APP转战下半场 付费模式能否持续？
本报记者 李蕊 实习生 高玉蓉 王雪 文/图
6月11日，由商务印书馆出版、中国社科院语言所修订的新华字典APP上线啦！作为世界上最受欢迎和销量最高的工具书，新华字典APP一上线便受到广泛关注。该款APP提供了单字、词语、汉语拼音、部首、笔画数、四角号码等一框式检索渠道，还支持手写、摄像头取字和语音输入等功能。只要点击“听说”按钮，便可以听央视《新闻联播》原播音员李瑞英对每一个汉字的原声播读。
如此“爆款”引得众人纷纷下载，可下载后却遭遇“套路”，免费版一天只能查两个字，想要继续使用，就得付费40元，而纸质版的新华字典在某电商平台仅售19.9元。
如今，类似新华字典这样的付费APP比比皆是。从免费到圈粉到付费，APP已转战下半场。这种新的商业形态现状如何、发展趋势怎样？又揭示了当前经济发展的哪些新特征、新变化？
1 打卡阅读《白鹿原》，知识付费兴起
近日，随着大型史诗巨制《白鹿原》电视剧迎来大结局，家住西安市碑林区的90后王雅琪在网上某微信读书群也同步看完了小说版《白鹿原》。
电视剧《白鹿原》开播后，王雅琪便在网上加入了一个微信读书群，同步跟读《白鹿原》小说。“我这个群的阅读周期是100天，每人缴纳150元，不过如果介绍新的小伙伴加入，可以优惠20元。能坚持80天以上的成员，平台还会赠送实体书。”小王介绍说，“平时工作太忙，这种名著根本看不完，加入这个读书群后，每天晚上抽出一小时，读完规定章节，大家在群里签到、打卡，然后交流读书心得，有人监督你、提醒你，就会更容易坚持下来。”
据了解，王雅琪加入的这个读书群有上百人，大家来自全国各地，每天都在这个群里“打卡阅读”。
事实上，这种“打卡阅读”模式早已在各种共读APP和微信群里“走红”。以“有书共读”APP为例，它是一款推广全民阅读的公众平台，可帮助有强烈阅读愿望但又不知道读什么书、不能坚持阅读、阅读效率低的书友高效阅读，目前已吸引1000万粉丝加入。
记者打开“有书共读”APP后发现，该平台里只有个别项目为免费阅读，其余像零基础英语共读、国学共读、零基础围棋入门课等20余个项目均为付费阅读，但每个项目仍有1000位以上用户加入。
什么原因让习惯了免费阅读的用户心甘情愿花钱读书？
有网友道出其中真谛。他加入“有书共读”一年多，从有书共读免费版到后来的有书英语共读、有书国学、亲子教育、摄影学习，从坚持打卡到充满趣味的听书学习课程……这个平台可以和千万书友一起探讨学习中的问题，组队对抗惰性，让自己高效阅读，目前他已读完第55本书。
2 精准服务深度体验，找准市场需求
近日，西安市民80后李丹迷上了健身，她下载了一款“轻＋”APP。“这款APP让用户报名组成一个健身阵营，每天有固定的健身任务，每人缴纳100元，如果用户能把整个课程坚持下来，平台不仅返还已缴纳的100元，还会把没有完成任务的用户缴纳金额分给完成用户当作奖励。这比其他普通的健身计划、视频之类的，更让人动力倍增。”李丹说。
线上APP商店发展至今，已经经历了初创期、成长期，走入成熟期。APP的付费方式，也经历了数次嬗变。
对于最初的免费附带内购的应用，很多人都深恶痛绝，因为这种模式不仅严重破坏了用户的积极性，还对用户的消费观念产生了一定的消极影响，认为所有事情免费即合理，却不去辨别哪些内购是维系APP内容的必要。之后的一次性买断型收费，对开发者来说存在不可持续性。当一个APP完成之后开发者自然需要考虑上架盈利的问题，定价太低，根本没钱可赚，定价高又没人愿买。
如今，受到王雅琪和李丹们欢迎的一种新的付费模式正在兴起，这种模式把内容主体免费提供给用户，而用户花钱购买的，是基于良好的消费体验下的一种更个性化、更私人化的精准服务。
目前，付费APP已经很常见，为知识付费、为体验买单，也越来越成为不少人的一种习惯。互联网的高度普及已经将我们带入数字化时代，从实体经济的“线上化”，到知识、经验、技术的商品化，在消费结构升级和收入持续增长多重因素的叠加下，新的消费模式层出不穷，人们愿意为专业服务和产品买单。而付费APP，正高度契合了新消费时代人们的需求热点。
3 APP转战下半场，未来走向如何？
“朋友圈中‘打卡阅读\’突然火了起来，本来我也想加入，但是谁知点进去还要交一百多块的费用。”90后王荣告诉记者，她觉得读书是一件悠闲自得的事情，如果把它任务化就没了吸引力。现在电子书很便宜，尤其是名著，自己在网上下载一个，随时随地也可以看。
“新华字典APP也太不实用了，不花钱每天才能查两个字，现在手机上的各种输入法都可以当一个小字典了，我才不会花那么多钱去买一个电子版的字典。”西安市民高燕说。
有专家表示，付费APP定价将越来越市场化，优胜劣汰是必然趋势。在互联网市场经济下，付费也要讲究基本的用户法则，远非是建一个APP然后收费下载即可。所以，收费不是问题，关键问题是如何收。
未来，类似于付费APP这样的新产品、新业态、新消费、新服务等与公众生活密切相关的经济变量，正为经济持续健康发展注入新的强劲动力，透露出经济结构优化、动力提升的新意。面对如此广阔的发展前景，付费APP所产生的附加价值将是无可限量的。在转战下半场后，要想在互联网市场站稳脚跟，获得消费者认可，付费APP不仅要在内容上不断变革更新，更要精准对接消费者需求，提供更加亲民的服务，更良好的消费体验。
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