◇车市观察 实体车展助力汽车品牌扩大影响力 “2020梧州市消费促进月 品牌汽车展销会”于10月1日-3日在梧州中恒体育场举行

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文\何思思

国庆临近，按下了暂停键一年多的梧州大型车展终于重新拉开大幕。为了进一步推动梧州市汽车消费市场复苏，由梧州市商务局主办，梧州日报社、梧州市广播电视台、长洲区商务局、梧州视信广告发展公司联合承办的“2020梧州市消费促进月 品牌汽车展销会”将于10月1日-3日在梧州中恒体育场举行。

作为参展商之一的广汽本田梧州广物店为此做了充足的准备，该店总经理刘升强对本次车展充满期待的同时，对梧州车展的长远发展提出了一些建议。

■记者：对于本次“十一”车展，您有什么期待？

■刘升强：

无论是我个人，还是梧州市的大多数汽车经销商，都认为举办这场车展非常有必要。受新冠肺炎疫情的影响，今年全国的汽车市场销量下滑，各大汽车厂家的产销比不匹配，梧州地区自然也难以独善其身。尽管在刚开始复工复产时，不少线上直播、线上车展等新的营销模式涌现，但因为汽车是大宗消费品，因此难以通过带货直播来达到走量的目的，因此，还是需要线下的车展来促进成交。

此前有业内人士认为，疫情消退期，汽车销售会出现一定反弹，但由于疫情还没有真正过去，影响依然存在，这使得消费者的消费降级了。这表现在汽车市场方面，就是曾经有意向购车的客户推迟了购车计划，使得汽车销售同比往年显得冷清。这个时候，实体车展的作用就显得举足轻重了。因为车展营造的火热氛围，能在一定程度上刺激消费，提振汽车市场。

因此，这场由政府部门主导，市内权威媒体承办的“2020梧州市消费促进月 品牌汽车展销会”作为梧州在今年的第一个车展，又适逢在国庆节期间举行，真是一场及时雨，意义非凡。众多主流品牌参加车展，会形成一股合力，作为经销商来说，我希望通过这次车展，能收获多些订单，弥补前期销售量的不足。

■记者：您对梧州车展有什么建议？

■刘升强：

其实，我一直认为，每个地区都需要形成有自己地域特色的品牌车展。比如要有固定的车展名称、每年都有固定举办的时间和固定举办的场所，让消费者形成固定的思维——买车就要到车展。梧州宝石节举办得很成功，梧州车展也可以往这个方向发展，做到人尽皆知。梧州日报社之前也举办过几届大型车展，从成交量和后续客户到店量来说，还是有很大的影响力和拉动力的，这说明梧州的车展发展空间很大。

但梧州目前举办车展的困境是缺少固定的、能举办大型车展的场馆。我认为车展最好是室内场馆，这样能避免各种天气状况带来的不良影响，能给参展商和消费者提供舒适的参展环境。能将举办车展的场地固定下来，必然对打造品牌车展，提高车展的影响力有促进作用。

如果场馆场地充足，经销商能向厂家申请到更多、更好的展具，更好地布置展位，提升车展的规模和档次，让市民感受与众不同的车展。

我认为，举办品牌车展不仅仅是一个集中看车、购车的平台，更是让市民认识各个品牌车商的平台。据我了解，目前仍有不少梧州市民不知道梧州的各个汽车4S店位置在哪里，甚至不知道梧州有哪些品牌的汽车4S店，从而会到广州、南宁等城市去购车。但其实，目前梧州市的品牌汽车4S店非常齐全，足以为市民提供良好的销售和售后服务。

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