“一带一路” 2015陕西乡村旅游合作与发展专题报道
为了更快更好地发展陕西乡村旅游,加强全省乡村旅游的合作与交流，6月26日，由省旅游局主办，全省各地市旅游局协办，渭南市文物旅游局、大荔县人民政府、三秦都市报社承办的“一带一路”2015陕西乡村旅游合作与发展论坛在渭南市大荔县隆重召开，论坛形成了对全省乡村旅游发展有重要指导作用的《大荔宣言》。来自全省各地市旅游局代表、特邀乡村旅游规划专家、乡村旅游先进典型代表、渭南各县市区旅游局代表以及中省市媒体200余人齐聚一堂，探索陕西乡村旅游的发展模式，梳理陕西乡村旅游的发展成果、推出先进典型分享成功经验，邀请专家学者为未来发展献言献策。
此次论坛由陕西省旅游局政策法规处处长朱耀勋主持，邀请了北京大地风景旅游景观规划院旅游研究院院长方起东、陕西乡村旅游项目规划专家丁华，就乡村旅游发展中存在的问题和未来发展方向进行了专题演讲和经验解读。会上还邀请了袁家村、马嵬驿、周至沙·沙河、蓝田汤峪四家省级乡村旅游发展先进典型单位，就目前各自乡村旅游发展情况及亮点进行了经验介绍。作为案例分享，原咸阳市文物旅游局局长高春毅介绍了咸阳乡村旅游的成功经验和模式推广。此外，大荔县也向与会嘉宾介绍了大荔县近两年旅游发展的亮点和发展模式，代表们的经验交流得到了与会嘉宾的广泛认可。
论坛活动之外，在为期两天的活动中，与会嘉宾还前往大荔的美丽乡村示范点畅家村、平罗村、柳池村等游览参观，感受到了大荔乡村旅游发展的独特魅力。并赴丰图义仓、福佑古寨等大荔精品景区考察采风，还在渭北最大的千亩水面园林景观——同州湖景区观看了大型音诗画“沃土荔人”实景演出，零距离品味大荔旅游的新变化、新发展。美丽大荔的特色乡村旅游发展和精品景区建设给与会者留下了深刻的印象。
打造平台
促进全省乡村旅游的合作与交流
三秦大地资源丰富，文化厚重，乡村旅游发展生机无限。本次活动以“专家主题演讲＋行业高端对话＋地市经验交流＋典型示范推广”的方式，成为全省乡村旅游发展的一次力量汇聚和头脑风暴。会上特邀的专家学者和典型代表畅所欲言，分享经验，其中很多思路和理念，对于目前陕西省乡村旅游中存在的特色雷同、项目单一、结构老化、产品缺乏新意、基础设施不完善、客源市场不稳定等问题，都提供了解决思路和发展方向。同时通过本次论坛，也加强了全省乡村旅游的合作与交流，加强了区域联合。
大荔县王青锋县长在接受采访时表示，大荔历史文化悠久，自然景观丰富，近年来随着整县推进美丽乡村建设、加速城乡一体化发展，“美丽大荔·美食大荔·大荔是您周末的家”的品牌概念已经逐步推广出去。此次全省“一带一路”乡村旅游合作发展论坛选择在大荔召开，不仅是对大荔乡村旅游品牌模式的一次绝佳展示及推广，更将进一步促进大荔拓展乡村旅游发展空间，提升旅游产业承载力，打造村村皆园，路路即景的全国乡村休闲旅游目的地。
推广典型
提升陕西乡村旅游的品牌知名度和影响力
陕西乡村旅游的迅猛发展，在各地创造出了许多值得借鉴的模式。近年来陕西积极开展全国休闲农业与乡村旅游示范县、示范点创建活动，以旅游示范县建设作为县域旅游发展的突破口，先后创建了柞水县、长安区、凤县、眉县等5个全国休闲农业和乡村旅游示范县，以及曲江农业博览园、华阴农场、城固桔园等12个示范点，涌现出了礼泉袁家村、兴平马嵬驿、周至水街、宁强青木川等一大批乡村旅游发展的精品和典型。2014年，全省乡村旅游接待11370万人次，旅游收入124亿元，旅游从业人数达23万人，农家乐经营户1.8万户。2015年，蓝田汤峪、留坝、大荔等乡村旅游新热点如同雨后春笋般强进发展，将为陕西乡村旅游发展树立起新的典型，为市场输入新鲜血液。
