节能环保是卖点 量子点电视发力西安市场

王娜

据中怡康监测数据显示，量子点电视的市场实际表现要远胜于已推出多年的OLED电视。2016年全年，量子点电视的零售量高于OLED电视7倍有余。2017年第1-14周，量子点电视的零售额在彩电市场渗透率已经达到4.77%，同期OLED电视实现1.22%的零售额渗透率。

量子点电视主打环保牌

量子点电视是应用了量子点技术背光源的电视，是液晶电视的一种。它与传统液晶电视的不同主要在于采用了不同的背光源，从而带来性能上的诸多不同，比传统LED背光的传统液晶电视在画面质量与节能环保上更具优势，已成为业内液晶电视新的发展方向。

具体来说，量子点电视具备了“高、纯、久”三大方面的优势。“高”即色域高，新一代超薄量子点电视的色域覆盖率高达157%（BT709），可以呈现10.7亿色彩表现；“纯”即色度纯，色彩纯净度相比OLED提升约37.5%，相比普通电视提升58.3%；“久”即色彩久，无机量子点发光材料能够保证色彩恒久不褪色，色彩持久稳定可达60000小时。

不久前国际量子点产业发展论坛所引发的行业大讨论的余温还未退却。5月27日国美联合TCL、海信、三星在西安国美电视塔店举办“第一届量子点狂欢购物节启动仪式”，向消费者提供更为优质的量子点产品。TCL、三星、海信作为量子点电视阵营领军品牌获邀参加，并在现场和广大参会嘉宾分享了各自对于量子点显示技术的发展部署，向市场宣告了和行业、渠道携手，共同促进量子点电视全面普及的决心。

“电视行业中，LED、OLED已经占据市场份额多年，技术逐渐成熟，中端消费市场逐步转变成为价格主导消费，在消费升级的大趋势下，技术创新成为电视企业升级产品的‘杀手锏\’。而量子点电视无论从节能、省电、还是环保的角度来说，无疑是给彩电销售市场打了一针‘强心剂\’。”西安国美北二环分店店长周博哲说道。

三星电视销售代表梁沛为记者介绍道，三星推出量子点电视已经是第四年了，属于行业里面推出量子点最早的，量子点电视在画面效果上色彩饱和度高，性价比高，使用寿命长，环保性高，在同样画面下OLED的对比度高，而量子点电视的亮度高。

TCL在2014年已推出量子点电视，据TCL西安销售代表介绍，目前量子点电视集中在三星、TCL、海信三大品牌，TCL品牌中量子点电视与OLED同尺寸的电视价格基本持平，新兴量子点电视是TCL拓展市场的主攻方向，也受到消费者的青睐。

对于海信，量子点电视问世只有半年多的时间，量子点电视的色彩饱和度要高于普通电视，色域覆盖率达到150%，比传统电视提高了50%。从消费者观看的直观效果来看，量子点电视在人物、色彩、清晰度方面都高于普通电视。在环保节能方面，OLED电视55寸电视耗电量在450W左右，而65寸量子点技术电视耗电量仅有280—290W之间，所以长时间观看电视不会发烫。而对于选择购买量子点电视产品的消费者来说，最看重的就是量子点电视节能方面的优势。

量子点或者OLED决定还需看用户

据国美西安分公司总经理党小兵介绍，量子点电视将会引领目前的电视行业向下一代发展，在行业专家和量子点厂商进行研发生产的同时，作为渠道方面的领头羊企业，国美也会对量子点电视在市场的推广和普及方面贡献力量。在多方联动下，量子点电视最终将会成为惠及消费者的优秀产品。

随着消费者对新产品接受度的提高，彩电产品将通过新技术迭代赢得市场。但是，哪种技术代表未来彩电的发展方向，归根结底还要取决于用户的体验和市场的检验。消费者对于显示技术的认知程度并不高，此前中国标准化研究院实验中心发布的一份电视视觉舒适度报告显示，72%的消费者无法区分各种显示技术，80%的消费者不清楚显示技术的优缺点。对于普通消费者而言，长期观看电视的最大痛点还是视觉不舒适、眼睛疲劳等，观看电视的舒适程度才是大多数普通消费者的第一诉求。

彩电产业在过去几十年中经历了从黑白到彩色，从CRT到背投、等离子、液晶以及激光显示等一系列升级迭代。分析产业发展、技术创新和产品升级的本质，不难看出真正主导行业和市场发展的力量并不来自于单一的技术创新，而是市场中用户的需求。随着技术的成熟化、升级化和规模化，消费者将偏向选择使用功能更完善、性能更全面、用户体验更好的技术和产品。

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