全域旅游铸品质 三秦大地客如潮 ——“五一”小长假陕西旅游盘点

????乡村游持续火爆

????白鹿仓游人如织

????兵马俑热度不减

　　刚刚过去的“五一”小长假，三秦大地鸟语花香，景色宜人。全省旅游系统及各相关部门，紧紧围绕大众旅游时代广大游客的旅游消费需求，着力做好全域营销、全域景观、全业融合、全域保障，让广大来陕游客和三秦父老快乐分享陕西全域旅游的发展成果。

　　宣传营销全域整合,景区景点全域布局，消费业态全链融合,乡村旅游更有品质……依托这些特色，陕西旅游市场呈现出了一片生机勃勃的繁荣景象。再加上市场监管全域联动，安全服务更有保障，整个“五一”假期，2700万游客快乐分享了陕西全域旅游的饕餮盛宴。

　　接待数字再创新高

　　“2700万”游客快乐游陕西

　　每年的“五一”假期，都是市民和游客选择外出游玩的好时机。今年假日期间全省天气晴好，市场供需两旺，各大景区和乡村旅游点均高位运行，增长显著。省旅游局的统计数据显示，今年节日期间，全省共接待境内外游客2703.5万人次，同比增长29.36%，旅游收入113.36亿元，同比增长33.68%，游客人数及收入均创历史新高，旅游业为陕西假日经济实现追赶超越再添新动力。

　　游客接待快速增长的背后，离不开宣传营销的全域整合。此前在西安举办的2017中国西北旅游营销大会，吸引了28个省市区的1000多家旅游企业参与，大会整合全省旅游资源，集中推介了全省丝路旅游、精品景区、踏春之旅、乡村旅游、高铁旅游等系列产品，实现了旅游需求与供给的完美“牵手”。

　　此外，各地市也根据市场需求，推出了一系列整体宣传营销和节庆惠民活动。节日期间，宝鸡市举办了“第六届宝鸡市文化旅游节开幕式暨九龙山景区开园仪式”。商洛市举办了“畅游魅力商洛·感知美丽中国”2017中国秦岭生态旅游节，推出了11家精品景区全年免费开放等一系列惠民政策。韩城市《探春·陕西韩城》在央视一套《大美中国》栏目播出，并以“欢乐五一·畅游韩城”为主题，在全市各大景区举办了灯光秀、汉服秀、民俗展示和考古体验等系列活动。铜川市分别在药王山、照金-香山等景区举办了“玫瑰花海灯光节”和“红歌唱响薛家寨”等系列活动。延安市组织了“国色天香·绽放圣地”第七届万花山牡丹节。汉中市在西安、成都、兰州举办旅游推介会，启动了“2017中国汉中石门栈道文化旅游月”。

　　这些宣传营销活动，不仅充分展现了陕西的旅游资源和魅力，也成功吸引了广大游客对陕西旅游的关注。

　　精品景区魅力依旧

　　兵马俑、、华山华山、、城墙更受游客青睐

　　周秦汉唐的厚重历史文化积淀，八百里秦川的奇山秀水自然景观，让陕西成为当之无愧的旅游大省。尤其在全域旅游背景下，陕西省旅游产品结构更加优化，新的景区景点不断涌现，也给了消费者更多的选择空间。

　　到底游客更喜欢去哪些景区游玩呢？从节日期间的统计来看，兵马俑、华山、法门寺、西安城墙、壶口瀑布等精品景区的核心地位没有变，依旧是接待来陕游客的主力。其中兵马俑景区接待游客11.41万人次，华山景区接待游客7.03万人次，西安城墙景区接待游客6.3万人次。

　　除了精品景区“堪当大任”，一些新开园的景区也备受消费者青睐。节前，一批新建成的景区进一步丰富了旅游产品体系，为游客提供了全新的旅游体验。宝鸡市九龙山景区接待游客11.9万人次；金丝峡景区经过一年重建后恢复开园，共接待游客6.2万人次；洛南玫瑰小镇接待游客9.6万人次；礼泉县烽火村中华好玩城等项目接待游客11.6万人次。