本次乡村旅游合作与发展论坛，很重要的一项内容就是要大力推广一批示范和典型，探讨和发现这些成功模式对全省乃至全国乡村旅游发展的经验启迪。并不断发掘和打造属于陕西乡村旅游发展的独特模式，并将之推广到全国。助推陕西县域经济发展，打造陕西乡村旅游在全国的知名度和影响力。
启动活动
掀起“游陕西，回老家”的全省乡村旅游热潮
近年来，陕西各地市依托农村的优势资源、优美景观和民俗文化等，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，大力拓展开发采摘体验、休闲度假、农业观光、特色美食、农耕文化等新兴的旅游方式，红红火火的乡村游逐渐成为陕西省周末和假日旅游消费的主力。
为了持续打造陕西省乡村旅游发展热潮，引导和激发“陕西人游陕西”。在举办论坛的同时，本次活动还同时启动了“浓郁乡情快乐老家”的媒体采风活动，后期将邀请主流媒体记者代表走进陕西乡村旅游发展的典型和示范村，探索和发现陕西乡村旅游的发展魅力，把陕西省乡村旅游的发展现状和模式亮点广泛传播。本版稿件由本报记者郑亚玲实习记者杨淇采写
专家观点
陕西的乡村旅游大有前程大有作为陕西的乡村旅游现在面临着两个非常突出的任务，第一个任务是整个中国的乡村旅游已经从农家乐阶段向着观光休闲和度假阶段正在快速的转型，陕西也要快速跟上；第二个任务是让陕西的乡村旅游发展融入“一带一路”这个国家的大战略。
在发展中可以按照北部、中部和南部三大块，特色主题要非常鲜明，北部强调黄土文化和乡村旅游的结合，中部强调唐文化和乡村旅游结合，南部强调汉文化和乡村旅游结合。同时对乡村旅游中心的重点、热点、难点问题开展专题研究，要推出几个中国第一或者世界第一，拿几个大的龙头项目出来。
按照陕西的资源禀赋，至少可以推出三个最具典型并且拥有国际影响的国家农业公园，第一个是陕北的黄土高原国家农业公园，这个世界上其他地方没有竞争。第二个是关中盆地，关中盆地同样非常有特色，关中盆地和大唐文化结合起来最好，就成为唐风田园国家农业公园。第三个就是陕南的汉中，烟雨江南。
——北京大地风景旅游景观规划院旅游研究所所长方起东
旅游信息不对称是乡村旅游发展最大的瓶颈乡村旅游在发展中面临和存在很多问题，主要包括相关利益主体的定位问题、如何做出特色、外围基础设施建设、内部基础设计、产业链以及市场营销的手段和各种客源市场的巩固。
现在乡村旅游发展最大的瓶颈是旅游信息不对称，社会公众和乡村旅游点的信息处于两个孤岛，中间有一个屏障没有办法打破，很多游客是得不到相关的旅游点信息。因此需要做好以下三个方面的营销：一是口碑营销，要对每一位游客提供优质服务，使他们能够在传播中给予正面的评价。第二个是网络营销，如果自身没有办法建官方网站、微信、微博，就要借力打力，尽可能把信息传播给让社会公众知晓。第三个是通过旅行社，直接拉动有效客源。
——长安大学旅游管理系主任、陕西乡村旅游项目规划专家丁华
休闲时代的乡村旅游一定要适应玩的需求发展乡村旅游，特色是根，文化是魂。乡村旅游要想保持魅力常在，一要接地气。发展乡村旅游一定要接地气、有故事、要有泥土的芬芳。乡村建设切忌城市化，对原生态乡村风貌的保护，是发展乡村旅游的必要条件。二要原真性。现在人们对健康问题和食品安全问题非常敏感，提升农产品质量和食品安全水平是乡村旅游的一项重要任务。将美丽乡村建设与绿色生产、乡村旅游结合起来，大力发展观光农业，形成路旁庄稼可观赏，漫山遍野鲜花开，有机农业可体验，桌上餐饮最放心的现代乡村旅游新业态。三要功能全。休闲时代的乡村旅游一定要适应玩的需求，研究玩的学问，建设玩的项目，增加玩的乐趣，培育玩的氛围，追求玩的艺术，丰富玩的功能，创新玩的特色，延长玩的时间，谋求玩的财富。只有保住乡村的本真、留住乡村的乡愁、珍惜乡村的青山绿水、不忘乡村的话里乡音，不断提高城市游客的旅游体验度，才能做到让青山养人，绿水养智，风景养眼，文化养神，气候养颜，学习养心，美食养生，生活养情，运动养福。只有这样，美丽乡村才是我们眼前和心中永不褪色的那道风景。
