春节黄金周出游趋势报告发布 外出旅游成为新“年俗”
随着春节黄金周临近，有关春节旅游消费的话题迅速升温。日前，同程旅游发布了《2018春节黄金周居民出游趋势报告》（下称《报告》），《报告》数据显示，旅游成为居民春节出行的第二大需求，仅次于“回家过年”，旅游已成为新“年俗”。
外出旅游成为居民春节出行需求
《报告》提供的同程旅游用户春节出行意愿在线调研数据显示，“外出旅游”成为仅次于“回家探亲”的第二大春节出行需求，旅游已成为新时期我国城镇居民的新“年俗”。春节期间较高的旅游消费意愿也体现在相关产品火爆的预售中。同程旅游数据显示，截止到1月上旬，国内长线游和出境游热门线路的跟团游产品已经基本预售完毕，个别线路存在“一位难求”的情况，尤其是高品质产品。
“近年来，旅游度假已成为人们新的过年方式和重要消费支出项目，一般长线游产品来年春节的预售活动基本上在当年的12月份就会陆续启动，热门产品在元旦前后基本就能完成全部预售目标。在需求量迅猛增长的同时，人们对于春节旅游的品质要求也在快速提升，因此，同程旅游今年春节主推品质游。”同程旅游副总裁、同程度假事业群CEO杨佳佳说。
大年初一将是出发客流高峰
出发时间方面，国内长线游和出境游人群有较为明确的错峰出游意识。《报告》数据显示，国内长线游人群的出发时间高度集中在大年初一前后，而这一时间段正是民航、铁路的客流波谷。除了避开春节交通高峰时段外，一些消费者选择在大年初一这一天出发也有“旅游过大年”的特殊需求，例如参加目的地特别年俗活动等。
相比国内游，出境游的客流高峰相对更加集中在春节黄金周到来前一周和节后的3至4天时间内，春节假期期间的客流量相对平稳，客流占比在四成左右。
春节黄金周品质游成为新趋势
《报告》数据显示，今年春节黄金周最热门的国内游目的地主要有北京、哈尔滨、三亚、厦门、昆明、广州、西安、承德、成都、桂林等，整体上以冰雪游和海滨游为主。线路主题主要包括民俗游、冰雪体验游等。
虽然热门目的地与往年相比变化不大，但在具体的产品需求方面却发生了较大改变，主要是对高品质度假产品的需求增幅明显。“在旅游消费升级的大背景下，品质游是大势所趋，消费者希望每一个环节都能有更好的服务，我们也在朝着这个方向努力”，杨佳佳表示，为了吸引更多消费者体验“同程专线”，春节期间，同程旅游特别在云南线路上推出了满减等优惠措施。
春节黄金周期间出境游的热门目的地主要有：泰国、日本、新加坡、越南、港澳、马尔代夫、美国、法瑞意、英国等，其中泰国、日本、新加坡等短线出境游的出游时长一般在6日以内，欧美长线出境游的出游时长一般在7日以上。
除了常规的旅游线路外，东南亚海岛游、邮轮旅游也是春节黄金周期间的热门选择。《报告》数据显示，长滩岛、巴厘岛、塞班岛、亚庇、马尔代夫、美娜多、科伦坡、毛里求斯、大溪地等是最热门的出境海岛游目的地。
另外，春节期间的邮轮旅游也非常受欢迎，“海上过大年”成为春节出游新时尚。春节期间比较受欢迎的邮轮线路主要有：天海邮轮-新世纪号2月14日出发的上海-佐世保-上海4晚5日游、歌诗达邮轮-赛琳娜号2月14日出发的上海-鹿儿岛-长崎-福冈-上海6晚7日游等，月14日出发的阿根廷+南极半岛+穿越南极圈18日游则是今年春节期间最受欢迎的极地邮轮线路。除此之外，国内和欧洲的内河邮轮也受到部分深度游爱好者的欢迎。
随着消费者对品质游需求的增长，国内长线游人均支出水平最高的城市已超过了4000元/人，出境游的人均支出则在8000元/人以上。王雪峰
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