　　此外，陕西省众多的开放类景区也是假期出行的好去处，引来游客如织。除了陕西历史博物馆、西安世博园作为地标性建筑备受追捧，接待了大量的游客。渭河百里画廊、沿黄旅游带、秦岭北麓旅游带、石泉-紫阳-岚皋沿汉江巴山画廊以及大雁塔北广场、临潼旅游度假区等也都吸引了大量游客驻足、观赏、休憩。

　　消费者需求增多

　　“旅游旅游++””彰显陕西魅力

　　大众旅游时代的到来，消费者需求的不断增多，也刺激着景区景点不断创新，打造新的亮点。

　　“五一”假期，各大景区景点，围绕游客多样化的消费需求，不断丰富旅游业态，延伸上下游左右间的消费链条，提高旅游综合收入。

　　一是旅游+文化。节日期间，全省各地丰富多彩的主题文化活动给广大游客留下了“人文陕西”的美好回忆。华清宫景区《长恨歌》及《12·12》西安事变演出共接待游客6.97万人次；大唐芙蓉园的《大唐追梦》以及魔幻泡泡秀、牡丹观赏等活动吸引了7.1万游客；诸葛古镇《出师表》、《三顾茅庐》演出和仿古婚礼仪式吸引游客6.1万人次。

　　二是旅游+运动。陕西省首批打造的两个体育旅游小镇照金镇接待游客6.1万人次、营盘镇接待游客3.23万人次；乐华欢乐世界接待游客2.39万人次。大荔县、柞水县等高标准的自行车骑行道和自行车驿站成为亮丽的风景，广大游客在诗画田园中享受运动的快乐。

　　三是旅游+研学。近年来，全省各地研学旅游快速发展。曲江海洋极地公园接待游客3.54万人次；秦岭野生动物园接待游客人次；延安革命纪念馆接待游客4.2万人次；杨凌农博园“蝴蝶仙子评选”及“小农人”亲子农事体验活动吸引了0.7万游客。

　　四是旅游+康养。节日期间，温泉类、康疗类、养生类项目受到中老年消费者的青睐。蓝田汤峪温泉接待游客13.5万人次；天潭温泉接待游客1.8万人次；药王山接待游客3.9万人次。

　　乡村旅游正当时

　　袁家村等乡村旅游异常火爆

　　袁家村接待游客57万人次，马嵬驿接待游客46.6万人次，周至水街接待游客45.1万人次，茯茶镇接待游客61.3万人次，商洛市16个美丽乡村共接待游客34.9万人次……看似枯燥的统计数字背后，陕西乡村旅游的火爆可见一斑。

　　当前，陕西省加快了乡村旅游转型升级和***的步伐。节日期间，乡村民宿、旅游小镇、休闲农庄等乡村旅游产品让广大游客尽情亲近绿水青山、感受品质乡村。

　　此前，为了更好地宣传和展示陕西乡村旅游的良好形象，进一步加强陕西乡村旅游品牌体系建设，提升陕西乡村旅游影响力和美誉度，省旅游局专门推出了陕西乡村旅游“十百千”品牌，进一步推动陕西乡村旅游发展提档升级。从目前来看，乡村旅游十百千品牌不断壮大，以袁家村为代表的乡村旅游十百千品牌成为节日期间游客出行的重要目的地。

　　值得关注的是，老牌乡村旅游目的地火爆的同时，以民宿、旅游小镇、休闲农庄为代表的乡村旅游新产品发展势头同样强劲。节日期间，袁家村16家高端民宿全部爆满，人均每天住宿消费600元。寿平民宿小镇接待游客4.8万人次，泾河新城智慧农业园接待游客6.94万人次，这些乡村旅游新业态主题鲜明、产业完整、融合发展，引领陕西省乡村旅游不断提升品质。

　　既要青山绿水，也要金山银山。乡村旅游蓬勃发展的背后，扶贫效益显著。实施旅游扶贫工程一年多以来，陕西省探索实践了一批景区带动型、公司带动型、合作社带动型、美丽乡村带动型的成功样板。节日期间，宝鸡市大水川景区接待游客9.9万人次；柞水朱家湾村接待游客3.51万人次；平利龙头村接待游客1.83万人次；佳县赤牛坬村接待游客4万人次。文/马秀红郑亚玲

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