喜气洋洋过羊年 众商家倾力打造年货市场
春节未到年味已浓。今年也不例外，虽然较往年春节有所延后，但年货市场的号角却早已吹响。元旦刚过，西安的各大商超卖场、餐厅饭店、旅游景点就洋溢起了春节的气氛。然而，在各行业竞相“亮剑”、试图分享“春节”这块蛋糕的背后，也突显出了不少问题。
零售百货：
火热的促销 冷峻的现实
近两年，西安零售百货业无论是在商业格局、业态布局或市场策略、营销渠道上都发生了不同的变化，而唯一不变的就是“促销”。只要一走进商场，“全场五折、低至1折、100当200花、有买有送、购物返劵”等各种醒目的字样就会立即“闯”入视线，吸引消费者，特别是在“春节节点”，促销更是成为各行业抢占商机的必备武器。记者采访得知，今年春节大多商家从1月初就已经开始准备春节的促销，一方面是由于考虑到春节是冬春季的交接点，冬装基本都在半价促销，春装也大多以8.5折亮相；另一方面，“春节”客流量增大，消费者大多会选择在春节购买一些新服饰，对于商家来说这个节点也正是扩大销售，提高利润的绝佳时机，所以会选择批量促销。除了服装业，黄金、化妆品、特产、名酒也都推出了各种优惠活动。正在新世界百货选购促销酒的陈女士说，今年的年货市场产品更为丰富、促销的东西也越来越多，价格也比较实惠，为消费者提供了很多选择。
但在火热促销的背后，由于服装行业产能过剩，服装材质面料成本上涨，运费、成本费用升高、库存过多等因素及电子商务的冲击，不少商家也向记者道出了降价的无奈与行业的难处。西安东大街某品牌服饰导购介绍说，随着租金、水电费等费用的上涨，服装品牌竞争的加剧，许多商家都不得已进行集中式的促销。以前新款和过季服饰的促销比例相对较小，现在品牌的促销范围扩大到了80%—90%，库存囤积、款式雷同、质量无保障等问题致使商家进退两难，不得不以成本价促销。同时，西安开元商城市场部负责人还表示，受电子商务的冲击，传统零售百货业的盈利都出现了不同程度的减少，商家需要借“春节”这个消费高峰期加快回笼资金，扩大消费，抓住最佳的时机。
特产、糖酒：
价格与包装抢眼 品牌与质量堪忧
在年货市场上，特产与糖酒也是消费者关注较多的产品。无论在中外游客密集的街区景点还是超市店面，各种各样的特产铺天盖地，如：狗头枣、陕西十大怪、柿饼、琼锅糖等，品种格外齐全。而且不少超市在元旦过后就专门对陕西特产进行了大幅度降价促销，价格均在50元/斤-100元/斤左右，部分商品在原价基础上降了近一半的价钱。华润万家特产专区工作人员告诉记者，特产、酒、补品都是过年较为畅销的产品，对此，他们也从1月上旬就开始展开低价促销，降价幅度基本在30%-50%左右。另外，在包装上，无论是糖果、酒类还是营养保健品都突出了年味及自身的特色。如：喜羊羊糖果礼包、三羊开泰礼盒以及印有新年祝福语的白酒，还有部分超市推出了买固定商品满额送羊布偶的活动，博得了许多儿童的欢心。
然而，价廉的产品一定“物美”吗？漂亮的包装就一定不存在质量隐患吗？记者在回民街的特产商场看到，仅狗头枣就有如:“俊发德”、“秦好”、“北方谷雨”等几十个品牌，还有部分陕西特产店出售如：宁夏的枸杞、新疆的大枣、青海的牦牛肉干等“外来品”，让消费者难以选择。一位来自广州的游客向记者反映说，陕西特产的种类和品牌都很多，但不知道哪个才是最好的，缺少消费者信得过的、有影响力的龙头品牌，也说明市场缺乏严格的标准。
除了品牌杂乱无标准的问题，记者在一些商超调查发现，不少商家还存在重价格轻质量的问题，甚至包装与七八十元相似的大枣只卖十元一包，不禁让消费者怀疑其质量的好坏。正在某商场年货促销专区选购的赵先生表示，虽然今年的年货市场可供消费者选购的产品很多，价格也十分实惠，但大幅的降价也让我不敢大胆安心的去买，有些特别便宜的柿饼、猕猴桃片、补品因为有外包装密封，所以没法辨认其好坏。对此，瑞丰食品批发市场陕西特产的经营者赵杰介绍，特产从生产地进入市场的门槛较低，流通过程缺少严格的标准和筛选的过程，导致各色各样的特产流入市场。而且同一种特产有多个品牌众多厂家，在厂家不断增多的时候，竞争也加剧了，企业就容易偏重经营而忽略了质量。
各行业抢滩“春节”年货市场，在一定程度上能刺激消费，扩大销售。但对于企业而言，一味的促销、过度的降价和注重包装并非长久之计，将品牌做亮、质量做硬、服务做好，这才是企业需要加强的“里子”工程。
文/吕冰玉
新闻推荐
突出底线思维强化系统治理为美丽陕西建设贡献咸阳力量——省人大代表、咸阳市市长卫华良好的生态环境是发展的重要支撑，更是最公平的公共产品和最普惠的民生福祉。娄勤俭省长在今年的《政府工作报...
西安新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播西安正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。