如何实现社会效益和经济效益相统一？ 地方戏院团的坚守与挣扎
陕西地方戏曲代表剧种秦腔深受城乡群众喜爱（资料照片）（首席记者 李明 摄）
“振兴地方戏曲 留住文化根脉”系列之五
近年来，随着社会主义市场经济深入发展和文化体制改革不断深化，陕西地方戏曲院团积极参与市场竞争，文化精品不断涌现，文化服务更加活跃，有力促进了文化产业发展和文化市场繁荣，实现了社会效益和经济效益同步提升。与此同时，无论是地处城市的大型院团还是活跃在区县的基层院团班社，在经济效益上都面临多多少少的困难，在一定程度上影响到社会效益。如何确保把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一，是陕西地方戏曲院团当下不可回避的命题。
陕西地方戏曲，是传承千百年的具有浓郁地方文化特色的宝贵财富，承担和发挥着引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的责任和作用。地方戏曲院团坚持把社会效益放在首位积极参与惠民演出，把更多的精彩曲目奉献给广大观众。同时又积极面向市场，在商业演出方面不断拓宽渠道，但受制于市场的整体萎缩，在经济效益上各级院团都存在不同程度的压力。如何实现社会效益和经济效益相统一，是各级陕西地方戏曲院团面临的必解命题。
社会效益收效明显
近年来，西安市已组织各级专业文艺院团在13区县700多个演出点免费为群众演出包括秦腔、长安道情、歌舞、话剧、儿童剧等在内的惠民演出7100多场，受益群众达1200多万人次，其中地方戏曲惠民演出约占到三分之一，基本达到了西安市惠民演出区县全覆盖，取得了良好的社会效益。比如长安剧团一年演出200场左右，惠民演出占到了三分之二，户县剧团包括惠民演出在内一年能演出200多场。今年西安市安排戏剧惠民演出1100场，广大群众将欣赏到更多的精彩戏剧节目。“三意社今年的惠民演出有40多场，都是群众爱看的经典剧目，无论是在城市里演还是去乡村唱，我们演员都是百分百的投入，就是要把最精彩的秦腔展示给戏迷朋友，在社会效益上，包括我们三意社在内的整个西安秦腔剧院，都取得了非常好的效果，”三意社社长侯红琴表示。
经济效益有些挣扎
无论是地处西安城区的三意社，还是活跃在区县的长安剧团、周至剧团、合阳提线木偶剧团，在面向市场方面，虽然较之前些年经济效益有了较大提升，但因为市场的整体萎缩，在经济创收上仍面临不小的压力。三意社是西安乃至秦腔的主力院团，与小的班社和院团七八人或十数人演戏不同，全团80多个人， “演出一场，除了演员、导演、音乐伴奏之外，还有舞美、灯光、音响等不可或缺的技术人员，一场戏没有三四万元，就包不住成本，”侯红琴说，“我们始终坚持为戏迷朋友奉献最精彩的演出，无论是城里演，还是在乡村社区唱，都是全套人马一起出动，少了哪个，都会严重影响演出效果，这是我们绝不愿意看到的。”
但市场的萎缩，连三意社也不可避免地要为演出收入发愁，“过去很多乡镇村庄演戏的积极性很高，近些年随着观众的减少，演出场次明显受到影响，好多市场都找不回来了。”作为三意社的当家人，侯红琴为演出想了好多办法，目的只为了多演出，让团里的演职人员的收入有保证，“工资如果都没保证的话，演出势必要受影响，戏演不好，群众不认可，更影响演出呢。”
而区县里商业演出较好的周至剧团、长安剧团，也都存在找市场的困惑，“即便演一场只有万把块钱，我们也要去好好演，不管咋说，都能为团里带来经济收入嘛，”长安剧团团长权建昌说。
培养新观众是当务之急
在接受记者采访时，无论是院团的负责人还是专家学者，都揪心一个问题：“戏曲观众确实以老年人为主，限于交通及个人收入等因素，能走进剧场看演出的老人毕竟不是多数。这在很大程度上影响到了院团的经济效益。”西安市社科院历史文化与旅游研究所所长周荣说：“没有观众，社会效益从何谈起？没有观众，经济效益怎么实现？”培养年轻观众，不仅与院团的经济效益挂钩，同时也事关地方戏曲坚守社会效益的大局。
今年以来，西安秦腔剧院多次开展戏曲近校园活动，先后在陕师大、西工大等校区，为大学生讲解戏曲知识，表演精彩戏曲唱段，互动交流，“真的是没想到有那么多大学生喜爱戏曲，喜爱这个行当，很惊喜，也很感动，”说起在陕师大校区与大学生的交流，侯红琴颇为感慨。省文化厅非物质文化遗产处处长崔天民认为：“不是说年轻人就永远不会喜欢秦腔，而是年轻人的阅历毕竟少些，比如《三娘教子》的唱段，特别感人，但没有为人父母的年轻人，很难真正感受到唱词中饱含深意。”
周荣认为，随着时代的发展，传统地方戏曲的市场萎缩是现实存在。培养新的观众群体需要一个过程，当下除了培养新的年轻的观众，地方戏曲的要积极适应现代文化传播的新方式、新科技，编排、演出时，在保留传统经典的核心内涵的基础上，在音响、灯光、表演等方面加入现代元素，更易于年轻观众接受。一本戏唱两三个小时，很少有年轻人能耐着性子看下去。“西安是国际知名的旅游城市，陕西是文化大省，好的剧目不缺观众，《长恨歌》的演出就是很好的例子。”在地方戏曲传播上，可以多借助网络、微信等现代宣传营销手段，增加和观众的互动，增强广大戏迷朋友的参与感，推出名剧、名导、名演员等，提高地方戏曲的知名度，让更多的人喜欢陕西地方戏曲。“把社会效益放在首位，是地方戏曲等文化企业发展的根本，在此基础上积极面向市场创造经济效益，实现社会效益与经济效益相统一，才能切实发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。”
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