“文化+创意”让老树发新芽
近日,由文化和旅游部主办、中国旅游协会承办的2021中国特色旅游商品大赛在四川省峨眉山市举办,潍坊市选送的“虎行天下·五虎临门小夜灯”荣获金奖,是山东省7项金奖之一；2021中国旅游商品大赛(健康主题)日前在浙江省义乌市举办,潍坊市选送的“虎行天下·香薰虎系列”再获金奖,是山东省参赛作品唯一金奖。
今年以来,市文旅局把文化旅游商品及文创产品开发推介作为推动文旅融合的重要抓手,统筹谋划、着力推进,取得明显成效。
□潍坊日报社全媒体记者
潘来奎文/图
康健:让瓷老虎走进年轻人的世界
11月8日,记者走进位于高新区玉清东街与银枫路路口东北角的潍坊洪景天创意文化公司,仿佛进入了一个“老虎世界”。与平常见的高密泥老虎不同,这里的老虎是用陶瓷制作的,色彩上除了传统的黑红绿还有青花,而且在造型功能上有香薰、加湿器等系列,美观又实用。
“我大学是学雕塑的,毕业后做工业设计。单位里有一块业务是搞文创的,我就想,什么产品既有潍坊特色又可以创新设计?思来想去,最终选定了泥老虎。”公司负责人康健告诉记者,他的老家是青州,小时候经常玩泥老虎,而且泥老虎与自己所学的雕塑有异曲同工之妙,更容易上手。
如何在传统泥老虎基础上改进提高?康健下了一番功夫。首先是材质改变,从泥巴变成了陶瓷。“普通的泥老虎外观给人粗糙的感觉,易碎。陶瓷给人感觉高档、精致,可以保留的时间更长。泥老虎外表颜色是丙烯的,容易褪色,我们的色彩是高温釉下彩,经过1200多摄氏度高温烧制而成。”康健说。
为了吸引年轻消费者,康健在色泽、造型方面也精益求精。“刚开始的时候,我们用色比较干、比较重,后来压低了一个色调,给人的感觉更加柔和一点,更符合现代人的审美感觉。另外,我们还创新了青花系列,颇受市场欢迎。”康健说,在造型方面,他们设计出小夜灯系列、香薰系列、音响系列、加湿器系列等,将文化底蕴和功能性完美结合,好看好玩实用,颇受年轻人喜欢。今后还将把智能性加进去,实现人机交互,增加产品附加值。
如何在琳琅满目的旅游商品和文创产品中站稳脚跟?品牌引领是不二法宝。近年来,市文旅局坚持培育品质过硬、设计精良、特色鲜明的旅游商品自主品牌。截至目前,打造了“潍坊印象”“潍物”“美非遗”“虎行天下”等特色精品文化旅游商品和文创产品品牌。另外,积极对接国家、省举办的各类文化旅游商品和文创产品展示、评选大赛等,为文化旅游商品企业搭建展示沟通和协作交流平台。近期,先后组织5家企业参加“好客山东·山东有礼”16市文化和旅游商品展览会、组织135件/套作品参加第三届山东省文化和旅游商品创新设计大赛等。
张运祥:让木版年画融入现代生活
一提到潍坊的文化,人们自然会想到风筝和年画。自幼跟随父亲张殿英学习木版年画的张运祥,如今已是潍坊木版年画的领军人物。“只有坚持守正创新,才能实现传统文化的传承弘扬。”张运祥是这么说的,也是这么做的。二十四节气木版年画,便是他的创新之作。
“二十四节气木版年画从创意到画稿花费了三个月的时间,刻版经过了四个多月。当时在创作这套作品的时候,就是希望给人一种小清新的感觉,既可以装裱成镜框,挂在家里当成装饰,也可以做写信的手札,像信笺一样使用,用途比较广泛”张运祥说,24张节气年画将中国传统诗、书、画、印和木版年画巧妙地结合在一起。运用传统年画图文结合的方式表现主题,按照传统年画手工雕版,手工刷印的制作工艺,在构图与用色上,大胆突破了传统年画的风格,借鉴水墨画的用色方法,使颜色有浓淡深浅干湿的不同变化,既有水墨画的用色方法,又有木版水印的版味儿,可以说是木版年画创新发展的一种尝试。
为了更好地研究、传承木版年画技艺,张运祥收集刻版300多套。“收集这些老刻版不是为了翻刻,而是为了记载。我们要从这些老版上学手法,然后再融进自己的东西去创新。”为此,张运祥专门编印了《山东潍县年画》14卷,全部用传统技法制作,当中不仅收录了潍县木版年画各个时期的代表作品,还恢复了失传已久的印金、粉印和拱花技术,解决了木版年画裱褙跑色的难题。
张运祥是潍坊非遗传承的一个缩影。记者从市文旅局获悉,近年来潍坊市鼓励各级文化单位个人、旅游景区等积极探索自主研发、合作开发、品牌授权等模式,加强文化旅游商品和特色文创产品的研发。利用省文旅厅在青州八喜文化旅游集团设立的“山东省文化和旅游商品研发平台八喜中心”,围绕红色旅游、乡村旅游、工业旅游、休闲度假、非遗传承等主题,研发了乡村创意产品、特色非遗产品、工业旅游纪念品等多种类型的文化旅游商品和文创产品,丰富文化旅游市场商品供给。
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