看电影：分众时代来临
看电影：分众时代来临
百安概念影城观影室
电影《八月》剧照
本报特约撰稿人 燕兵
电影消费早已成为城市大众文化生活的主流方式。电影的观赏方式也随着观众的需求变化、影院设施的升级换代以及运营模式的调整发生着持续的变化。而这些变化与互联网对生活的影响息息相关，可以说，电影观看的分众时代正在来临。
小身板与大块头：一场不均等的市场pk
3月24日，一个普通的周末。由于好莱坞大片《金刚：骷髅岛》和国产电影《八月》同日首映，全国的艺术电影爱好者期望看到的一场“爆米花电影”和艺术电影面对面的市场较量如期发生。
这并非“吃瓜”群众的臆想。档期一排定，《八月》的拥趸们就积极行动起来。提前十几天，他们像一群勇敢而勤劳的蚂蚁，在各自的朋友圈发起倡议，跟所在城市的电影院沟通谈判，争取比较好的场次和优惠的票价。北京、深圳、西安、济南、兰州、乌鲁木齐……全国几十个城市，众筹活动在大象点映平台的支持下，轰轰烈烈而又步履艰难地开展。
电影如期首映，但是PK并未形成。
《金刚：骷髅岛》首日收获1.5亿元票房，这让《八月》的76万元首日票房几乎可以忽略不计——这个数字，仅仅相当于一线城市一家大型影院的日票房收入。而这个票房成绩，对一部艺术电影来说，已经相当不错了。这一天，全国各地成功众筹了100多场放映，开展了各种各样的观影交流活动，每一个发起人都是辛苦又欣慰的。
面对市场窘境，有人在慨叹艺术电影的生存艰难，有人举起了讨伐“爆米花电影”的大旗，也有人指责电影院经理只讲效益不讲情怀。但是，这丝毫不能阻止商业大片占有绝对的排片率，也丝毫不能提升小众电影的上座率。尽管《八月》在佳片云集的金马奖评选中获得了最佳影片殊荣，尽管在各个榜单上都赢得了很高评分，但《金刚：骷髅岛》首日排片率超过76%，而《八月》只有3.1%。
理性地看待这个问题，实际上不用过于悲观。中国电影市场的成长有目共睹，而中国电影事业的发展依然任重道远。仅仅依靠“惊人一跪”等办法并不能解决根本问题。如果更加理性一点，一部好的电影能够让喜欢它的人看到，就已经足够了。要知道，即使在世界范围，好的电影也未必都能取得理想的票房。这个春天，《八月》里西北边城少年小雷瘦小的身躯无法与来自好莱坞的巨大猩猩对抗。但是小雷清澈的眼睛和他须臾不离身的双节棍，让我们依稀看到这个少年长大的一天，一定非常强壮。
让电影找到观众：发生在兰州的众筹故事
让小雷在电影院对抗大猩猩的特别办法是众筹，这是一群特别讲情怀的艺术电影爱好者发起的斗争。众筹是一个特别商业化时尚化的金融概念，借用在这里显得有些无奈。
所谓电影众筹，其实就是约看电影。在艺术电影市场惨淡的处境下，实际上有自救的意思。一个热心人率先发起，跟影院接洽，谈好场次安排、票价等，然后在朋友圈里广泛宣传，邀约同好。约够一定数量，顺利放映。如果凑不够人数，则平台退款，放映取消。
互联网时代的群众智慧，解决了小众电影迅速找到目标人群的渠道，也解决了电影院排片的两难。这应该是观众和制片方的福音，或许也会给未来电影市场带来革命性的变化。
3月24日晚，由摄影人李大伟发起的《八月》兰州众筹观影活动在百安概念影城顺利完成。这场活动自3月15日开始启动，到实施前一日，完成了71人的众筹目标。参加人员有专门教授影视课程的大学老师，有老放映员，有影像爱好者，有读书会成员，有大学生。一些后来得到消息的影友随后以现场购票的方式加入，影院只好将放映场所调整到稍大一些的影厅。观影活动结束后，观众自由选择到影院休闲区交流分享。交流非常热烈，大家分享对电影的观感，听专业影评人讲述电影知识。
次日14时，骑行爱好者紫影发起的第二场也顺利放映。这一场众筹其实有些波折，原本已经接近目标完成的活动，因为平台事故而忽然失败。发起人紫影紧急补救，给之前报了名的影友逐个打电话解释原因，重新发起，最终组织到38人。这一场人数虽然不多，但是观众的构成奇特地分成60后和90后两大主体。放映后的交流活动成了两代人的对话，非常有趣。
两场众筹放映，发起人都做出了无私的奉献。前期积极宣传推广，后期为影友们热心服务，保证了活动的顺利开展。而来自兰州大学的冯欣、兰州交通大学的尔雅和西北师大的冯晓临三位老师的评点，使分享交流活动多了一份专业品质。这样的看电影活动，在兰州并不多见。与以往许多以影片形成推广为主要目的的看片会相比，众筹观影活动显得更自由也更自主，观众享受电影享受个性的味道更浓一些。最重要的，是他们给自己找到了看到心仪电影的机会。
分众时代：二级市场的补位作用
艺术电影每每遭受市场冷遇，早已不称其为新闻。依靠宣传推广的悲情牌，甚至“惊天一跪”这样的极端案例，艺术电影在商业大片的重压下力图抗争。但是悲情未必奏效，抗争似乎也走入了一个误区，指责观众没品位和影院太功利显然有失公允。因为影院同样面临找不到观众的困境，而观众的多种口味也应该得到尊重。我们必须承认分众时代的来临，每一部电影都应该找到属于自己的观众。
院线制改革带来的影院快速成长，事实上使电影市场已进入分众时代。多厅影院对影片安排调度上的多样化，在第一环节调剂着每个人不同的口味。众筹看电影的方式，又为小众电影找到了另一条道路。尽管还在实验阶段，但一旦模式成熟，众筹模式会产生巨大的能量。
而电影二级市场的兴起，将在更大范围，也更为精准地解决电影消费的多样化个性化需要。让观众找到电影，让电影找到观众，让影院找到观众。承接这次《八月》众筹放映活动的百安概念影城，在这方面进行了有益的探索。
在与一线影院相邻的区域，一个叫“自在影库”的独立运营体系应运而生。这里与一线影院最大的不同，就在于观众所体验到的自在。不同风格主题的房间可以由观众自选，环境更舒适，私密性更好，适合三五好友相约而来。不同类型的非一线影片多达上千部，以点播方式挑选，选择面很宽。这里的影片既有一线影院档期之外的大片，也有在一线遭到冷遇的小众电影，其中就包括那些艺术电影；还有部分一线影院没有引进上映的国外优秀电影。作为一线影院的补充，二线影院在影片版权、消防安全、经营规范等严格遵守法律法规的前提下，为观众提供了更多选择性。
进入分众时代的电影市场，呼唤更多的好电影，也会给不同电影以不同的空间。春天了，在爆米花的焦糖味之外，还应该有一点点自然的花香。
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