民俗文化归故里打造春节消费新常态
赏花灯、写对联、看社火、剪窗花、掷投壶、打陀螺……这些传统的民俗活动及民间手工艺不仅是地方传统文化的象征，更留存着许多消费者儿时的记忆。今年春节，随着西安大唐芙蓉园、大雁塔北广场及渭南等地民俗系列活动的轮番亮相，使陕西省各地大兴“民俗风”，让消费者在羊年过了一把“陕”式春节的瘾。
吃喝玩乐齐上阵 传统回归新春舞台
党家村的陕派小吃、永兴坊的非遗美食以及各景区筹办的传统美食展、吃货大赛等活动比比皆是，为省内外消费者提供了一个一饱口福的好去处。正在永兴坊搜罗美食的张女士告诉记者，春节到来，陕西特色美食街区及美食展活动不仅让消费者品尝到陕西地方特色小吃，还能通过工作人员的介绍，进一步了解其文化与历史，在美食的味道中体会年味。
新春前夕，大唐芙蓉园等景区早已张灯结彩。双龙戏珠、“三羊开泰”、寿星报喜等各式各样富有中国传统的花灯十分抢眼。部分灯会活动负责人向记者反映，每逢春节人们多会以聚餐、观影、K歌等现代方式享受春节假期，却很难说出春节的内涵，感受春节的文化。而今年陕西景区能兴起民俗文化，一方面是基于消费者在现代生活中对传统文化的一份新奇与渴望，另一方面也希望通过更多的民俗活动让传统回归新春舞台，让百姓体验传统年味。
乐趣中品年味 记忆中悟文化
过年过得是开心与喜庆、团聚与温暖。今年，不少商家也将重心放在了互动游戏、民间手工艺比赛与民间杂耍上。记者在采访中了解到，为了吸引消费者，陕西多地都专门为消费者设计了民俗味浓郁的活动，如：陕北的秧歌拜年、转九曲灯阵、富平县和仙坊陶艺体验活动、韩城活体雕塑艺术展及秦腔秧歌艺术展演，还有较为普遍的猜谜喜乐会，做花灯、泥塑彩绘、打弹弓、耍社火、抬花轿等。西安部分百货商场还针对春节筹办了“亲子包饺子大赛”，号召全家一起参与，体验包饺子的乐趣。
有的消费者在妙趣横生的民间游戏中体验年味，有的消费者则将民俗文化视为一种记忆的符号。作为老一辈陕西人、年近八十的常先生告诉我们：“民俗传统是一个地方特有的、唯一的、不可取代的风俗文化，剪窗花让我想起妈妈的神态、吃泡馍让我念起家乡的味道，所以我希望在春节期间各类正宗的传统民俗能再多举办些，让更多消费者去细心感受陕西文化。”
民俗活动的火热是一种消费心理及市场导向的转变，民俗及传统文化正作为一种消费新常态，融入人们的生活。在快节奏的都市生活中，民俗传统不仅是一个城市文化精神的体现，更是记忆的沉淀。 文/吕冰玉
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