各大电商平台广泛参与线下数十万品牌加入 6·18或成中国零售分水岭
东方IC供图
昨日，由京东发起的“6·18”购物季正式拉开了序幕。记者了解到，今年“6·18”不仅有线上的各大电商平台广泛参与，来自全球的数十万品牌商和店铺将加入这次盛会。同时，京东已不满足再被叫做电商，而重新自定义为零售基础设施服务商。这包括将无人仓、无人机以及智能冰箱、智能音响等新型科技服务向第三方全面开放。
“6·18”“双11”成两大购物节
“‘6·18’与\‘双11’，已是国内消费者在年中及年尾的两大网购狂欢盛典”。京东高管昨日宣布，将“6·18”的品牌标识和形象永远、无偿、绝不排他地授权，包括竞争友商在内的所有企业使用。
而早在2014年10月，曾因阿里主张“双11”商标所有权与使用权，使得国内电商、实体两大阵营在参与资格、标识侵权等一系列话题上大打口水战。持有“6·18”商标的京东，缘何今年主动开放“6·18”品牌标识？昨日发布会上，京东集团CMO徐雷表示，“6·18”不仅是中国零售业、消费者共同狂欢的盛会，更代表的是京东的开放精神，与社会上所有企业实现包容性共同成长的愿景。
今年“6·18”，去京东标签，成为电商全行业、乃至零售业的一次集体狂欢。记者了解到，今年除了线上各大电商平台广泛参与，来自全球的数十万品牌商和店铺、全国几万家线下门店都将加入这次盛会，“6·18”俨然成为全民年中购物的一大盛会。
京东将全面开放构建零售未来
“今年‘6·18’或将成为整个中国零售的分水岭，零售的消费者时代正在到来。”徐雷表示，过去的零售始终围绕的是便宜和便捷，而未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下，消费场景将不再局限于单一的渠道，而是延伸到无处不在的线上线下空间。
记者发现，今年京东在“6·18”玩法上的转变，背后则是京东由渠道商向零售基础设施服务商角色的转变，这也是京东在未来零售中的全新定位。京东将从技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多终端+零售五个方面入手，全面联动线上线下、引入消费者的参与和品牌商的协同。而京东的角色也由渠道商转变成为中国零售基础设施的提供商。
昨日，京东还展示了无人仓、无人机、无人车一整套物流“黑科技”装备。如无人车配送，将先期在包括西安长安大学在内的国内4所高校进入日常配送试验。
理性化、品质化让消费者受益
发布会现场，京东联合21世纪经济研究院、数字100发布了《中国电商大促新趋势报告》，报告认为，一年两大购物节已经成为消费者的“狂欢盛宴”，同时，电商消费也在网络购物成熟化和消费群体多元化的趋势下呈现新的态势：一方面，价格已经不再是消费者首要考虑的问题，消费者愈发成熟理性；另一方面，新技术在改变人们生活的同时，也在引导和重塑中国消费者的购物习惯，并对中国电商进行再造。
中国电商崛起阶段，也是中国消费者可支配收入增长和消费升级的阶段。京东大数据显示，品质购趋势在“6·18”期间将表现得比日常明显。在监测的14个品类商品中，即便商品有大幅度促销，7个品类商品用户客单价依旧比平时更高，这说明消费者更愿意在狂欢节挑高品质高价位产品。
报告显示，未来电商大促将呈现品质消费盛行，用户驱动型购物节，金融科技产品更火爆等趋势。
记者 王赫
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