城市文化新名片“西安礼物”萌萌哒
????“西安礼物”设计的“馍先生”
王娜
“曾有朋友一同欣赏完秦腔的丑角戏，觉得秦腔的脸谱、发源、腔调、故事都很有意思，但在一部分年轻人眼里，这个东西太老土了。当时我就萌生了通过设计的方法改变它的现状的想法，让多数年轻人能够接受它。”十年前“西安礼物”品牌战略执行官张茜就想要把陕西秦腔文化做成文创商品，当时在做毕业设计时，她做出了一系列萌版“秦腔娃娃”。
“只有基于地域文化特征进行创意创作，所输出的旅游商品才具备激起游客共鸣的核心文化概念。”西安市莲湖区文化体育局局长王向力说道。2016年12月，由西安市旅游局、西安旅游协会授权，西安不倒翁企业品牌营销策划有限公司承办，设立了“西安旅游商品研发基地”和“西安礼物”陕西官方伴手礼品牌。旨在通过在政府的支持下，扶持一批文化旅游商品龙头企业和品牌；建设一批文化旅游商品购物场所；全面提升陕西省文化旅游商品的国际化、专业化、市场化、品牌化水平。目前，西安旅游商品研发基地已为省内外多家景区和博物馆合作提供版权及文创旅游商品全产业链解决方案，例如：“朕略萌”是华清宫景区的品牌，“本命佛”是法门寺景区的品牌，“唐宝贝”是陕西历史博物馆的品牌，“馍先生”是兵马俑景区的品牌。
“做文化不能只去说文化，想让陕西文化通过旅游商品走向全世界，就一定要具有用户思维，一切都要站在用户的角度去设计开发旅游商品，”张茜抛出这个观点。张茜带领她的不倒翁企业品牌营销策划有限公司团队设计创作了“西安礼物”品牌旅游商品7大类500余种产品，销售遍及回民街、北客站、兵马俑、华清宫、陕西历史博物馆等热门旅游景区，年销售额近千万元。
目前西安不倒翁企业品牌营销策划有限公司包含了三大板块——西安旅游商品研发基地：集中了大学院校、文创设计师、非遗传承人，为陕西景区、博物馆提供源源不断的创意和设计；西安旅游商品协会：聚集全省生产特色旅游商品、旅游特产食品、非遗手艺传承人作品等物产厂家，为他们提供商品设计改良和提升；而“西安礼物”陕西官方品牌则要打通省内外销售网络，让设计和生产的产品走向旅游市场，打通从创意到货架的“最后一公里”。
对于如何突破“萌”化旅游产品的同质化问题，张茜认为，旅游文创商品开发的目的在于文化旅游的宣传和产品的销售，要想销路火爆，必须研究游客，旅游购物市场在变、消费者群体也在变，谁买产品，谁就有发言权，从而决定旅游产品的开发方向。“对于未来的旅游文创产品‘萌\’或‘雅\’抑或其他形式，都是文化表达的方法，‘萌\’只是一个诱发游客兴趣的点，它之后会引发出其他形式的产品表达，未来的旅游商品，一定是融合的，文创+科技、文创+互联网、文创+更多，但从根本来说，文化旅游商品必须有文化的支撑。”张茜总结道。
“不仅仅是旅游文创产品的升级问题，更深层次的是全国旅游景区的消费升级，如何挖掘景区更多消费者潜在需求？旅游文创产品未来的版图应该更大。”旅游文创商品销售与传统零售最大区别在于情景体验式购物特点，景区店铺空间应注重景区文化与文创商品的融合，提升游客在精神层面的体验感受，强调游客对景区历史、文化、生活的体验和参与感，让游客对景区的文化有全面的认识、认同感，才能提高游客对文创商品的购买力。
同时，“我爱西安，我为西安礼物代言”大型活动将于6月举办，张茜也热切地希望能有更多人参与到“陕西文化代言人”的行列中来，真正把陕西文化推广到全世界。
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