陕西羊奶业的上市之路
本报记者 高振博
8月20日，地处富平县的羊乳制品企业红星美羚挂牌新三板，成为陕西乃至全国羊奶行业第一股。作为全国奶山羊产业第一大省的陕西来说，奶山羊从产品到产业，从产业延伸出产业链，再到如今进军资本市场，陕西奶山羊产业发展进入了新阶段。
“十年磨一剑”
“不上市可惜了。”谈到企业谋划上市的历程，陕西红星美羚乳业股份有限公司董事长王宝印表示，奶山羊作为富平特色与优势资源，应该有自己本土的上市公司。
在羊奶业界，向来有“全球羊奶看中国，中国羊奶看陕西”的说法。其中在陕西境内，奶山羊主要分布在关中地区，以富平、阎良、临潼、蓝田、千阳、三原等县为主要养殖基地，其中富平更是有“奶山羊之乡”的美誉。
据了解，红星美羚自1978年成立起，就开始做羊奶产业，刚开始只是做大包粉，给其他企业供应羊奶粉基础原料。从2004年开始，红星美羚在国内第一个打出旗号，要做自有品牌的羊奶粉。到2007年，陕西各地陆续建立起了其他羊乳企业。
“过去十年，红星主要集中在奶源建设，力图建立优质的奶源基地。因为在这个行业，拿到最优质的奶源，是企业生存和发展的基础。2006年我们在业内首创奶山羊机械化挤奶站，有效防止了羊奶在源头的污染问题。”王宝印说，与此同时，这十年，企业的渠道建设也逐渐完善。
王宝印说，经过这十年，企业的上下游产业链建设都较为完善了，由此上市也成了水到渠成的事。
“乳品的产业链较长，为了进一步做大做强，必须要有资本的投入。”王宝印说，如今新三板扩容，企业上市更加便利，也成了重要的外部机缘。
突破品牌瓶颈
“羊对中国人而言都不陌生，但羊乳制品对很多人而言却是新生的。”谈到上市的动机，王宝印表示，他想借助上市来突破整个行业的产品和品牌瓶颈。
据了解，陕西的奶山羊存栏量、产奶量以及羊奶的质量一直稳居全国之首。从奶山羊的存栏数量来讲，陕西占到全国的30%，羊乳制品的年产量接近4万吨，占到全国的70%左右。目前国内销售的90%的羊奶粉出自陕西。然而另一方面，羊奶粉的品牌影响力却极其有限。中国奶业格局还是以牛为主，羊奶只占到整个奶业的5%。牛奶业拥有蒙牛、伊利等强势品牌，并且建立了完善的地面销售和推广渠道，这让很多人一想起喝奶，等同的就是喝牛奶。
“面对牛奶品牌多、品种全、价位低等强大优势，很多人在相同的购买环境中更倾向于选择牛奶，这限制了消费者对羊奶的选择。”王宝印说。
但同时，王宝印表示，羊乳是一个世界性的消费产品，在欧美国家乳制品市场中占有率超过60%。据研究，羊乳相比牛乳，更适合中国人的体质，其营养更容易吸收。“可以说，羊乳产业有巨大的发展空间。”
据相关统计，到2014年，羊奶粉行业已经达到近35亿元的市场规模，每年羊奶粉市场容量超过20万吨，目前只有8万吨左右羊奶制品的产能。王宝印说，新三板是一个非常好的融资平台，同时，对于快消品企业而言，也可以极大提升公司和整个产业的品牌效应。
陕西羊奶业进入资本整合时代
从某种角度讲，红星美羚的上市，在陕西羊乳业内并非独立的个案，它和近两年发生的其他事件一起，预示着陕西羊乳业资本整合时代的到来。
去年2月，飞鹤乳业宣布斥资3亿元收购关山乳业70%股权，随后公司改名为“陕西飞鹤关山乳业有限责任公司”。这也是国内首个牛奶粉企业并购羊奶粉企业的案例。企业兼并重组及上市融资，使得整个产业发展进入了新的阶段。
据了解，目前，国内有几十家羊奶企业，普遍投资不大，大多数规模在几百万元左右，千万元投资的也不过4—5家，规模较小，技术也不先进，而且受到奶源和消费市场等因素的限制，不少企业很难进行生产扩张。
乳业专家宋亮分析称，随着国家对乳品安全愈发重视，国内中小乳企生存现状很艰难，急需资金上新设备，改造生产条件。“要想在大浪淘沙中留下来并取得发展，有条件的企业就需要上市融资。”宋亮说。
“强化上下游，延长产业链。”谈及上市后的打算，王宝印表示，上市后，公司将利用资金来整合陕西乳品资源，继续把奶山羊产业做大做强，让羊乳产品惠及更多消费者。
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