让“任性”消费成为一种幸福 ——“消费为啥不能任性”系列述评之三
制图：陈丹
本报记者 李蕊
春光明媚，花红柳绿，周末带上家人自驾游去汉中赏油菜花；天气暖了，该换装了，去民生、百盛逛逛买件新衣；手机旧了，周围朋友都在用苹果6plus，咬咬牙京东上定一个；父母年龄大，自己工作又忙，得为他们雇个保姆；近期股票疯涨，银行又出新理财产品，看看该买哪一个；听说小寨有家音乐创意餐厅，可以“吃着火锅唱着歌”，约二三好友去小聚一下……这是西安中产阶层的生活缩影，也是全省、全国主流消费群体的侧面折射。
正因为有了亿万他们看似“任性”的消费，商家不断盈利，雇员领到工资，就业人数稳步增长，各行各业欣欣向荣……整个社会生产才能良性循环，国家经济才能保持旺盛的内生动力。小“任性”的背后，反映的是国计民生的大问题。
“任性”消费应该是一种幸福
现代社会，消费无处不在。虽然不同收入阶层、不同年龄段的消费需求各不一样，但人们消费观念却基本一致。越来越多的人不再愿意一成不变地把钱存到银行过低品质低水准的生活，而是通过购买各种商品、服务、休闲、娱乐，获得物质和精神的双重满足，让自己、让家人“幸福得像花一样”。
且不说日渐成为消费主流，“花明天的钱享受今天生活”的月光族“80后”“90后”，就是50、60年代的“节俭型”大叔大妈们，也早已摒弃了“新三年，旧三年，缝缝补补再三年”的消费观念，摇身一变成为“消费达人”。今天去香港购物，明天去泰国旅游，后天去日本买个电饭煲，“中国大妈”早已成为世界商家最为欢迎的对象。
著名社会心理学家马斯洛把人的需求分为生理需求、安全需求、归属与爱的需求、尊重需求和自我实现需求五个依次递进的层面，人们收入越高，所能达到的层次也越高，消费需求也就越旺盛。中国经济历经30多年的高速发展，国民收入稳步提升，富起来的中国人已经从早期的温饱需求、安全需求过渡到了更高的精神文化层面，消费在人们生活中占据了越来越大的比重。联合国根据恩格尔系数的大小，对世界各国的生活水平有一个划分标准，其中30％-40％为相对富裕，中国近年来均在40%之下，而且数字在不断下降，这表明中国人的生活水平在逐步提高。人们通过“任性”消费来提高生活水平幸福指数，国家通过刺激消费，保持经济的可持续健康发展。
想要幸福并不是很容易的事
在生活水平提高的同时，人们的消费结构也在逐步升级。很多人对吃穿不太在意，更愿意花钱去休闲旅游放松身心；很多人购买苹果手机、古奇包包，并非因为实用，而是国际品牌带来的身份认同和心理满足；很多人偏爱有故事有创意有个性的商品，因为这样能更多体现自身品位；很多人更加注重商品的售后和销售方式，讲究要“买得舒心，用得放心”……这些新的消费特性，是物质充沛的标志，也意味着一个新的消费时代的来临。
中国是全球第一制造业大国，作为著名的“世界工厂”，我们凭借廉价劳动力和低成本重复生产，让无数“madeinchina”的世界品牌在国际市场上“叱咤风云”，赚取高额利润。但制造大国并不代表制造强国，随着经济体量的扩充和人民消费实力的提升，中国从制造大国转变为世界消费大国。为追求高品质的商品和服务，越来越多的人走出国门，把中国制造国外销售的商品再“出口转内销”买回来；为实现高收益高回报，中国富裕阶层在海外“爆买”房地产，买哪儿哪儿涨，推高了全球房价……
这些现象表明中国人有了“国际范”，但更多反映出中国国内市场的商品供给和服务、休闲、投资等消费无法满足人们在全球化浪潮中出现的新的消费诉求和消费特性。近一万元雇个月嫂一个月换了四个还是不能让人满意；假日游不是被导游坑了就是被商家骗了；周末想去个农家乐结果路上直接堵成停车场；股票市场太神秘，普通民众“伤不起”；购买的商品出现问题商家的电话永远都在通话中……这些提起来就闹心的“硬伤”，令人们幸福生活也有些不容易。
让居民消费成为新增长点
新的消费时代已经来临，“钱袋子们”都准备就绪，而我们的商家和市场，显然还有所欠缺。但时间已经不多，经济发展的“加速度”和日益激烈的市场竞争要求我们必须加快转型，留住消费者那颗“敏感的心”，释放他们的消费欲望。
当前中国正处于经济增长速度换档期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期三期叠加阶段，出口和投资相继乏力，想要对冲外需趋缓和投资回落的劣势，消化过剩产能，留住青山绿水蓝天白云，就必须转变经济发展方式，释放国内市场潜力，让居民消费成为推动经济发展的新增长点。
中国作为世界第二大经济体，人均GDP超过6000美元，13多亿人蕴藏着巨大的消费潜能。2014年，中国社会消费品零售总额为26.2万亿元，消费对经济增长的贡献率首次超过一半达到51.2％；全国净增就业人口1070万人，居民人均可支配收入超2万元。随着国家新一轮深化改革，发展重点开始向居民消费、服务业转移，工业化、城镇化进程加快，改革的红利正逐步释放，并将进一步激发市场潜力。
近年来陕西经济迅速发展，经济总量迈入“万亿元俱乐部”，城乡居民收入快速增长，居民消费水平在全国排位大幅前移，消费贡献率稳步提升。3000多万老陕钱袋子渐渐鼓了，消费需求慢慢强了，也都想赶个时髦，活得潇洒，玩得任性，存在较大的消费潜能和发展空间。
但和发达国家相比，我国目前居民消费总体占比依然偏低，虽然潜力巨大，但制约因素很多，这就要求政府在制定发展战略时要更加以人为本，从老百姓的衣食住行、柴米油盐着手，松开一层层束缚在居民身上的枷锁，让他们能够幸福地“任性”消费。这既是民之所求，也是国之所需。
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