坚持内容形式创新 不断拓宽宣传渠道 精耕细作融合发展 全力优化宣传效果

报纸作为传统的传播媒介之一，有强大的社会影响力，在读者的心中代表着权威发布。

多年来，《梧州日报》的“经济专刊”根据行业和广告客户的宣传需求，策划了一系列行业性报道，如楼市特刊、银行业评选、劳模评选等。

为了进一步扩大报纸的影响力和传播面，2015年，梧州日报社与多家兄弟单位成立了报业联盟，并从最初的“两广七市报业联盟”，发展到如今的“粤桂琼十三市报业联盟”。目前，“粤桂琼十三市报业联盟”覆盖地域面积十多万平方公里，覆盖人口4500万人以上，有效地促进梧州的经济、文化、旅游、产业等各方面在其他兄弟城市的交流与合作。

此外，梧州日报社还曾设立户外报纸阅报栏、高炮广告、三面翻广告等广告设施，为广告客户提供了丰富的广告投放平台。

丰富线上线下活动 强势打造金牌活动

随着信息多元化、受众个性化、新兴媒体异军突起，纸媒广告面临冲击和强劲的挑战。面对形势的变化，梧州日报社经营中心意识到，只有加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术、新应用，创新传播方式，把传统主流媒体的优势和影响力拓展到新兴传播领域，才能占领信息传播的制高点，掌握舆论引导的主动权。为此，梧州日报社走上了求变之路。

较早作出改变的是针对汽车行业的宣传。2013年11月，为了帮助车商抓住商机，梧州日报社策划了“汽车团购总动员”活动，跳出了纸媒以往的单向性广告宣传，形成了读者和商家有反馈性的线上线下互动。2015年至2018年，梧州日报社承办了四届“梧州市消费购物节”。活动期间，有效地拉动了消费，助推商品销量提升，成为梧州商家和市民心中的一大盛事。

近年来，梧州日报社利用旗下全媒体平台，打造了多个金牌活动。

如服务地产行业的 “榜样的力量·梧州地产先锋评选”活动，从2018年开始至今已连续举办了两届活动。活动通过梧州日报社全媒体征集和组织有买房需求的市民到各个楼盘进行实地考评，同时聘请业内专家对楼盘进行打分和点评，最终评选出奖项。该活动持续进行两个多月，带来了良好的活动效应。

如服务卫生行业的 “健康梧州”活动，采用了“线上+线下”的互动形式，邀请医生，多形式、多角度地向广大市民普及养生、保健知识，成为深受市民欢迎的医疗讲堂。

此外，梧州日报社经营中心通过不断创新，在举办大型展会方面闯出了一条适合自己的新路子。从2017年至2019年，成功承办了三届“梧州珠宝展”，有效地推动了梧州宝石行业的发展，获得了众多参展企业和消费者的高度赞誉。

承办赛事更为盛大 宣传更为及时立体

进入2019年，梧州日报社对活动的策划和运作更加成熟，为商家带来了更好的效果。同时，梧州日报社更加善于运用多种媒体融合的手段，对活动进行多维、及时和立体的宣传。尤其是直播方式的加入，使广告效应得到了更大限度的发酵。

在多场大型活动中，直播这种宣传方式已经得到应用。其中，在“2019年梧州六堡茶民间斗茶大赛”活动中，两个月时间里，共举办了7场赛事，吸引了50多家茶企213个茶叶产品和80位茶人参赛。梧州日报社全程采用图文直播形式，将斗茶大赛直观、及时地呈现在大众眼前，该活动取得了前所未有的关注度，也为梧州六堡茶文化的传播、产品销售带来积极的影响。为了进一步将“梧州六堡茶民间斗茶大赛”的影响力发挥出来，梧州日报社试水网上商城，搭建了“梧州六堡茶商城”。商城正式上线后，引起梧州当地不少著名茶企纷纷进驻，取得了不错的销量。

2019年11月，梧州日报社承办了“风情旅游文化周”部分环节。“在水中央音乐会”活动中，梧州日报社采用视频直播的传播方式，让更多现场以外的市民关注和观看了本场盛会。而“花样厨神大赛”则吸引了来自海口、顺德和梧州三个赛区厨师的积极参与，该活动加强了粤桂琼三省区的文化旅游交流与合作，大力推进“岭南风情”全域旅游新战略，共同促进了岭南地区文化和旅游产业发展。

2020年，中国移动梧州分公司举行“梧州移动5G直播上市会”，梧州日报社经营中心通过精心策划，对直播技术进行不断测试，最终圆满完成了直播活动。

未来，梧州日报社的融媒体将为更多客户提供更为完善的服务，携手迈向更辉煌的未来。（何思思）

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