西影经典IP《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版于4月13日在全国各大院线上映，自首映起票房一路上扬，接连突破华语2D电影复映和华语影片重映两个票房纪录。截至4月1
观众随纪念版一起互动
《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版经典剧照
本报记者 康传义
《大话西游》加长纪念版新传奇的诞生，源于西影集团对匠心的传承和理念的创新。
“我们这次推出《大话西游》纪念版，意在以匠心致敬经典。西影集团也想通过这个契机，深挖西影经典电影IP价值，同时，进行影视产业链的全面布局。”西影集团总经理助理、西安电影制片厂总经理俞孟红表示。
1、修复缘起：让未用素材“活”起来
2016年年初，西影集团启动了电影资料的整理和修复工作。
在整理电影资料的过程中，工作人员意外找到了大量老胶片，其中便包括经典IP《大话西游》。在这15万帧画面、长达10小时的未用素材中，包括《月光宝盒》和《大圣娶亲》两部电影中的大量剪余片，还有很多有趣的NG镜头、拍摄花絮。一个大胆的想法随之而生：如果在这些未用素材中找到有用镜头，加入原片，会不会给观众带去全新的感觉？
在全面衡量《大话西游》的IP价值之后，西影集团依循电影工匠时代精益求精的精神，迅速启动了电影的修复工作，该工作由我国最强的电影胶片修复团队之一、西影数码公司团队承担。
为确保被“抢救”的镜头保持原汁原味，一支包括当年参与《大话西游》拍摄、服装、化妆、剪辑等的原班人马挑起重担。
“《大话西游》本身就是一部经典电影。因为这是1994年拍摄的影片，时隔20多年，影片的斑点和划痕比较严重”，全程参与《大话西游》纪念版画面修复的西影数码公司修复业务部副主任孙庭照表示，“我们团队历时120天，每天平均工作17个小时，将画面进行了逐帧修复，并通过后期DI调光技术，使得影片整体画质有了极大的提升。”
经过一年多的“精密手术”，2K高清画质、杜比环绕音响、2D视觉的《大话西游》纪念版于4月13日20时盛装登场。
2、把脉“痛点”：让影迷的情怀“醒”过来
电影宣发是决定一部电影在市场上成功与否的关键一环。
据淘票票《2016年中国影市报告》分析，2016年90后群体已经超越80后成为新一代票房主力军。这些年轻观众不仅热忱度高，且在观影、影片互动上均十分活跃，对票房有着巨大的影响力。
为抓住90后影迷的“痛点”，在传统的电影宣发策略和手法的基础上，《大话西游》纪念版的宣发团队做了创新性升级。在电影上映前，宣发团队着重唤醒公众的“大话记忆”，将宣传目标进行了精准锁定，通过影片内容的深度分析、极具张力的宣传海报、爆点十足的短视频等内容，在全媒体矩阵进行融合传播。
4月16日，淘票票的票房分析数据显示，在《大话西游》纪念版的受众中，观影年龄占比最大的群体是19岁-25岁，占57.51%；其次是18岁及以下，占14.79%。95后成为《大话西游》纪念版的观影主力军。
《大话西游》纪念版上映4天就刷新了2个纪录：重映40分钟破华语2D电影复映票房纪录；40.5小时破华语电影重映票房纪录，并创下了华语影片重映60个小时实现票房破亿元的新纪录，目前仍在不断创造新的纪录。
刚从影院出来的胡先生表示，在网上把《大话西游》看了几十遍，走进影院就是想找到震撼的感觉。他说：“里边的经典台词都能倒背如流了，但是从没有在影院感受过，今天来看，新增加的镜头确实弥补了原版中存在的跳跃和缝隙，让原先有断裂感的地方更加流畅。当然，不论是画面还是声效，真的不一样，必须点赞。”
与观众好评相映成趣的是，影院对影片排片的重视。据曲江某影城工作人员透露，在上映前影院担心上座率不高，但是没想到上映后竟然场场爆满，所以又加推场次，总体来看，这几天的排片量还是能排到前两位。这对于一部20多年前的影片来说，算得上奇迹了。
3、深挖经典：西影组合拳“亮”出来
在全面梳理西影现有的IP资源之后，以电影《大话西游》纪念版为开端，西影集团启动了一系列电影的修复工作，并同步展开版权管理、运营维护、对外合作和市场开发等方面的工作。
作为一家具有近60年深厚历史的文化企业，西影集团出品了近300部故事片，荣获国内、国际电影奖项300多项，积累了丰富的故事片、电视剧和上世纪六七十年代的《新闻简报》等版权资源。
经典修复重映，仅仅是西影挖掘经典IP的试水之作。紧贴市场，让经典IP这棵大树长成森林，形成主业的良性大环境，才是西影的终极梦想。
以经典IP《大话西游》为例，除了加长纪念版影片的重映之外，西影集团还在加快推进大话西游3D动画电影的成型，并计划与国内一线游戏制作企业深度合作，进一步延伸其在游戏动漫和其他衍生产业领域的广度和深度。同时，将启动相关同人娱乐剧项目，拓展其在娱乐互动和网络开发领域的潜在价值，甚至还将与旅游景区合作开发。
此外，西影集团全面启动了自有版权故事片的剪余片修复工作，第一步将整理出10-20部影片资源，逐步开展网络播映权梳理、版权合作等工作。
这些细节，其实是西影深挖IP富矿的一个个缩影，更大的目标已经树立：目前，西影集团已通过西影版权管理运营中心的运作，打出一套组合拳——在保护现有电影版权的基础上，2017年初，制定了规范版权维权、管理和运作的流程、制度等。同时，除了对自有经典IP进行不同形式的上映之外，还在向多个领域渗透式开发。据俞孟红透露，未来，西影集团将择时启动电影IP运营计划，在主题乐园、游戏、衍生品开发等领域加大合作开发力度，以此打通西影影视作品和多个产业之间的关联。
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