汽车市场大升级 行业竞争趋激烈 汽车行业的发展，让市民不断享受汽车生活带来的便利
梧州日报社举办“五一”车展
梧州日报社举办“五一”车展
文/何思思
从前，人们总爱用脚步丈量世界；如今，当汽车进入千家万户，汽车的四只轮子，代替了人的双脚，在大地上留下印记。梧州这座小城，从拥有汽车4S店的那时起，也拥有了脉络更为清晰的汽车行业发展历史。梧州的汽车行业是光明而充满希望的，而汽车为梧州人的生活所带来的改变，则能用“提档”升级来形容。
从综合卖场到4S店
汽车行业在梧州的发展史并不长，只有短短的十几年时间。如果将梧州汽车行业的发展史做一个分水岭的话，那便是2009年，梧州拥有了第一家汽车4S店。
2009年9月前，梧州还没有汽车4S店，只有汽车综合卖场。综合卖场主要分布在两广市场、竹湾市场一带。那时候，梧州人买汽车，只能到当地的汽车综合卖场，或者到广东、南宁等地的汽车4S店购买。购买了汽车后，售后服务也要由购买地的汽车4S店提供。
梧州汽车行业发展里程碑的事件是，梧州开始有了自己的汽车4S店。2009年9月，汽车4S店——东风日产梧州合利丰专营店进驻梧州。这意味着，梧州市汽车行业销售和服务开始朝着专业化、规范化的方向迈进。
随后，越来越多汽车4S店涌入梧州，这说明各大汽车品牌对梧州汽车市场的潜在力有很大的期望。到目前为止，梧州共有32家品牌汽车4S店。
如今，梧州人买车，再也不用像过去那样要去南宁、广州等地，在梧州本地就可以买到主流的汽车品牌。汽车4S店的增多，与梧州汽车乘用车的不断增加成正比，梧州汽车上牌量逐年增加。此外，梧州市基本配套的完善，梧州城区地域面积的不断扩大，也使得汽车销量进一步提升。
4S店营销努力求变
汽车4S店不断增多的同时，他们之间的竞争也趋于激烈。从营销模式，到销售模式，再到售后服务，汽车4S店一直在努力提升自己。
刚开始，消费者对车的价格比较敏感，商家只要对车型进行优惠促销，就能获取一定的订单。但这种单纯让利的营销手段，随着车市的发展，以及消费者对汽车认识的不断加深，已经不能吸引消费者的眼球，不能激起消费者的购买欲望了。
于是，举办团购会成为很多汽车4S店的选择。除了经销商自己搞团购活动，梧州日报社分别于2015年和2016年为汽车4S店策划了大型的团购活动。通过梧州日报社旗下媒体平台进行线上征集客户，线下组织客户到汽车4S店参加团购活动模式，平均每场活动下来，为汽车4S店成功促单10起，为经销商减轻了淡季的销售压力。
在汽车市场“寒冬”来临之时，汽车4S店也抱团取暖。经销商自己组织车展，或者参加梧州日报社主办的大型车展，以收获订单或获取潜在客户的资料。2015年至2019年期间，梧州日报社共举办了五届“五一”车展，车展通过不断创新形式，以及充分利用了梧州日报社旗下的各个宣传媒体，为车商赢得了充分的人气和订单。例如2016年的“五一”车展前夕，为了给车展造势，梧州日报社在旗下的梧州零距离网站搭建了汽车线上展示平台，提前向消费者展示参加车展的车型；又如2017年的“五一”车展，梧州日报社为了更立体地对车展进行宣传，已经采用了直播车展的形式，当时进入车展直播间的人数达到2.6万人次。
此外，汽车4S店还不定期为新车举行深度的试驾会，让意向客户更进一步了解汽车的操控性和性能，赢得消费者的信任。
2020年，受新冠肺炎疫情影响，汽车4S店的销量大幅下滑。为了更好地进行复工复产，汽车4S店开启了汽车直播之路，线上发布会、直播介绍车、直播买车、AR看车等，成为新形态下的新营销方式。尽管新方式的效果有限，但仍不失为线下营销的一种补充。
诚然，4S店之间的竞争更激烈。但形成了市场上的良性竞争，无疑更有利于4S店为客户提供更优质的服务，更有利于梧州车市的发展。同时，汽车4S店的增多，客观上形成了一种商业氛围，形成一股无形的市场推力，让梧州车市的蛋糕越做越大。
消费观念在与时俱进
与汽车4S店的质与量一起提升的，是汽车市场的不断发展，以及梧州人不断成熟的购车观念。梧州人购车从最初的只选择合资品牌车型，到逐渐接受自主品牌车型；从只看重价格优惠，到理性地综合分析车型的品牌、服务及各项性能等；从只愿购买传统燃油汽车，到逐步接受新能源车。
市民朱庭购买的第一辆小汽车是合资品牌车，那时候自主品牌车型还不多，而且，她当时只认定合资品牌的车。如今，她家的第二个宝宝出生了，她经过多方对比后，选择了一款自主品牌的SUV车型。“以前觉得开自主品牌车觉得挺没面子的，但是，这几年自主品牌车型的进步大家有目共睹，不仅仅是车的外观原创度更高了，连‘内核’也变得比以前好多了。有些自主车型已经可以媲美合资品牌的同级别车型了。”
汽车行业经过十多年的发展，消费者在选车方面更具慧眼，已经不拘泥于只看优惠价格，更是综合了汽车的外观、品牌、性能、环保性、售后服务、使用成本和汽车残值等方面后再选购。
此外，随着新能源车技术的不断发展、充电服务的不断完善，以及消费者环保意识的不断增强，越来越多的消费者逐步接受新能源车，我们看到越来越多挂着绿色车牌的新能源车在梧州的街头上跑。
这十多年来，梧州人除了在对汽车消费上的观念有转变外，也享受着汽车生活所带来的便利。对于大多数的车主而言，有了小汽车，不仅仅是有了代步的工具，更是有了和亲朋好友丈量世界的底气。
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