《大话西游之大圣娶亲》纪念加长版创票房奇迹 本报独家解密 奇迹背后故事
《大话西游之大圣娶亲》人物海报
《大话西游之大圣娶亲》水墨版海报
有人说，你要是想看华语最好的电影，就要看陈凯歌的《霸王别姬》、张艺谋的《活着》和周星驰的《大话西游》。作为一部曾被认为是“无厘头”的影片，《大话西游》能和《霸王别姬》《活着》这样的华语影坛公认的经典并列，不得不说这是对这部影片最高的礼赞。
本月14日，在上映一个月后，《大话西游之大圣娶亲》（以下简称《大圣娶亲》）纪念加长版下线，最终票房锁定1.78亿元。这样的票房成绩，已然超越了许多中小成本影片。在为期一个月的上映中，《大圣娶亲》开创了很多热门话题，并最终刷新了华语影坛经典复映的票房纪录，同时也是“影视陕军”主投主控的最高票房的电影作品。这样的奇迹，无疑给正在改革的西影集团注入了一剂强心针，也给“影视陕军”以极大鼓励。在影片下线之际，记者向您解密票房奇迹背后的故事。
决策解密 一部有没有复映潜质的影片？
有时不得不感慨，《大话西游》是一部很神奇的影片；1994年，西安电影制片厂和香港彩星公司联合拍摄《大话西游》；1995年1月在香港上映，随后在内地上映，但观众反应寥寥，票房惨败，两部电影的内地票房总和仅20万元。然而几年之后，《大话西游》在高校却突然传播开来，当象牙塔内的学子不断使用《大话西游》中的各种“经典对白”，互相传播，激起了大学校园叠浪式的反响。更为有趣的是，《大话西游》在全国电影院发行失败后，拷贝传到了北京电影学院，这部荒诞不经的另类版《西游记》在这所以电影为专业的大学一上映便博得满堂喝彩，其巡回式的结构、拥有反叛性格的剧中人物、另类的爱情故事，被新一代准专业人士高度赞赏。
2014年，华夏电影集团发起“那些年，错过的好电影”项目，《大话西游》作为“错过的好电影”之一在院线进行了重映，可是票房依然不理想，《月光宝盒》和《大圣娶亲》两部影片加在一起的总票房只有2400万元。2016年年初，西影集团准备建设电影圈子·西影电影产业集聚区，规划有电影博物馆项目。在整理电影资料的过程中发现了大量的珍贵素材，西影集团总经理助理、西安电影制片厂总经理俞孟红告诉记者：“其中包括张子恩导演《神鞭》的手绘分镜头剧本、张艺谋导演手写的《红高粱》底片洗印请示、刘镇伟导演《大话西游》的手写剧本，还有大量电影的原始拍摄资料。经过整理，工作人员发现电影《大话西游》长达10小时的拍摄素材十分精彩，还有保存完整的《大话西游》剧本手稿、电影剧照、原始胶片等。《月光宝盒》中出现的部分人物，在《大圣娶亲》中并未得以展现。为了致敬经典，致敬胶片时代的工匠精神，西影集团启动了《大圣娶亲》的修复工作，并考虑深入挖掘自有经典的IP价值，适时进行复映。”
有了这种想法后，西影集团内部也有了很大顾虑，有人认为2014年复映时票房并不理想，没有必要复映；还有人主张将《月光宝盒》和《大圣娶亲》混减为一部影片复映，或者提升为3D版本复映。俞孟红告诉记者：“《大话西游》的确是一部经典，进行复映完全不能破坏经典的结构、情节，但如果进行简单地复映，或只是将2D提升为3D，也是缺乏诚意的。即使是陈年老酒，也要装入新瓶才能吸引观众走进影院。何况这次发现了大量的拍摄素材，也是对影片情节进行的有益补充，我们大胆提出了纪念加长这个概念。当然，实践证明，这样的决定也是此次复映取得了良好社会效果的关键因素。”
宣发解密
需要的不是份额，而是空间
《大圣娶亲》纪念加长版有精彩桥段的恢复，还有孔雀精等新人物的增加。在原底标准拷贝的基础上，逐帧经过2K高清修复画面和后期DI调光技术，使得影片整体画质有了极大提升。同时，在原声轨的基础上，将声音从单轨道提升到杜比全景声，将音频和画面实行精确匹配，呈现出了更真实的临场感。
宣发负责人薛向妮告诉记者：“其实在影片上映前夕，我们进行了广泛的市场调研，也广泛接触了院线，然而了解的情况呈现两极分化的评价。”她坦言整个宣发团队都承担了很大的压力，在对此次《大圣娶亲》复映的研判上，团队起初也并不乐观。当影片最后取得票房成功后，有业内人士分析是影片上映档期取得的成功。薛向妮并没有回避这个问题：“我们不否认档期选得比较巧妙，因为我们研判，每年的三四月份，整个电影市场都略显平淡。事实上，此前有人建议可以选择在小长假、情人节等热门档期上映，但我们自己清楚，这些档期必然有中等以上成本影片扎堆，作为复映片的《大圣娶亲》并不占据优势。《速度与激情8》必然是年度最受期待的好莱坞大片之一，此前《速度与激情7》为其积累了大批中国观众，也就是说，在影片上映前夕，已经具备了相当的市场号召力。为了避开这部热门影片，抢占更多市场份额，很多中等以上成本影片选择了回避《速8》的锋芒。但我们选择迎难而上，最终定档4月14日。因为我们的企图心并不强，我们需要的不是份额，而是空间。”
