本期关注 理性消费，让孩子健康成长
儿童游乐场已经成为很多大型商场的标配。图为西安市太华南路一家商场内，孩子们在游乐场里玩蹦床。
“六一”国际儿童节即将来临，西安各大商场推出儿童玩具促销活动。
本报记者 张英 文/图
从便利店门前一元一次的摇摇车、街头巷尾的母婴用品专卖店、名目繁多的儿童兴趣培训班，到儿童游乐场成为很多大型商场的标配，儿童经济正演绎着一幕幕“点石为金”的商业奇迹。在儿童经济火热的背后，如何理性消费、让儿童拥有美好的童年记忆，成为不少家长思考的问题。
“六一”国际儿童节即将来临，家长们正忙着筹划怎样让孩子过一个快乐的节日。商场里，只要是涉及儿童的用品，都被摆在了最显眼的位置，就连一些微信朋友圈里的微商也转换策略，开始经营起与儿童消费有关的商品。
商家的“节日”
各式各样的童装，名目繁多的图书，千奇百怪的玩具，商场里儿童节的氛围越来越浓。5月27日，记者在西安的一些大型超市和商场里看到，促销区域已经成了玩具的世界，卡通模型、芭比娃娃、积木套装、电动玩具等应有尽有。
“我们提前半个月就开始备货了，最近的日销售额是平时的5倍多。”李家村万达广场的一家玩具店经营者李铭告诉记者，多数家长在儿童节首选玩具作为送给孩子的礼物，店里目前销售的玩具有上百种，价格从10元到上千元不等。目前销量最大的是电动玩具，像遥控汽车、遥控飞机等商品都卖得很火。
书籍是儿童最好的伙伴，儿童读物也是家长送给孩子的热门礼物之一。在小寨嘉汇汉唐书城，记者看到很多家长领着孩子前来购书，《十万个为什么》《中国少儿百科全书》《中华上下五千年》等书籍很受欢迎。另外，一些附带声乐玩具的童话书、手工制作绘本，也受到了高度关注。
长期在微信朋友圈经营化妆品的微商李薇，最近也找到了新商机。在考察了西安一些知名的儿童游乐场后，她和多家游乐场达成合作协议，将游乐场优惠券发到朋友圈，只要有人通过她的微信朋友圈购买游乐场的优惠券，游乐场就会给她一定比例的提成。她已决定将更多的儿童用品纳入自己的经营范围。
儿童节前夕，还有不少家长选择用影像记录孩子的童年。这个时候，专业摄影师就成了“香饽饽”。拥有一间摄影工作室的温超，这几天把工作重心全部转到了儿童摄影。“平均每天要给6个孩子拍照，经常忙到深夜。”温超说，他设定的儿童节摄影套餐很受欢迎，10张精修照片360元的价格，家长也能接受。
家长的烦恼
“一年就一次儿童节，只要孩子喜欢就满足他。”李强平时工作忙，和4岁的儿子相处时间少，儿童节给儿子买礼物算是他的补偿。儿子最后看上了一架价值500元的遥控飞机，李强毫不犹豫地走向了收银台。
看着儿子拿着遥控飞机笑得合不拢嘴的样子，李强告诉记者：“家里堆满了孩子的玩具，没玩几天他又嚷嚷着要买新玩具。孩子对新玩具的渴求需要全家人一起行动才能满足，谁要是不给他买玩具，他就‘威胁\’说不和谁好了。”
和李强的烦恼相比，陈力的烦恼就复杂得多了。当妻子将不到3岁的女儿的早教课程表拿给他时，他知道夫妻俩关于给不给孩子报早教班的争论已经结束了。妻子在没有征得他同意的情况下给女儿报了早教班，一年近万元的费用算不上太大的负担，但最大的问题是，在商场上班的妻子周末基本不放假，这些安排在周末的早教课程都得陈力陪着女儿去上，这让周末喜欢在户外运动的他情绪低落。
事实上，很多家长“望子成龙”心切，已经催生出了巨大的课外辅导市场。中国教育学会发布的一项报告显示，2016年我国中小学课外辅导行业市场规模超过8000亿元，参加课外辅导的学生达1.37亿人次，辅导机构教师数量达700万至800万人。
“周五晚上英语课，周六上午数学课、下午作文课，孩子每周只有周日能完全休息。”西安市民钟海山说，他的儿子下半年就要上初中了，基本上没有过一个完整的周末。他告诉记者，自己开了家小吃店但并不富裕，家里的收入基本上刚能支付儿子的课外辅导费用。
消费需理性
省社会科学院经济研究所助理研究员冉淑青认为，二孩生育政策的放开，加之新时代父母育儿观念的更新，使得儿童经济呈现出多元化发展趋势。除了服装、玩具外，早教、旅游、儿童兴趣培养等各类针对儿童的消费都具有广阔的市场前景。但家长为孩子购买儿童消费产品和服务的最终目的，是为了孩子更加健康、快乐成长。家长在消费过程中，不应仅仅是掏钱了事，更多的是要参与、陪伴，这样更利于营造良好的儿童成长环境。
冉淑青建议，在消费过程中，家长选择儿童消费产品首先要考虑适合孩子的个性，遵从儿童身心成长发育规律，不能盲目从众。其次，在儿童消费产品竞争激烈的背景下，商家应严把质量关，培训机构也要注重提高兴趣培训班师资水平，管理部门要加强对儿童消费产品的市场监管。
针对目前家长热衷于给孩子报兴趣培训班的现象，冉淑青认为，培训不仅挤占了儿童的游乐时间，加重了儿童的负担，也让家长疲于奔波，最后与孩子互相埋怨。家长要根据孩子的个性，合理安排兴趣培训，让孩子享受美好的童年时光。
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