陕西等中西部省份海淘增长强劲西安纸尿裤电商 销量或增3倍多

“我一般都买国外牌子的尿不湿和奶粉，所以网购居多，应急时候，也在超市买。”近日，在西安市西郊一家大型超市，西安85后妈妈张女士对华商报记者说。

华商报记者在该超市看到，放尿不湿的两层货架上，只有极少数国产品牌，而大多被日本、美国等纸尿裤品牌占据。一位工作人员说，国外的牌子卖得好一些。

据华商报记者采访了解，“二孩政策”放开后，陕西等中西部省份海淘增长强劲，其中纸尿裤、奶粉占比母婴成交七成；部分电商针对西安市场去年纸尿裤销量同比增长227%。

陕西人喜欢买进口纸尿裤

华商报记者从天猫国际方面获悉，进口母婴成交一直占海淘产品三成左右，其中以纸尿裤、奶粉贡献了七成成交，而进口纸尿裤排名如下：日本花王、日本尤尼佳、美国好奇、帮宝适、日本大王；其中，西安在2015年进口消费城市中排在前10位。

华商报记者还从一家第三方数据机构获悉，年轻妈妈群体海淘潜力巨大，海淘在网购的占比已经从2012年2.4%上升至2015年的20.1%；而地域驱动主要来陕西、宁夏等西部省份，其中品类驱动则主要是母婴产品。

“此前，西部城市海淘发展较一线城市慢一些，但因年轻妈妈群体的崛起，这两年海淘增长非常强劲。”一位业内人士说。

苏宁大数据显示，2015年西安纸尿裤销量同比增长227%，消费者青睐品牌排名依次为：好奇、花王、帮宝适。

“因二胎政策全面开放产生的纸尿裤购买增量将主要集中于下半年，且呈现三线以下城市增量初期远超一二线城市的情况，增量最初产生于NB及S号新生儿纸尿裤消费需求。”苏宁相关负责人说。

商家竞相争夺婴幼儿经济

据业内人士预计，在二胎放开的政策背景下，预估婴幼儿经济在2016年会有5-10%的占比来自于政策驱动。

而自中国政府放开“二孩政策”后，业内人士估计，有可能生育第2个孩子的夫妻约有9000万对，在2050年之前，适龄劳动人口将增加3000万人，中国被视为潜力市场。

婴幼儿经济增长潜力，也成为商家争夺目标。日前，有媒体报道称，日本制纸将进入中国婴儿纸尿裤市场。以当地企业代工的形式进行生产，目前已与数家企业进入谈判阶段。计划最早从2017年4月正式上市。在放开“二孩政策”之后，日本制纸将在中国构建日本制纸尿裤的生产销售模式，争取在2017年度之前实现护理业务销售额翻一番，达到200亿日元。

据悉，由于少子化加剧，日本的婴儿纸尿裤市场上海外企业和尤妮佳等日本国内日用品制造商、各制纸企业展开混战，竞争异常激烈。另一方面，中国消费者对婴幼儿用品开始追求“安全、安心”，包括日本纸尿裤在内的外国品牌备受关注。

不止是日本，国内品牌商也有动作。据华商报记者采访了解，苏宁红孩子2016年将在西安开设两家门店。而根据红孩子连锁公司规划，今年将在全国共计开设50家自营实体店。华商报记者 李王艳 

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