渐盛行，展露于各个写字楼中。一家知名连锁品牌健身房教练告诉华商报记者，从今年初起，可以直观的感受到，以上课的出勤情况来看，有些店面一节课的人数可以达到40人之多。尤其是今年夏天，天气炎热，但课程的出勤人数仍然在持续上升，同时还可以看到很多新面孔，这在前几年是比较少有的现象。

“首富”梦想：下半年“新面孔”寄予厚望

下半年西安“首富”买买买的梦想，还寄托在了新开商业体。

盒马鲜生的话题流量还未褪去，2018年下半年开业的高新大都荟就将引入盒马鲜生陕西第三店。此外也走文创路线，以“商业+文化”的制胜法宝，西安大都荟未来将打造3400平方米文创区，内含文创品牌复合空间Localand、欧阳应霁美食博物馆、机车博物馆、艺术大咖工作室等。

曲江创意谷于今年第四季度开业，高晓松也将全国第二家晓书馆带到此处，预计于2019年正式对外营业。届时学者大咖将以伴读者身份亲临创意谷的晓书馆，为西安带来全新视角的文学解读。年轻人的潮外壳与文化内核都要兼顾。

“首富”担当：实体零售做“首富”还需时日

来自陕西省统计局的数据，上半年全省限额以上企业（单位）通过公共网络实现商品销售197.54亿元，增长46.6%，较上年同期加快5.1个百分点；占限额以上消费品零售额的比重为8.1%，提高2.6个百分点。来自西安市统计局官网最新数据，2018年上半年，西安市限上单位通过公共网络实现商品销售167.84亿元，占限上零售额12.6%，占比较上年同期提升4.5个百分点，同比增长52.7%，较上年同期提升5.1个百分点，增速超出同期限额以上消费品零售额增速42.3个百分点，成为拉动消费市场的又一新动能。

西安市统计局指出，2018年实体零售虽然全面开花，但来自网购冲击、同业竞争加剧、运营成本攀升、新商业模式竞争等因素，大型超市、购物中心等销售额均出现销售下降的情况，同比分别下降2.5%和3.0%。微型企业经营惨淡，同比下降33%。此外，上半年西安居民收入水平虽不断提升，但相对半年翻倍的房价、持续上涨的CPI、教育和医疗以及养老不断增加的费用，这持续攀升的生活成本给居民生活带来压力，抑制了消费潜力的释放。

业内观点

购物中心要当“首富”

首选顶级运营商品牌

戴德梁行西北分公司副董事、西北商业地产部负责人张昊表示，人们的消费升级，随之也为购物中心提出了新的要求。每家购物中心各有所长，期待值满满。以大悦城来说，它的区位很好。本身周边区域的客流量也较大，最关键的是这类国内顶级的运营商能愿意落户西安。至于曲江创意谷，曲江这个区域一直没有一个占地面积够大且时尚拥有创意的商业，希望它会带来一些不一样的消费感受。像这两年芙蓉新天地也慢慢积攒了人气，街区型消费体验也在升级。

购物中心若想抓住消费升级的痛点，成为“首富”，首先自己就是顶级运营商或运营商的顶级品牌，如SKP、大悦城、华润、K11。其次就是建筑系统和物业亮点（建筑形态或者足够抢眼球的设施和景观小品）。第三是区位，再好的商业品牌区位不好也不行。第四是首次进入这个城市的知名品牌和业态。最后就是真正意义的运营商和品牌的互动，尤其是新奇特的推广策划活动，如顶级运营商会带来顶级品牌的活动、明星和最时尚的视听盛宴等。本组稿件由华商报记者 尚璟 牛鸣飞 采写

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