典型示范
★关中民俗文化旅游体验地——袁家村
近年来陕西礼泉县袁家村火爆的乡村旅游人气引起了社会各界的广泛关注，全国各地慕名观摩与学习者每日络绎不绝。在每日熙熙攘攘涌入袁家村的人群中，至少有20%以上是多次走进袁家村的“回头客”，这一现象在许多地方非常少见。随着乡村旅游的持续发展，袁家村也逐步建立了独具特色的乡村旅游产业链，彰显了“一点促全县、一村带十村”的巨大旅游带动效应。
★记得住乡愁的休闲体验旅游目的地——沙·沙河
这是一个集市民休闲、亲水体验、儿童娱乐、生态旅游为一体的大型综合类主题公园，也是国内首家立体水景、互动式滨河生态主题公园。沙·沙河中国第一水街周至沙河城市公园将以“休闲度假、生态旅游、时尚动感、欢乐激情”的体验吸引周至居民、周边县市居民、陕西省以及国内外游客，是西安周边县城最具魅力的旅游、文化活动和娱乐中心。是西部地区规模最大、最具生态特色、最具时尚魅力的生态水景旅游目的地。
★一个让游客有尊严、有品质、有温暖的
民俗文化体验园——马嵬驿
马嵬驿民俗文化村位于兴平马嵬办事处李家坡村，依托黄山宫独特的历史资源顺势而建，将现代生活与历史文化完美结合，为马嵬构筑起一道美丽的风景线。项目总投资5180万元，流转土地600亩，以古驿站文化为核心，集文化旅游、民俗文化展示、休闲体验、旅游观光为一体。唐时马嵬驿是西行的第一驿站，民俗文化村建在原址范围内，这里的建筑古色古香，店铺林立，来到这里你会立刻被古文化的气息所感染，仿佛穿越到了一千多年前的唐朝。
★一个和谐、幸福、快乐的温泉小镇——蓝田汤峪
“桃花三月汤泉水，春风醉人不知归”，这是对蓝田汤峪温泉的真实写照。历史悠久的汤峪温泉就在蓝田汤峪镇塘子村内。近年来，塘子村以发展温泉休闲度假旅游为主导产业，在村办企业大兴公司的带领下，坚持走共同富裕的道路，着力打造国际温泉小镇，走出了一条以温泉产业为核心，带动城镇村一体化发展的混合型经济发展道路。其“温泉产业带动型”的乡村旅游发展模式在陕西乃至全国乡村旅游发展中可谓独树一帜。
“一带一路”2015陕西乡村旅游合作与发展论坛
《大荔宣言大荔宣言》
◎坚持政府主导。政府主导是乡村旅游产业快速发展的根本动力，因地制宜发展乡村旅游是每个政府的责任。乡村旅游的高层次发展，需要政府、投资商、农民三方合力，形成一个一体化方案。
◎积极推动乡村旅游和一二三产业融合发展。乡村旅游的发展要以现代农业为基础，促进现代产业特别是现代服务业在乡村的布局和发展，使得乡村旅游成为乡村地区发展的战略引擎。
◎积极推动乡村旅游发展的持续创新。支持体制机制、商业模式和产品形态创新，不断产生吸引游客的爆破点，根据自身的生态、文化、建筑、民俗等条件，引导乡村旅游走差异化、特色化发展之路。
◎积极提升乡村旅游的现代性。乡村旅游强调乡土特点，并不意味着可以降低乡村旅游的建设和服务标准，要用发展现代服务业的理念经营乡村，增强管理的活力和有效性，倡导新乡村主义。
◎加强对乡村旅游发展的人才输送和培养。强化教育和培训，不断提升从业人员素质和服务技能，规范从业人员行为。
◎积极倡导生态环保。在乡村旅游发展中将环境的保护和优化作为第一要务，合理规划利用，积极采用低碳生产方式和消费方式，实现乡村资源的永续利用，为城乡居民提供共同的良好人居环境。
◎加强各地乡村旅游发展的交流合作。积极打造交流平台，不断丰富合作模式，立足陕西省乡村旅游发展实践，让乡村旅游在陕西省旅游转型升级中发挥排头兵作用。
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