打响潍坊品牌着力点在哪
◎傅冬华
品牌是为公众所认可并享有较高声誉的标志,是展示产品实力与形象的有力抓手,也是一种无形资产。一个品牌能够带动一个产业,拉动一方经济,致富一方百姓,品牌已经成为引领高质量发展的火车头。市委书记田庆盈在全市重点工作突破暨服务企业发展动员大会讲话中指出,要突出现代农业、先进制造业“两大主业”,进一步打响潍坊农业、制造业品牌。近几年,潍坊市农业、制造业品牌建设成效显著,今后如何打造更多品牌、如何打响这些品牌是做大做强机械制造业和现代种业,创新提升“三个模式”的重要举措,也是推动潍坊市高质量发展的重要路径。
诚信为本,质量为先,提升品牌美誉度。品牌是质量和信誉的凝结,是质量的象征。要想使品牌长盛不衰,必须把质量当作核心和生命线来对待。一是注重产品品质。大力弘扬工匠精神,牢固树立精品意识,注重细节,精益求精,实现以高品质产品求生存。九阳股份能够从一个无名小卒成长为国内小家电的领军企业,最重要的因素是把每一件产品都做成精品。企业家张瑞敏当着众多职工的面,把质量差的冰箱全部砸掉,彰显确保每件产品品质的决心,才有了今天海尔的辉煌。二是加强标准建设。围绕现代农业、智能制造、绿色制造等重点产业、重点领域,研究制定一批高质量标准,加强标准化支撑保障,不断建立和完善标准体系,用统一的标准实现品牌的塑造和提升。三是加强质量监管。在标准化生产的引领和品牌产业的带动下,更加重视诚信经营,维护品牌形象,采用科学的管理制度和方法,提高品牌经营管理水平。持续加大监管力度,在生产、销售、加工等环节进行全过程监管,为品牌质量安全竖起一道“防火墙”。
立足优势,突出特色,提高品牌辨识度。被誉为烟王和橙王的褚时健曾说过,品牌就是你没有购买之前就知道它是什么东西。品牌的突出特点就是与众不同、人无我有、人有我新、人新我强,有辨识度的品牌才是最好的品牌。正宗的青州银瓜只能在弥河两岸不足333.33公顷的沙土地上种植,有着优良的品质和高度的品牌辨识度,在2019年中国农产品区域公用品牌价值评估中的品牌价值为5.35亿元。潍坊市每个地方都有自己的独特资源和产业发展的现实基础,一定要认真研究自己的优势和潜力,找准目标和方向,打造并打响特色品牌。一是立足优势产业。从本地实际、产业实际出发,把准产业脉搏,推进特色产业突破发展,努力打造一批具有地方标志、享誉全国的产业标杆品牌。潍柴集团以动力装备为核心,歌尔集团着力构建了以“智能制造+”新模式为核心,兼具“精密制造”和“智能制造”特点的新型歌尔制造模式。二是做好产业规划。出台地方特色产业发展方案,推动产业向纵深化、多样化发展。三是加强政府引导。提供政策、资金、人才、技术支持,扶持发展壮大特色支柱产业,引领带动品牌建设。
龙头带动,抱团发展,提高品牌集聚度。发展主导产业不能只靠单个企业、少数产品“单打独斗”,必须“抱团出击”,整合资源,形成合力,发挥好品牌的集聚效应,才能进一步扩大品牌的影响力。品牌叫得响、走得远,需要强大的品牌企业引领并形成产业集群。一是发挥龙头企业的引领作用。通过龙头延伸上下游产业链,带动一批配套项目,催生一批企业成长壮大,培育影响力大、竞争力强的产业集群,形成规模效应,提高产业整体水平,提升品牌价值。二是集群合力打造知名品牌。成立品牌集群产业联盟,以集群力量参与市场竞争,形成行业性集合品牌。潍坊市在寿光蔬菜、潍县萝卜、青州花卉、昌乐西瓜等一批区域产业品牌基础上,创建了农产品区域公共品牌“潍坊农品”,这个响亮的农业品牌正在向国际知名品牌迈进。三是建立协调培育机制。在政府、企业、媒体和社会组织联合参与的机制引导下,优化品牌集聚的路径,“以老带新”创品牌。2019年,青岛海尔、海信等“五朵金花”领衔100多家品牌新锐企业,集中亮相央视和各大媒体,抱团出击阿里巴巴“品牌电商日”“超级产地日”,48小时实现成交3.1亿元。
多措并举,推介宣传,提升品牌知名度。“酒香也怕巷子深”,一个优秀的品牌形成之后,必须下大力气进行宣传推广,方能逐步提高知名度。一是依托传统媒介,通过广播、电视、报纸、杂志等广而告之。二是依托网络新媒体,利用各种网络平台进行品牌的宣传。去年,昌乐、寿光、坊子、寒亭等县市区的书记、副市长、副区长先后走进直播间,当起“带货主播”,通过淘宝、抖音、拼多多、58同城等平台推介本地农产品,用“小屏幕”撬动了“大产业”。三是依托各种展会,全面展示产品特色和品牌形象。潍坊市以“齐民要术地·中国食品谷”为宣传口号,以“潍坊农品”+区域公用品牌和“潍坊农品”+企业产品品牌的模式进行宣传推介,注重利用各级各类微信公众号、微博、新闻发布会、报纸、电台电视台等多种渠道,逐步构建起展会有展位、纸媒有版块、电视有画面、电台有声音、网站有动态、微信群有消息、朋友圈有喝彩的品牌宣传格局。四是着眼于国际。制定品牌国际化战略,通过优质产品带动品牌“走出去”,向更多的消费者传递潍坊品牌的价值,提高品牌的国际认可度和知名度。(作者单位:青州市委党校)
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