营销之道 因智而能

嘉宾签到

百度搜索公司市场部区域市场负责人王猛

2017年6月15日“营销之道，因智而能——2017百度营销峰会"西安站在西安绿地笔克国际会展中心隆重举行。

出席本次活动的嘉宾有陕西中小企业促进局经济运行处副处长张进、西安市工商局双生分局局长马恩太、西安市工商局广告处处长王斌、陕西省人民政府法协办公室主任陈斌、百度搜索公司渠道部大区总经理王爱涛、百度搜索公司市场部区域市场负责人王猛，西安复华网络技术有限公司总经理丁虎与现场千余位企业家共同探讨智能营销时代企业的生存法则。

【意图营销】

帮助企业主抓住精准客户

在用户需求日趋多样化、个性化的今天，如何精确洞悉消费者真实意图，并采取有效方式，将意图转化成消费行为成为当今中国营销面临的巨大挑战。为此百度搜索公司市场部区域市场负责人王猛先生讲到，依靠“搜索+推荐"双引擎，百度从“内容资源整合、媒体形态创新、用户交互升级、共享共赢生态"方面加速布局营销生态，让用户更高效获取信息的同时，更全面地为合作伙伴服务。在“搜索"+“推荐"双引擎模式下，搜索是用户产生需求后的主动行为，搜索广告是基于用户当下的真实意图;搜索之外，个性化阅读也正成为网民重要的需求，随之兴起的，就是信息流广告，即自然融入在资讯内容中的广告，它根据用户的兴趣进行个性化推送：基于用户兴趣，推测用户意图。

如何才能更精准地捕捉到用户的意图呢?当然是对用户的追踪维度越多、数据越细致越好。这一点，百度平台已经做到了，因为把握着用户们的搜索大数据，所以对于用户的定位能够更加准确，这是目前百度相比其他信息流平台的显著优势。而我们可以想象，如果百度能将广告与用户完全匹配地对接起来，那么广告的精准度会进一步提升。广告精准了，钱才不容易浪费，才能让每一分钱都花在刀刃上。

【“中国匠魂"】

信息征集活动

扶持优秀的中小企业，是百度一直在做的事情。去年百度面向广大企业发起了一个叫“发现身边的好手艺人"的活动，鼓励那些认真工作、用自己的坚持和执着，把平凡的工作做得有声有色、做成一门好手艺的小商户参加这个活动，让更多人认识他们、了解他们。今年，百度将联合中国民营文化产业商会，开启一个新的“中国匠魂"行动，延续去年好手艺人活动的精神，在全国更大范围内，鼓励有想法、有态度、踏踏实实做事的企业从业者来报名参加。百度会将其中优秀的故事拍成视频，在电视、网络、杂志报纸等多个平台上进行传播。百度真诚地希望和更多优秀的企业共同快速成长。

再好的营销大师也会失手，但成熟的技术永远不会辜负客户。十七年的陪伴，百度始终在不断努力提升着服务。通过百度的产品及人工智能技术，结合企业需求，为企业匹配更适合的产品，希望有效地帮助企业从众多互联网产品中做减法，提升推广效果，降低推广成本。当今“搜索"+“推荐"双引擎的互联网营销发展趋势，也必将为更多的中小企业带来国际创新的营销理念和解决方案，推动中小企业跨跃式的发展。

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