网易考拉海购发布“双11”总结报告：“妹纸”最爱跨境购日用轻奢最受宠
哪里的人最爱跨境购？哪个年纪的女人最爱买？哪些外国商品最热销？首次参战“双11”的网易考拉海购发布“双11”总结报告，报告就让你看懂跨境购物的真相和未来。
二线城市雄起
年轻“妹纸”成跨境消费主力
二线城市用户成交量占据网易考拉近一半的成交额，凸显二线城市庞大的跨境消费潜力。江浙沪依然是贡献最多订单的地区，其中杭州取代北上广成为用户成交金额最高（12%）的城市。得益于网易考拉渠道下沉战略的实施，特别是好货好价的策略非常契合以杭州、成都、武汉、西安、郑州为代表的二线城市用户消费心理，所以本次“双11”消费能量得到集中爆发。
女性一直是跨境消费的主力，本次“双11”更是呈现年轻化的趋势，其中18~30岁的年轻女性就占据了整体用户量的65%。不同年龄的女性跨境消费的特点也不同，其中18~26岁的女性需求集中在美容护肤和美容工具上，27~35岁的女性由于有了生育，所以对母婴类产品需求强烈，而36岁以上的用户则收入水平较高，对服装鞋包配饰的需求更高。
本次网易考拉海购“双11”各品类成交量上，日用百货、大牌轻奢销售占比取代母婴品类位列前二位，这就说明跨境消费的风向开始转变，高品质消费时代来临。
用户更爱原产地热门商品
移动端购物成主力
日本的纸尿裤、欧洲的奶粉、意大利的包包、澳洲的保健品、法国的化妆品、德国的电器，成为本次“双11”最受欢迎的商品。随着人们对各国商品熟识程度的提前，更爱买原产地最出名的商品。
因为女性偏爱在碎片化的时间购物，本次网易考拉“双11”移动端的成交额更是达到70%，说明随时随地的跨境购物成为主流的购物方式。其中使用苹果手机的用户更是高达65%，可以看出收入较高的女性偏爱移动购物。（田园）
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