就在影片上映前夕，宣发方面忽然做出一个大胆的决定——提档四小时。这个决定依然在团队内部引发了激烈的讨论，但薛向妮坦言，他们有自己的想法：“14日，《速8》零点首映，预售上已有了高额票房，会有大量人群走进影院。而在此之前的一周，全国电影大盘都显得萎靡不振，无论是观众还是影院，都需要一部有号召力和群众基础的国产影片去刺激整个影市。观众对影院，对影市都有期待的时候，《大圣娶亲》的提档恰好填补了这个空白。”也正是这次提档，让影片取得了巨大的成功，上映40分钟后，截至13日晚8时40分，综合票房已累计达2600万元，创华语2D电影复映票房最高纪录。这样一个“开门红”也促进了影院的排片，在影院增加了排片幅度后，两天后的4月15日12时30分 ，该片票房达6500万元 ，冲破了华语影片复映纪录。紧随其后的4月16日18时5分，该片票房过亿元，让业内人士惊呼“奇迹”。
影片解密
“80后”的情怀，“90后”的经典
当然，《大圣娶亲》复映的成功离不开电影本身的成功。陕西省电影家协会主席、西北大学博士生导师张阿利教授告诉记者：“《大话西游》是中国电影发展史上的一个孤例，影片用后现代的表达方式解构了爱情，首映票房并不被看好，但伴随着网络文化的兴起而形成了广泛的传播效应。可以这样说，网络文化兴起后第一个消费的文化影片正是《大话西游》，而消费的主体正是‘80后’，这也就是为什么\‘80后’愿意走进影院去欣赏这部影片的原因。此次复映，片方选择了一个非常好的契机，并且加入了全新的素材内容，带有揭秘性，并进行了高品质的加工处理。历史记忆加现代感受，所以缔造了票房的奇迹。”站在影片的角度来说，张阿利认为影片采用后现代的方式去解构爱情，具有很强的艺术性，经典的结构和内容，很容易形成口碑发酵，虽然“80后”有情怀，但这种口碑很容易影响“90后”甚至“00后”。影片海报设计师、微博上的人气古风插画师“呼葱觅蒜”告诉记者：“第一次看《大话西游》系列电影是在小学五年级的时候，父亲给我作为周末才有的特别奖励。但小时候就把他当作一个喜剧电影来看，所以对于我来说就像一个小狂欢一样，持续了好久，每周末都要看。《大话西游》是一部开心的时候看，会感到淡淡的哀伤；悲伤的时候看，却会得到治愈的作品。创作这一系列插画作品是因为真心喜欢这部经典作品，因为看过太多遍以至于每一个经典桥段都会在脑海中有深刻的印象。从个人情感上来说，这也是我作为一个《大话西游》死忠粉的情感寄托。”
其实从影片将复映的消息传出后，就有一种声音：“别说欠星爷一张电影票了！这次复映，星爷分不到票房的，这是西影的复映行为。”言辞激烈者甚至用“圈钱”这样的词来形容。薛向妮没有回避这一尖锐问题，她坦言：“好电影自己会说话，电影本身具有巨大号召力。在成熟的电影市场，导演、明星和版权方分离，是一个很常见的现象。西影集团是《大话西游》的内地版权方，这是事实，所以对影片复映时机的把控，有自己的裁量权。事实上，西影很多人也是周星驰的粉丝，对这部经典作品具有高度的情怀和热爱，这是我们心中的经典，当然希望以饱满的热情把它做好。对于星爷，我们心怀敬意和谢意，《大话西游》是星爷的作品，没有他和刘镇伟导演，也没有这部经典的影片。所以在这次宣传过程中，我们竭力避免过度消费周星驰和朱茵，更关注的是这部影片和当下人的情感关联。”
而张阿利表示，此次《大话西游》复映开创了票房的奇迹，虽然是特例，但也给电影界以更多启示，具有相当的示范意义。“从产业开发、能量开发的角度来说，很多库存影片也有着相当的票房潜力，用新瓶装旧酒，也许会产生更好的效果。”俞孟红也告诉记者：“作为西部电影的摇篮，西安电影制片厂昔日有着辉煌的过去，而此次《大圣娶亲》复映的成功，给正在改革的西影集团注入了更多的信心和动力。眼下，西影正在筹备多部新片，而我们有信心，再塑西部影视的辉煌。”记者 张静
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