玩具巨头乐高 13年来业绩首下滑 “芭比娃娃”亏损近3亿美元 西安家长轻“玩乐”重“教育”
过去几年曾让乐高大获成功的电影红利已接近尾声。乐高集团2017年财报公布，出现自2004年以来首次全年销售和净利润同时下滑。不过，儿童经济已成为传统零售的一根救命稻草。
中国市场成各巨头“救命稻草”
世界玩具巨头乐高集团近日公布了2017年财报，全球营收下挫8%，约为350亿丹麦克朗（约368亿元人民币），税后利润降低17%至78亿丹麦克朗（约82亿元人民币）。
乐高方面表示，全球传统玩具市场总体增速低于两位数，未来预计也会保持这种趋势。这已经不是第一次传来玩具巨头的坏消息：去年9月，全球最大玩具零售商之一玩具反斗城宣布在美国和加拿大破产。另一家玩具公司美泰（芭比娃娃生产商）近日公布的去年四季度财报显示，季度亏损2.81亿美元。费雪等玩具公司的市场表现也难以令人满意。有分析认为，玩具业面临电子游戏的共同挑战，导致业绩下滑。
不过，乐高在中国市场却继续保持增长，去年中国区实现两位数增长。此外，美泰、费雪等各玩具巨头都将目光瞄准中国市场，去年以来，与国内互联网巨头合作开发游戏等项目。
有报告认为，儿童数量多寡直接决定了玩具市场的基础空间。由于消费观念转变、二胎政策放开等因素影响，中国已具备成为全球最大玩具市场的潜力。预计2020年玩具销售额将达到872亿元。
我国家长更注重寓教于乐
华商报记者发现，西安不少购物中心都引入了儿童游乐城、体验式儿童用品购物商铺和早教机构等，以期带来客流增长和消费驱动。其中，围绕乐高品牌开设的活动中心、早教机构居多。另一玩具行业巨头玩具反斗城，目前仍以玩具专卖店的形式在市面上出现。
行业人士认为，不同于通常意义上的“玩”，中国家长更青睐的是提升子女的教育水平，玩具也往往被赋予了更多的益智需求，这恐怕是各玩具巨头在布局国内市场时不得不思考的问题。
陕西经典派商业地产管理有限公司董事长朱林表示，面对电子消费的冲击，传统玩具企业也面临转型问题。品牌和IP运营能力将是企业的核心竞争力，与动漫、游戏、影视等泛娱乐衍生品的有机结合，才能让企业保持长期竞争力。当然，哪家传统企业的转型会更加成功，还有待市场的检验。华商报记者 李程 摄影 李王艳
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