点燃“换道超车”新引擎 —— 2018 日照国际马拉松综述
本报记者 王霞
金秋十月，美丽日照处处蕴含着丰收的喜悦。伴随着2018日照国际马拉松的鸣枪开跑，世界目光再次聚焦日照，也点燃了这座现代化海滨城市的激情。
这是一场体育的盛宴，这是一次全民的狂欢，这是一个展示城市精气神的窗口。
10月14日，“奔跑阳光海岸·燃情活力日马”发达集团·2018日照国际马拉松在日照市成功完赛。来自12个国家和地区的12000名参赛选手相聚日照，用脚步丈量距离，用目光领略日照的多姿多彩，用心感受城市发展的脉动。
近年来，日照市体育事业蓬勃发展，良好的生态环境、发展体育的先天优势和后天的集中发力，吸引了国际太极拳大赛、中国体操节、国际马拉松、全国游泳锦标赛等重大赛事纷至沓来，成为展现城市形象的助推器，为开放和发展注入了强劲活力。
“最美赛道”“最暖心赛事”定格城市最美妙印记
一座热爱运动、热爱奔跑的城市，注定是充满活力的。一场场重大体育赛事在日照市成功举办，实现了与市民的“零距离”接触，推动了全民健身运动的大开展，让日照“动”了起来、“活”了起来。
有活力，才精彩。今年，日照市连续举办了女子樱花迷你马拉松、日照森林公园迷你马拉松、首届七夕城市马拉松等多场热身赛，掀起了一轮轮的马拉松热潮。2017年日照国际马拉松因优美的赛道和周到细致的服务保障，被中国田协授予了“银牌赛事”和“最美赛道特色赛事”称号，而今年的马拉松同样带来了更多的惊喜与感动。
国际化水平不断提升，包括肯尼亚、德国、英国等12个国家和地区的运动员参赛，外籍选手共有41人，与去年相比增长了近一倍；参赛选手水平大幅度提高。多次获得国内组冠军的焦安静、李子成、何引丽等顶尖选手参赛并在本届马拉松中均获得了冠军；“最美赛道”完美展现。日照市将东夷小镇、日照海洋公园等地标性建筑纳入赛道，将参赛体验与休闲、旅游、娱乐体验融为一体，让参赛选手感受“阳光海岸·活力日照”的魅力。
本届马拉松被跑手们称为“最暖心赛事”。赛事服务更加优化，专门定制了参赛服、完赛帽、马拉松护照等，提高选手的参与感、仪式感和荣誉感；优选了24名专业领跑员，为所有选手提供不同配速的专业领跑。为选手提供微信、赛前肌效贴和赛后拉伸服务、首创终点淋浴服务等，还为部分选手分配了含有生日号的参赛号码，作为纪念留存。
“最暖心赛事”的完美呈现，离不开所有参与人员的倾心付出。在安保上，投入人员4500人；在医疗保障上，有医护人员310人，救护车30辆，并配备100余台AED设备；在志愿服务上，2500余名志愿者参与赛事服务。还有公交、环卫、新闻媒体等相关部门的参与人员，勇于担当、全力配合，以一流的服务保障、一流的赛事组织、一流的环境氛围，为来自世界各地的体育健儿打造超越自我、放飞梦想的舞台，努力把日照国际马拉松办成有活力、有魅力、有张力的“最美赛事”。
同时，积极利用赛前、赛中、赛后三个节点，加大中央、省级、市内媒体对活动的集中宣传。策划设计了宣传视频、宣传口号，在高速公路、机场、汽车站、大型商超、公交车、电子大屏等进行社会宣传。不仅如此，赛事组委会还组织了市直和区县机关企事业单位3000名党员参加了“共产党员争先跑”活动。在起终点、赛道沿途安排了全民健身文体展演活动，营造了浓厚的赛事氛围。
赛事品牌影响力让日照的名气更响亮
这是一场速度和毅力的较量，也是日照打造城市品牌、展示对外形象、增强影响力的平台，让世界领略到了日照的开放、创新、包容与热情。
“井喷式”增长的城市马拉松，让各地政府清醒地认识到了赛事影响力产生的巨大综合效应，纷纷借助赛事呈现城市的独特魅力。
“跑一场马拉松，爱上一座城”。在如诗如画的风景中，选手们跑进青春校园、穿越森林氧吧、奔向蔚蓝大海。蓝天白云下，碧海金沙边，林荫大道间，他们脚下的“最美赛道”移步换景、处处皆景，留下了为挑战自我而奔跑的铿锵足迹。他们尽享阳光、森林、古镇与大海的风情，感受着日照的城市之美、生态之美、和谐之美、发展之美，共同见证了“阳光海岸·活力日照”的无限精彩。
“日照是我的福地，今天的天气很适合比赛，赛道很美、很干净，跑起来心情很好，明年的日马我还要来。”获得男子半程马拉松第四名的刘超兴奋地说。
