微博、微信、QQ、支付宝开打“红包大战” ——今天你抢红包了吗？
早上打开手机，你是否发现自己的微博上已经被满屏的红包分享刷屏了?甚至在微信朋友圈，也充斥着抢红包的消息。尽管距离春节还有一段时间，但是互联网的红包营销却以酝酿已久，先后推出红包功能。记者发现，此次除了去年春节引发抢红包热潮的微信红包之外，QQ、微博、支付宝也都加入到今年春节的红包大战中。
春节临近 大波红包来袭
“恭喜发财，红包拿来”。每到春节必然有的这句调皮的吉祥话，正在被互联网变成营销大战的注解。记者登录网站发现，各路“红包”已满天飞。腾讯今年首次采用“双引擎驱动战略”，一方面微信在线上线下进行造势，另一方面，手机QQ今年也首次加入红包大战。据了解，从2月11日开始，QQ钱包团队将联合众多一线明星及企业一起发红包，明星和企业红包金额总价值将超30亿元。
与此同时，支付宝钱包也行动起来了。新上线的支付宝钱包8.5版本在APP图标上出现的“亿万红包”挑动了用户的神经，并显示“新春红包，一大波红包即将来袭”。据了解，支付宝钱包的新春红包有四种形式：个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包。此外，新浪微博也上线了“让红包飞2015”粉丝红包功能，网友可以点击“抢红包”按钮即可抽取红包，总额达到10亿元。
春节红包缘何成为争夺之地
记者查阅获悉，在2014年春节微博的“让红包飞”活动中，发出红包超过2.7亿个，近5000个企业、机构和个人通过活动平台发起活动，带来粉丝增长超过1.1亿。而微信官方数据显示，2014年微信红包在除夕到初八这段时间里吸引了超过800万的用户参加，共有超过4000万个红包被领取。“红包是发展新用户的重要手段，自去年春节微信红包蹿红以后，红包作用愈发受到互联网公司的重视。”业内人士张苏丰表示。此外，支付宝钱包、微信、QQ和微博这些用户数超亿的应用，无疑是品牌商家春节期间重要的营销平台。
“在我国6亿多网民中，移动支付用户规模仅为2.17亿，可以看出移动支付市场具有很大的争夺空间。网络红包则成为微信、支付宝等应用争夺移动支付用户的最便捷的方式”，中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁认为，“在春节这一传统节日发放红包，会产生更大的裙带作用，其帮助支付平台获取用户、抢占市场份额的效率更高，速度也更快，未来移动支付用户与市场份额的争夺会愈演愈烈。”
过度消费的红包也让人心烦
刷刷微博和微信，就能随机抓红包，这大大契合了不少网上用户的游戏心理。“去年只是在社交圈内的朋友之间相互发放红包，现在也能抢到企业和明星的红包，觉得很有意思”，在西安上学的小王告诉记者，“说不定能在春节期间‘小赚一笔\’也不错啊！”而在用户获得红包的同时，发放红包的商家也能通过反复转发获得宣传效果。
记者随机采访中，也有市民向记者表达了自己对红包大战的反感。微博达人小茹就向记者抱怨道：“红包刷屏，严重影响阅读体验。设想一下，如果春节期间，企业的红包轮番‘轰炸\’微博和朋友圈，用户对企业红包的热情还能持续多久？有些用户甚至会变成机械地领红包，却并不会过多关注发红包的是谁？”
还有些受访者提出，智能手机的兴起带来了一大批“低头族”，人与人之间面对面交流沟通越来越少，红包的兴起更是加剧了节日团圆饭上的“低头族”现象。本该其乐融融的团圆餐上，人人低头刷手机抢红包，节日的氛围还有吗？因此，有专家指出：面对眼下的“红包大战”，与其花费时间精力跟风，还不如跳出思维局限，给出更多创意和产品。 文/姚娇玲
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