网络剧火爆大银幕为啥看不到“陕西制作”？

华商报 2015-12-21 16:20 大字

漫画/王启峰

从《老男孩：猛龙过江》到《十万个冷笑话》、《煎饼侠》，再到最近火爆大银幕的《万万没想到：西游篇》，热门网络剧衍生出的电影近两年异军突起。这些从互联网火到大电影院的影视作品，却很少能看到“陕西制作”的身影。

万万没想到网络剧逆袭大银幕

“一部闪耀古今的迷你神剧，一段皇家屌丝的惊叹人生”，这是2013年8月6日在优酷视频网站首播的《万万没想到：西游篇》海报上的宣传语，如今终于迎来人生巅峰——由原班人马打造的同名大电影与观众见面，并在12月第二个周末的点映中收获过亿票房，刷新了华语片点映纪录。

12月12日，华商报记者和朋友一起去观看该剧。在放映厅里看到，这部剧的观众基本以年轻人为主，无厘头的搞笑引来观众阵阵笑声。电影结束，还有不少人为了观看片尾的花絮而迟迟不愿离去。

由热门网剧衍生出的电影近两年异军突起。从去年的《老男孩：猛龙过江》到今年公映的《十万个冷笑话》、《煎饼侠》、《万万没想到：西游篇》都是火遍互联网的迷你剧，并登陆大银幕获得成功。其中，《十万个冷笑话》取得了1.2亿元总票房，成为第三个票房过亿的国产动画；《煎饼侠》票房收入更达到11.59亿元，位居华语片影史第五名。

“年轻人是看电影的主力群体。”中影大兴国际影城总经理俞杨介绍，这些网剧在互联网上积攒的人气与“粉丝”，最终就会体现在票房上。

据中国网络视频指数监测，《万万没想到》系列剧在优酷的播放量单集接近千万；《屌丝男士》系列剧单集在搜狐视频的播放量更突破了一个亿。

今年制作5000集网络剧陕西不足50集

《万万没想到》是万合天宜制作的网络系列剧，大电影由万合天宜与优酷土豆旗下的合一影业联合出品；《屌丝男士》及衍生电影《煎饼侠》的出品方均为搜狐视频；《十万个冷笑话》的制作方“有妖气”则是北京一家动漫公司。

从系列迷你剧起步，这些脱胎于网络的影视作品经历出奇一致，业内人士介绍，自09年《嘻哈四重奏》等播出至今，网络剧制作已进入井喷期，今年全国的制作总量达到了约5000集，按每部剧（或单季）10集计算，差不多就是500多部。

“这其中由陕西企业或制作人出品的剧集却少之又少。”上述人士指出，陕西省虽是影视大省，但还算不上强省，特别在网络影视方面力量很弱。12月17日，华商报记者从陕西广播电影电视局传媒机构管理处了解到，目前全省具备合法资质，即：取得了广播影视制作许可证的影视制作公司共有360家，数量上可以排进全国前6，但这些公司大部分是制作传统影视和广播节目的，嫁接互联网的不多。

一位熟悉陕西影视制作市场的人士直指，这三百多家影视公司中只有几十家以拍摄影视剧为主业，其他都在拍摄广告片或电视台的生活类短剧，和网络影视更是沾不上边。

据今年拍摄过《生活真奇特》、并在互联网端取得了较高点击量的西安某家影视文化有限公司CEO唐爱明估算，陕西今年制作的网剧加起来也就不到50集，整体上无论是质和量，还都难以和国内最顶尖的作品相比。

“如果把网络电影、网络短片都算上，陕西一年的制作量应当在100多部。”此前执导过《沙井村之恋》的导演王乐涛认为，网络电影、短片在门槛上比系列迷你剧低，盈利模式也要更成熟一些。王乐涛说，网络影视在陕西还属于新兴事物，远不如北京、上海等地成熟。

段子、投资和观念是目前陕西网剧市场硬伤

“很多互联网影视作品都是从‘段子剧\’起步。”唐爱明说，所以我们在看到一些网剧常有似曾相识的感觉，能在其中找到熟悉的、网上或生活里的段子。

业内人士指出，优秀的段子手，恰恰是目前陕西网络剧市场所缺乏的。“陕西有深厚的文化底蕴和文化自信，绝对不缺所谓的段子。”王乐涛认为，段子也好、素材也罢，其实都是从文化与生活中来的，我们缺少既了解传统文化，又掌握新锐互联网语言和传播的人才。

抛开内容，投资和观念也是现阶段陕西网络剧市场的硬伤。“拿着本子和方案去找赞助，很多企业的态度都是犹犹豫豫。”拍摄过不少广告片、也一度尝试投拍网剧的赵先生告诉华商报记者，不少本土的赞助商还接受不了这种形式，比如：现在很多网络剧流行的在片头、片尾植入广告，“怕投的钱打了水漂。”

赵先生介绍，一部网剧的投资有大有小，平常的可能在几万元到十几万元一集，如果要请A咖（大腕明星）出镜，有可能达到数百万元甚至更高，比如：像《盗墓笔记》这样背后有大公司支持的网络剧集，单季投资就达到上千万元。

网络剧市场前景广阔但跟风抄袭没有出路

王乐涛表示，目前互联网影视作品的盈利模式主要有这几块：一是在片头、片中或片尾植入广告，找企业拿赞助；二是与视频网站达成协议，在点击量达到一定数目后获得付费观看的分成；三是这部剧火了获得融资。同时，一个好的IP（intellectualproperty，知识财产，即：剧本、小说等有投拍价值的项目）本身也能带来非常可观的经济效益。

唐爱明认为，搬上大银幕，只是很多网剧的目标之一。其实围绕成功作品衍生出的书籍、手机游戏、甚至互联网影视基地等等，是一个充满商机的完整产业链。据搜狐媒体平台报告分析，2014年全国网络剧市场规模大约在40-50亿，其中版权市场约30-40亿，衍生市场约10亿；到2017年，该市场规模有望达到425亿，其中版权市场138亿，衍生市场287亿。

尽管网剧市场日益火爆，但质疑声从来没有停歇。记者发现，互联网上对网络剧最多的“声讨”来自于：跟风。有分析人士指，目前流行的网络迷你剧，在结构、形式甚至段子上都能找到日和动画、《生活大爆炸》、《总而言之》、《屌丝女士》等国外同类剧集的影子。

中投顾问产业与政策研究中心文化行业研究员蔡灵认为，“跟风”旧习的确是网络剧需要根除的一个方面。同时，不少网络剧植入性广告泛滥，现在迫切要找到新的盈利模式。

陕西省电影协会副会长张阿利表示，陕西电影业的全面提升，需要参与到全国性和世界性的互动中去，互联网影视就是一个机会。他建议，应当鼓励网络平台的发展、企业与影视公司的合作，调动从业者和有兴趣的年轻人参与进来。

华商报记者李程黄涛

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