宝鸡至兰州客运专线，又称宝兰高铁，是国家铁路“四纵四横”快速客运网的重要组成部分。建成后，从古丝绸之路起点西安一直向西到新疆乌鲁木齐，一条长达2300多公里的“

陕西日报 2017-06-08 06:54 大字

文/王艺霖

拉近城市距离提升置业西安需求

作为丝绸之路的起点，近年来，西安国际化大都市建设迈出新步伐，融入国家“一带一路”建设，文化、旅游、交通、环境等迅速的发展提升了宜居的指数，商贸、旅游、物流、会展等优势产业进一步壮大，科技、金融、电商等新业态发展迅猛，推动京东、华为、比亚迪、法士特等优秀产业集群发展，促进了人口输入。近年来，西安市的不断发展，品质西安的建设，为提升人居环境、打造宜居西安营造积极、坚实的发展环境。随着留住人才政策的不断放宽和大企业的入驻，在西安就业、创业、居住的高校毕业生越来越多，促使在西安置业的人群越来越多。

据西安市统计局公布2017年一季度购房数据，一季度共销售418.52万平方米，同比增长10.13%，外地人购买占总量62.4%，宝兰高铁通车后，将连接西兰、兰新客专，大大缩短沿线城市之间的距离，兰州到西安仅需3小时，对在西安置业需求有更大的提升。

事实上，长期以来西安市房地产市场从除市内客户群体外，也多覆盖如陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区等的部分人口资源，此次宝兰高铁的开通，加速西安市、宝鸡市、天水市及兰州市沿线各市的交通便捷度，加之旅游线路对线路内城市的拉动，使西安的城市宜居程度及居住价值得到进一步提升，使得“大西安”建设也无形中“乘坐”高铁快速发展。

乘势宝兰党报联合助力区域推广

为搭乘“一带一路”列车带动沿线城市房地产业及相关产业发展，《陕西日报》和《甘肃日报》联合发起，开展宝兰高铁全线全域旅游系列活动，乘势宝兰高铁开通之际，全新营造一个“倡导人文、和谐人居观念”的理念，通过发挥两省的党报优势，同时在两地对参与本次活动的市州展开宣传，范围覆盖陕西、甘肃两省，以使宣传范围最大化、效果最优化。

“一带一路”区域跨省联合，形成多区域联合营销新模式。从大区域来看，西安、宝鸡、兰州虽然区域内在售项目多，但各自为战多时，未能形成合力；从单个区域层面来说，区域内消费客群有限，此次活动得到各个区域政府部门加强有力媒体平台的整合，形成区域开发商联盟，有效提升营销推广。

多城联合，拓展资源，形成增量。长期以来，西安市房地产市场除本市人口外，也不乏其他省市人口资源。本次活动通过全方位解读宝兰高铁开通对整条线路经济价值提升的意义及区域居住价值和升值空间，完成外市及外省客户对西安市房产项目的聚焦，吸引其省、市客源进入，形成增量。

多渠道联合提升区域价值。此次活动联合宝兰高铁沿线城市相关政府职能部门，整合纸媒、网络等多媒体宣传形式，通过媒体专业的解读，线上推广和线下活动的结合，形成以西安为起点，线路内多区域聚焦，引导更多客户关注宝兰高铁发展，提升购房者对宝兰高铁开通后西安及宝鸡、甘肃等区域价值的重新认识，配合在各个区域的专场活动，达到房产项目价值及客户增量的目的。

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