百度糯米赋能商户再升级 由团购平台向平台进化
百度本地直通车实现高转化
记者获悉,本季度百度将糯米并入搜索业务,这意味着百度糯米在此前O2O模式下的佣金之外,开创了全新的广告模式。在2017年初,百度糯米电影依托百度平台资源,影院和商圈为核心,构建了中国最大的连通线上线下的多样化生活场景广告平台,从传统的“佣金模式”逐步转向“广告模式”,并且率先宣布实现盈利,引起了行业震动。
百度糯米向“广告”模式转变的另一项利器是百度本地直通车。借助于生态和技术优势,将多平台、高流量、人工智能技术融入百度本地直通车中,在本地消费者露出消费意图的关键时机,以线上推广为线下商户导流赋能,以精准实现高转化。
多平台打通+服务内容化
去年的百度世界大会,百度糯米就对外宣布了打通手机百度、百度地图这两款国内日活TOP10的超级流量入口,在打造巨大的“流量池”的同时,也实现了百度从“连接人与信息”到“连接人与服务”的升级。
今年,李彦宏提出的“服务内容化”,手机百度通过feed流推送,更让百度糯米获得了流量矩阵之外另一个不可复制的优势,内容战略。
记者在手机百度上搜索西安时,手机百度feed流上出现了西安市旅游攻略,西安市地图和西安美食等信息。
阅读美食相关文章后,记者在文章页面中发现老孙家牛羊肉泡馍,点击后可以直接跳转到百度糯米,可以选择团购或外卖的支付。百度糯米不再局限于搜索信息流量服务,通过与内容生态的结合,实现了更高层面的打通。
本报记者张永宁
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