潍坊寿光跑吧共有42名跑手来参加比赛，“我们一是来比赛，二是来日照游玩”，跑友杨永春说，不少跑友还没来过日照，正好借此机会来好好玩玩，他们已经提前进行了“踩点”，就等比赛结束后直奔目的地。
山东农业大学的学生李雨涵则是带着任务来的。不仅是参加比赛，更重要的是来日照提前感受下环境、氛围，为下一步同学们的集体出游“备好课”。
而对日照市的跑手来说，这是一次难得与高手同台竞技的机会。“跟高手一起参赛，受益匪浅，对自身来说是很大的提高。”来自五莲的孙娜难掩兴奋，希望外地的跑手们能爱上日照，常来日照。
生命因运动而精彩，日照因体育而增色。不同国家、地区、口音的跑手们因日照马拉松而相约相聚，用力量和激情演绎生命的无限精彩。
女子半程马拉松金牌得主何引丽说：“一场马拉松赛事，对一座城市的影响是巨大和深远的，全中国、全世界的人会通过马拉松认识一座城市，而市民也会因此而热爱运动、参与运动！”
很多跑手从参加2017年日照国际马拉松开始，就喜欢上了日照。“去年比赛的跑道就很美，今年让人更加印象深刻，我很喜欢日照，干净、美丽，让人心情愉悦。”来自连云港的跑手朱爱国直言不讳地表达了赞美之情，“可以说，我是因为‘日马’爱上这座城的，如果可能，我希望接下来的几届马拉松都能参加。”
济宁的跑友宋晓鹏格外喜欢奖牌的设计，他说：“将灯塔、星空、帆船等日照的海滨特色结合在一起，更加鲜明、有特点，对于宣传推介日照很有帮助。”
从去年开始，日照取得了国际马拉松连续10年的举办权，成为日照打造对外宣传的金字招牌、一张亮丽的名片，为奋楫前行的日照注入了更多国际化的元素。
日照市紧紧抓住体育旅游和体育产业发展的大好机遇，以重大赛事为龙头，做好社会参与、市场运作、产业跟进工作，形成赛事品牌效应，提升城市的知名度和美誉度。目前，已经初步形成了“春打太极拳、夏开水运会、秋跑马拉松、冬跳大体操”的赛事布局，体育成为日照重要的文化符号和城市印记，有力推动了“旅游富市”战略实施。发力“体育+”产业融合态势强劲
一座城市的快速发展，离不开高人气的支撑。体育赛事关联度高、辐射面广、带动性强。
近年来，市委、市政府高度重视体育事业发展，将体育旅游列为“旅游富市”换道超车的战略选择，体育产业已经成为日照市新旧动能转换的突破口、新引擎。
比赛当天，全程马拉松、半程马拉松参赛选手均可凭比赛号码簿享受日照市各大景区门票半价优惠政策。这种通过加强赛事活动与旅游线路的“捆绑”，更多挖掘赛事的商业价值，就是“体育+旅游”融合发展的生动实践。
一项重大赛事，营销了一座城市，带动了一条条产业链。日照市立足优势，发展体育经济，做足加法，将更多经济社会发展元素融入体育工作中，使深业态融合态势更加强劲，必将发生神奇的“化学反应”。
体育搭台，经济唱戏。依托体育赛事的举办，建设体育旅游综合体。通过打造美丽乡村体育旅游综合体，将古村落、采摘园、农家乐、景区（景点）串珠成链，着力完善提升“海滨山岳行”“千里休闲健身步道”等体育旅游线路，加快打造“活力之城、运动之城、健康之城”。如今，“一日比赛，多日停留；一人参赛，多人旅游；单人竞赛，多人消费”的体育旅游模式已经形成。赛事快速集聚人气，改变传统客源结构，带动体验性、参与性旅游项目发展，成为日照体育旅游的新爆点。
深挖体育运动蕴含的文化内涵，让“体育+文化”散发独特魅力。将日照的太阳文化、海洋文化、绿茶文化等融入赛道、标识、奖牌中，融入城市形象宣传中。比赛奖牌将灯塔、星空、帆船等日照的海滨特色结合在一起，充分展现了百折不挠、挑战自我的马拉松精神，将日照打造“活力之城、运动之城、健康之城”的城市形象展现得更加淋漓尽致。
2018日照国际马拉松的成功举办，生动展示了运动本身的激情和魅力，也成为日照市展现自我的新平台。体育与旅游、文化、康养等产业的深度融合，使“体育+”的发展模式为“发力超越”的日照积蓄起了澎湃动能。
在这个发展嬗变、蓄势跃升的时代，日照体育事业全面起势，正搏击大浪、大显身手，释放出内生动力，必将激起日照经济社会发展更大的豪情与活力。
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