“让我印象最深的是海外华人对中华茶文化的热爱”

在“茶船古道·新丝路”六堡茶行销全球活动中，马士成（中）与马来西亚的茶商、茶人交流六堡茶文化。马士成供图

讲述人：马士成（35岁，梧州市六堡茶研究院院长、梧州六堡茶研究会会长、广西梧州六堡茶股份有限公司董事长，现居中国梧州）

六堡茶通过“茶船古道”对外营销和推广，至今已有数百年历史，但这么多年以来，像“茶船古道·新丝路”这样以政府搭台、企业联动方式组织的高规格六堡茶行销全球活动，在梧州来说还是第一次。作为一名茶企负责人和茶界学者，我认为，这种活动契合“一带一路”倡议，而且，广西南宁是中国—东盟博览会的永久举办地，基于这样的大背景，举办“茶船古道·新丝路”六堡茶行销全球活动很有必要，且意义重大。

对于这个活动所产生的积极影响，我觉得主要有几个方面：

第一，政府搭台，提升了活动的档次，产生了良好的社会影响。“茶船古道·新丝路”六堡茶行销全球活动在今年3月19日启动，活动得到了自治区党委、自治区政府和梧州市委、市政府的重视，也引起了许多“一带一路”沿线国家的关注，一些国家的高级官员、社会名流应邀参观了我们的展厅和展销活动。

第二，企业联动，更多地对接海外市场，取得了不错的经济效益。我们结合“一带一路”倡议和“茶船古道”历史文化，策划开展的“茶船古道·新丝路”六堡茶行销全球活动，符合梧州市“以茶兴市、品牌带动、产融结合”的战略部署，也成功对接了海外市场，梧州市多家龙头茶企通过参加这个活动，找到了海外市场的经销商和总代理。仅在马来西亚开展活动的4天时间里，梧州参展的5家龙头企业就签下了9700万元的茶叶订购合约。

更可喜的是，六堡茶行销全球活动的效应正在不断显现。一位经销商看到我们成功举办“茶船古道·新丝路”六堡茶行销全球活动后，坚定了和我们公司合作的信心，并和我们公司签订了每年上千万元的六堡茶经销协议，产品全部出口越南。如今，还有四五家海外经销商与梧州六堡茶股份有限公司正在洽谈合作。

第三，形式多样，促进了六堡茶的文化交流。我们在海外推广六堡茶的时候，非常注重与海外团体开展茶文化交流与合作。在“茶船古道·新丝路”六堡茶行销全球活动泰国站活动开展期间，梧州代表团与泰国华人青年商会、泰国广西总商会签订了一系列茶文化交流框架协议，其中包括双方互派人员到对方国家学习交流茶文化等内容。

在“茶船古道·新丝路”行销全球活动马来西亚站活动开展期间，梧州代表团向郑和博物馆赠送了梧州六堡茶饼和相关书籍，并和马来西亚的茶界人士及部分中国驻外使节开展座谈交流，围绕做大做强梧州六堡茶的产业，深入交换了看法。

活动结束后，围绕六堡茶的文化交流活动热继续升温。今年4月13日，梧州市六堡茶研究院和梧州市茶业商会主办的“六堡茶大讲堂”开讲，第一期内容就由马来西亚文化人张子深主讲；在今年的中国—东盟博览会上，许多马来西亚的茶企茶人也和梧州的参展茶企开展互访活动。

在这一轮六堡茶行销全球活动的开展过程中，让我印象最深的，是海外华人参与活动的热忱，以及他们对中华茶文化的热爱。尤其在马来西亚，当地许多华人对六堡茶和六堡茶文化高度认可，饮用六堡茶已成为他们的生活习惯，并一代代传承下来。我们在吉隆坡布展的时候，认识了当地喜爱品饮六堡茶的何长耀夫妇。这两位长者与我们素不相识，可得知我们开展六堡茶展销活动后，主动前来看望我们，为我们提供便利和介绍茶商茶人。展销活动期间，何长耀夫妇甚至邀请我们到他们家里做客，把我们当作亲人一般热情招待。活动结束后，我们回到梧州，何长耀夫妇依然通过网络和我们保持密切联系。今年11月份，何太太专门来了一趟梧州，深入了解六堡茶文化。

我认为，“茶船古道·新丝路”六堡茶行销全球活动是一套“政府搭台、企业唱戏、对接市场、人文交流”的组合拳，也是一种由内而外的六堡茶行销创新模式。这个活动与梧州日报社今年开展的“茶船古道寻迹·境外行”采访活动相互呼应，共同发力，推动了梧州六堡茶文化的传承工作向更深层次、更高级别、更广领域挺进。

(采写：本报记者 苏爱清 杨麦龙天传)

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