依托赛事经济“杠杆”“撬动”产业全面发展 本土企业借力全运会擦亮陕西品牌
2020年9月15日，十四运会倒计时一周年活动。（资料图片）
今年是建党100周年，是“十四五”开局之年，也是全运之年。西安正在以十四运会为抓手打造赛事名城，在带动产业发展的同时，提高群众文化体育生活水平，从而全面提升城市竞争力和经济转型发展能力。在这样的大背景下，陕西本土知名企业也踊跃参与全运盛会，依托赛事经济，抢抓发展机遇。
体育赛事为企业提供展示实力的舞台
十四运会今年将在陕西举办，必将极大地拉动陕西和西安的经济增长。其时间之长、规模之大、涉及产业范围之广、都将远远超过单项运动赛事或短期节庆活动的影响。
不过，举办全运会投资巨大，收益又从哪来？
举办大型体育赛事，观众人数多，社会影响力大，势必会引起人们对体育运动的关注，从而带动体育相关产业的发展。比如全运会特许经营、指定产品、门票销售，此外还可以筹集到可观的资金。据报道，十一运会仅门票收入就超过1200万元。十一运会组委会共与70多家国内知名企业签订了供应商以上级别的合作协议，其中既有中国石化、中国人寿等大型国企，也有上海通用这样的知名外资企业，还有国人西服、特步等大批民营企业。
就在上个月，根据第十四届全国运动会组织委员会(以下简称“组委会”)的授权，第十四届全国运动会西安市执行委员会面向社会公开征集第十四届全国运动会、第十一届残疾人运动会暨第八届特殊奥林匹克运动会赞助企业。
相关人士表示，十四运会这个全国顶级的体育赛事平台，给众多愿意参与其中的企业提供了展示实力的舞台，在这个舞台上，企业可以更好地展示、提升企业形象及品牌价值，实现跨越式发展。
企业将从赞助赛事中得到什么？
据十四运会组委会相关人士介绍，根据赞助层级的划分，给予赞助企业相应的权益回报。主要包括无形资产使用、类别排他、标识识别、赛会广告、现场展示、推广活动、市场开发支持、荣誉礼遇、款待计划等权益。赞助企业通过组委会审批可以使用十四运会的会徽、吉祥物、口号等赛会无形资产开展市场营销宣传。赛时期间，比赛现场都设有赞助企业的广告牌，十四运盛况将进行现场直播和赛事转播，各大新闻媒体都将全方位、多角度跟踪报道赛事，覆盖人数将达到数十亿人次。这种宣传效应是普通广告远远不能比拟的，对企业来说性价比非常高，这也是十四运会市场开发的一个优势。另外，赞助企业还可以在十四运会的会刊、宣传册等官方出版物上刊登广告，获得单项赛事及主题活动冠名权、在场馆指定区域进行现场展示的权益。对于企业形象、品牌价值来说，是一个十分有效的提升机会。
目前，十四运会组委会已与卡尔美、中国移动、大秦之水、银桥乳业、双鱼体育、远大体育等众多知名企业正式签约，四十余家企业已递交了赞助意向函，准备签约的相关工作正在进行中。
本土企业对十四运会关注度高
体育品牌、汽车和快消行业对体育赛事的参与热情最高。相对于传统营销方法，体育营销大都以冠名或商品赞助等方式参与，而企业品牌知名度的实现路径则是因为体育运动拥有广泛的参与人群。在十四运会赞助冠名名单里，不仅有央企，也有陕西本土企业，这些企业都认为全运会是绝佳的品牌“曝光”机会。尤其是陕西本土企业，更把参与全运会视为一次难得的发展机遇。
“十四运会是国内规格最高，竞技水平最高，影响力和传播力最大的综合性赛会。在我们陕西举行的十四运会和残特奥会，是在建党100周年、中国开启全面建设社会主义现代化国家新征程的重要历史节点举办的，意义非凡。作为陕西本土企业，我们也非常自豪。”西安银桥乳业(集团)有限公司宣传部部长李西峰表示，银桥作为陕西土生土长的乳制品龙头企业，有责任为体育健儿备战十四运提供营养健康保障，因此银桥努力争取，成为了十四运会独家供应商。
而另外一家本土企业，十四运会赞助商——“大秦之水”，多年来一直积极支持陕西体育事业发展，相继赞助过陕西省第十六届运动会、亚洲摔跤锦标赛、西安灞河国际半程马拉松赛、2020全国体操冠军赛等多项重大赛事及公益性活动。
“积极参与体育事业的发展，使得我们的矿泉水品牌从小变大、由弱变强，走出了陕西，走向了全国。”陕西省水务集团秦之泉饮品有限公司党委书记、总经理袁晓建表示，“从坚持品质初心打造健康矿泉水，到鼎力支持国内外顶级运动赛事，‘大秦之水’矿泉水持续为全国人民提供健康好水，助力陕西办一届精彩圆满的体育盛会，彰显了陕西国企的社会担当。”
企业借助全运会提高知名度与美誉度
赛事经济到底有什么诱惑，吸引诸多企业豪掷重金参与其中？
一项统计数据显示，企业想要提升品牌知名度需要投入大量广告费，但若借助大型体育赛事进行宣传，同样的广告费用，可使效果提升10%。
“赞助全运会，对银桥来说，是机遇也是挑战，我们希望通过全运会赋能，不断提升银桥品牌的知名度、美誉度和影响力，让产品更加深入人心。”李西峰表示，弘扬体育精神，建设体育强国，是中国梦的重要内容，这与银桥肩负的乳业强国的使命一脉相承。
而作为国有企业促进市场化运行转型升级的践行者，年轻的本土快消品企业——“大秦之水”公司一直通过积极参与体育赛事扩大其品牌影响力。
“赞助各类体育赛事，提高了‘大秦之水’的知名度和美誉度。公司连续四年冠名‘陕西长安竞技’足球俱乐部为‘大秦之水’队，通过中甲足球联赛，持续增强品牌在全国的曝光度和知名度。”袁晓建表示，参与十四运会为开拓外埠市场、进军全国市场提供了品牌影响力上的支持。其次，有助于企业提升经济效益，增强经销商信心，成为刺激消费者购买、拉动消费的一大优势资源。此外，还可以增加与其他社会团体的联系。在各类体育赛事活动中，可以与其他赞助商交流合作，学习彼此的营销手段和宣传技巧，积累经验。
西安体育学院健康科学学院教授、陕西体育文化研究基地主任史进表示：“随着人们生活水平的提高，陕西群众全民健身意识不断增强。陕西省群众体育运动基础雄厚，还有丰富的旅游和文化资源。我们在举办体育赛事的同时，还必须在“体育+”方面下功夫，用体育赛事这根杠杆撬动经济社会发展。”史进认为，一次体育赛事是不是优质资源，最重要的是取决于比赛有没有社会认可度，有没有市场吸引力。显而易见，全运会作为中国顶级体育盛会，必将带火一座城市，影响一批企业，擦亮一批品牌，重塑一种生活。文/图记者王赫
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