“田七”牙膏家家爱用 明星品牌重新出发 曾年销量超4亿支的“田七”牙膏经历了大起大落的发展历程，如今，中恒集团将重整奥奇丽公司，“田七”牙膏将开启新征程

■ 本报记者 梁 萍/文

“田七”牙膏是梧州市知名品牌。从全国家喻户晓、年销量超4亿支，到业务锐减、进入停产半停产状态，再到现在进行重整，重新出发，明星品牌“田七”经历了大起大落的发展历程。

如今，带着满满的回忆和情怀，梧州市民对这个本土明星品牌再攀新高峰、再创新辉煌充满期待。

家家用“田七”，拍照喊“田七”

绿色清新的外包装，包装上主题鲜明写着“特效中药”“清火止血、中药护龈”“本草国粹、经典护龈”等字样……从上世纪七八十年代起，“田七”牙膏开始大量出现在梧州市乃至全国各地的百货商店、便利店的货架上。

“中药牙膏，成分好、品质好，价格也实惠，两三块钱一盒，我家一直都在用‘田七’。”退休市民刘玉英说。“田七”牙膏对于梧州市民来说是家喻户晓的日常用品，在很长一段时间里，几乎家家都在用“田七”牙膏。

市民张杰光印象最深的就是电视上的“田七”牙膏广告：一家人在拍照，喊的是“1、2、3，田七”，大家就同一时间咧嘴笑了起来。“广告内容虽简单但特别又温馨，让人一下子就记住了。当时好多个电视台都在播，只要打开电视就能看到。”很多市民没有想到，一个本地品牌可以在全国各地这么火，纷纷自豪地向外地的亲戚朋友推介“田七”牙膏。

“本世纪初，公司在全国50多家卫视都投放了广告，将‘拍照喊田七’的口号传遍全国，为‘田七’牙膏树立了中药护龈的良好品牌形象，推动产品销量大增。”在广西奥奇丽股份有限公司工作近三十年的李浩记得，在2004年，“田七”牙膏年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元，产品供不应求，生产工人三班倒都忙不过来。

各地经销商抢着代理“田七”

奥奇丽公司的前身是梧州市日化厂，是国内较早进入日化用品市场的企业，在上世纪六、七十年代研发生产了大量的洗发水、沐浴露、香皂、洗洁精和雪花膏等日化用品，涉足的领域基本涵盖了日化的几个大品类，产品销往全国各地。

李浩回忆说，梧州日化厂生产的多个日化产品都很热销，“田七”牙膏是其中最叫得响的“明星产品”。

“‘田七’牙膏在研发的时候，就明确了中药护龈的产品定位，着力于解决上火、口臭、牙龈出血等牙齿和口腔常见问题，是国内最早将中药用于牙膏的品牌之一。”李浩说。产品定位精细，品质优良，定价不高，性价比好，再加上大手笔的广告宣传推广，“田七”的市场营销策略很快奏效。

1978年，“田七”牙膏迅速获得市场青睐，品牌知名度不断提高。资料显示，“田七”牙膏在1984年时获得“广西名牌产品”称号，在2004年11月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，2005年10月荣获“中国名牌产品”称号。在本世纪的前十年，面对高露洁、佳洁士等外资品牌的冲击，“田七”牙膏也顶住了压力，曾取得全国牙膏品牌排名前五名的“高光”业绩。

“那时候，全国各地的批发商、经销商都抢着代理‘田七’牙膏。”李浩说。借着品牌发展的大好势头，“田七”牙膏推出了清火健龈、中药亮白及儿童牙膏等多个单品，畅销单品一度达到20多个。其中，“特效中药”牙膏最受消费者欢迎，是“田七”的经典明星产品。

期待老品牌“重生”再创辉煌

“不过，最近几年，市场上的‘田七’牙膏越来越少，在超市、商场都看不到了，只在一些街头小商店、便利店还有售。”不少市民感叹，“田七”牙膏“没落”了。

有关人士分析指出，因为多元化布局分散精力、市场敏感度欠缺以及外部竞争加剧等原因，“田七”牙膏母公司奥奇丽公司因经营不善渐渐从市场隐退，并于2014年10月陆续停产。

2016年5月底，广西田七日化有限公司举办成立大会，宣布对“田七”品牌持有者奥奇丽资产重组成功，“田七”牙膏重新开始生产。但是，此次恢复生产并没有挽回“田七”牙膏的江湖地位。

2019年，在奥奇丽公司对其房产、生产设备以及田七牙膏系列商标的两次拍卖计划流产后，索芙特公司以资金承包方式经营“田七”品牌系列产品，再次启动“田七”牙膏复产。不过，仍难以扭转颓势。

为了保住“田七”这块“金字招牌”，市委、市政府积极协调对接，牵线搭桥。今年3月，梧州市中级人民法院裁定奥奇丽公司重整，并经管理人发布招募重整投资人，最终选定广西梧州中恒集团股份有限公司。如今，中恒集团对奥奇丽公司的重整工作正加速推进，预计明年初宣布“田七”牙膏新的发展方向。

“只要超市有‘田七’牙膏卖，我会第一时间购买，支持本土产品。”市民李福元多年来支持“田七”牙膏，“前几年，‘田七’牙膏复产时，曾出现在宝石节名特优产品展销会，我一下子就买了6支。”有不少市民对“田七”牙膏的美好印象一直延续至今，他们希望“田七”牙膏能在包装上有更多突破，功效继续有保障，品牌能重现辉煌。

“‘田七’有着很好的品牌根基，如果重新焕发生机，对企业发展有利，对振兴梧州市轻工业也有着积极意义。”李浩对“田七”未来的发展充满信心。中恒集团有关负责人也表示，希望将“田七”品牌与中恒集团的资源、技术、管理等优势相结合，通过发挥“田七”品牌形象效用协同开发三七产品，进一步延伸三七产业链布局，打造“田七”品牌日化产品生产基地，扩大“田七”系列产品推广应用，推动“田七”实现新发展。

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