观点 借高铁东风，传六堡茶香
■丁健
随着高铁网络日趋完善，高铁站点、列车如今已成为除了报刊、电视广播、网络媒体外又一个广告宣传平台。值得梧州人骄傲的是，梧州六堡茶在日前也加入到这个行列中来，11月12日，全国首列“梧州六堡茶”号冠名高铁发车仪式在广州南站举行，开启了京广客运专线六堡茶文化宣传之旅。
也许不少人会提出疑问，这些大品牌、大企业，口碑和销量本就不错，而且在广告宣传方式多样化的今天，为何商家依然要花大量费用参与高铁广告宣传？
其实，高铁作为一个新兴的广告宣传载体，优势显而易见。据统计，2017年，广州南站累计发送旅客突破1亿人次，日均27万人次，在人流量如此密集的公共场所投放广告，有利于向广大乘客进行广告宣传。而京广高铁作为中国高铁网“八纵八横”中的一条主要客运大动脉，不但人流量大，而且沿线省份经济较为发达，因此宣传效果更为明显。通过这个新平台进行推广宣传，有利于提高六堡茶的知名度和销售量。
此外，高铁广告也具有一些其他宣传平台无法比拟的优势。商家获得冠名权后，有权在车身、门贴，以及车厢内的枕巾、海报、桌板、语音广播印制产品广告。在车厢有限的空间内，让乘客有更多机会接触广告内容，从而达到较好宣传效果。
随着高铁时代来临，高铁已成为中国的一张名片，通过列车的冠名权，借助高铁形成品牌效应，增强大众对梧州六堡茶的信赖和产品质量的认可，对提高企业及其产品的知名度将起到极大的推动作用。
此次“梧州六堡茶”能参与并获得高铁列车冠名权，值得我们高兴。但是商家们也应清楚地认识到，如今已经有越来越多企业和商品参与到高铁冠名权、高铁站点广告宣传中，竞争必定日趋激烈。在做好冠名宣传的基础上，商家是否可以考虑向乘坐“梧州六堡茶”号列车的乘客赠送礼品装的小包六堡茶，或开展赠饮活动等，通过乘客的亲身体验，让梧州六堡茶更加深入人心，从而加深广告宣传效果。
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