守正与创新，是文化的不变主题 杨家埠：当传统烛照现实
□记者 戴玉亮 报道图为郭洪利工作室墙上挂满的各式各样的风筝。□ 本报记者 戴玉亮
锁定潍坊文化的唯一地标，是困难的，对其他地方也是不公平的。在寻找选题的过程中，记者咨询了当地数位相关人士。在他们列举的打卡地（包括十笏园、青州博物馆、坊茨小镇等）中，无一例外，都有寒亭杨家埠。杨家埠，是个老话题。既然绕不过去，那么传统文化可以烛照当代的力量有多大，有多少内容与形式上的创新，以及某些传统文化作为文化产品的可持续性，就成了我们关注的重点。
守正
年画与风筝，是杨家埠的两大文化特产，已有600多年的历史。“挂在墙上是年画，飞到天上是风筝。”寒亭区文化和旅游局局长韩申军说，这句流传多年的话，很好地概括了年画和风筝的共生关系。具体说就是，杨家埠的传统艺人们习惯将年画的色彩和图案等运用到风筝的绘制环节中。
守正与创新，是文化的不变主题。
今年65岁的马志强，退休前是寒亭区一名宣传、文化系统的干部。早在30年前，马志强就开始以杨家埠为中心，从全国各地收集木版年画珍本，其中不乏清代以及更早的作品，目前已收集了3000余幅，并主编了《中国民间孤本年画》等多部年画集。
近年来，马志强专门搜集整理门神年画资料，修稿描线400余幅，正在策划《中国门神雕版全集》的出版。10月27日，在马志强的工作室内，记者看到，一块块制作完成的门神雕版放在统一的红色盒子内，整齐地排列在一面墙的书架上。“门神雕版全部完成后，共有411块。每块版包括雕版、线稿、彩图各一对。一块版，能印四五十万张年画。”马志强说。
与马志强一起从事这项工作的，还有于福堂、尹国栋、王赤东等杨家埠木版年画的刻版大师。这些技艺高超的刻版师傅，也都60多岁了。木版年画的刻版需要50年以上的好梨木。这种木头，硬而没有丝道，刨出来后表面光滑细腻。因此，刨板工艺特别关键。“在杨家埠，精通这门手艺的人只有一个了，65岁，和我一样大。”马志强说。
“我的工作是保存和传承下去。创新，是另一个话题，留给他人去做。”马志强说。
创新
寒亭有个杨家埠旅游开发区，开发区内有个杨家埠民间艺术大观园。以大观园为中心的寒亭区域内，目前从事年画、风筝制作销售的有240余户、3000多从业人员，年销售年画2600余万张、风筝1000多万只。这两项文化产品的年销售收入，大约在3.2亿元。
杨家埠的民间艺术家中，有位叫郭洪利，潍坊奥祥风筝的负责人。郭洪利一年中有半年多的时间在国内外各地进行文化交流。
10月27日，在工作室内，郭洪利为记者介绍他的作品。硬翅风筝、软翅风筝、串子风筝、板子风筝、立体风筝等，“硬翅风筝为主，长串蜈蚣为最，软翅鱼虫为巧，筒子风筝为奇”。
一个栩栩如生的巨大龙头，吊在天花板的中央，格外扎眼。这是郭洪利的代表作之一，曾获首届中国非遗博览会金奖的龙头蜈蚣风筝的龙头。郭洪利说，龙头的各个部位都有创新，造型上形神兼备。舌头，是动感的；牙齿看似简单，但立体感十足；祥云、水等元素，都用竹条来表现。竹条如线条，流畅又有硬度。竹条最细的地方只有0.02毫米，很难弯曲，处理起来非常困难。怎么解决？“这个技艺，保密。”郭洪利说。
风筝扎制的传统技艺，如竹子的处理等，是一脉相承的，鲜有变化。郭洪利认为，创新主要体现在主题、内涵、题材以及造型等方面。要紧跟时代潮流，不断推陈出新。
今年清明假期前后，腾讯公司推出“王者踏青日”活动。作为潍坊风筝省级代表性传承人的郭洪利，与主办方合作，为《王者荣耀》游戏制作主题风筝。郭洪利回忆说，对方希望把这款游戏中“瑶”的角色制作成风筝。为此，郭洪利以硬翅风筝为基础，骨架处理上采用全新工艺，使结构更加合理；绘制时采用手工绘画，同时将九色鹿、飞天等元素融入其中。整个风筝，既有传统美，又有现代感。
活动期间，郭洪利还进行了线上直播，教大家扎制风筝，介绍潍坊风筝的历史。郭洪利说，直播前还担心大家不喜欢自己讲的东西，会冷场。没想到，在线人数最高时达到650万人。
郭洪利工作室的一角，有几个类似灯箱广告的东西，上面的图案是某全球顶级奢侈品品牌的标志。这是风筝吗？“是风筝，完全可以放飞。这是为这个品牌专门定做的。不过，他们是用来做门店的美陈用的。”郭洪利说。有个参观者要拍照，被郭洪利拦住了，说客户的信息不能泄露。
10年来，郭洪利一直与日本客商有合作，为日本的中小学生提供DIY风筝，去年近30万只，今年受疫情影响只有近20万只。郭洪利说，上半年没活儿干，下半年忙不过来。
在11月10日结束的第三届进博会上，郭洪利带着数种以风筝为主的产品参展。其中三款产品被进博会选为衍生品，这三款中又有一款进入国展文创馆，与世界各地展商见面，已有客户下单。
进博会闭幕当天，郭洪利上午飞到成都，下午为《王者荣耀》游戏设计团队讲授潍坊风筝文化，并洽谈双方下一步的合作。10日傍晚，与记者微信语音连线时，郭洪利刚刚结束一下午的讲课。
据了解，奥祥风筝年销售收入约200万元。
衍生
把传统年画和风筝中的胖娃娃、门神、财神、虎头、花鸟鱼虫等印到衣服、水杯、书包、鼠标垫、挂盘、扇子等各种用品上，可视为杨家埠年画和风筝的衍生品。这是谦和尚品文创创始人邱华伟正在做的事。
邱华伟自幼学习绘画，大学所学专业以及创业之前的工作也基本围绕艺术设计。对家乡传统文化的热爱和对艺术设计的不断追求，使他毅然选择文创作为创业的首个项目。
“产品只是一个载体，文化才是核心。希望通过文创产品，把潍坊的文化传播出去，让更多的人认识潍坊、喜爱潍坊。”邱华伟说，公司基本围绕潍坊传统文化以及当地非遗进行创作。因为相对丰富的品类加上更贴近生活，使得文创产品更容易被大众接受。针对不同年龄段设计的不同风格的产品，能让不同的消费者加深对潍坊的了解。当然，产品被消费者带到世界各地去的时候，无形之中又是一次对潍坊的宣传。
创办于2018年的尚品文创，目前产品有服装包饰、学习用品、办公用品、旅游纪念品、家居用品等几大类，大大小小百余种产品。邱华伟称，公司一直伴随市场需求不断更新产品，其中服装包饰、学习用品最受欢迎。目前该公司线下直营店有2家，合作店面有3家。线上销售工作已经开始准备，明年将全面展开线上业务。
邱华伟认为，做文创产品有两大难，一是坚持，二是创新。
撑起一个店面需要很多产品，最初产品相对较少、一点一点积累的时候是最难熬的。同时，产品的设计、生产需要投入大量资金。面对未知的市场和大量的库存，任何一个创作与决定都得小心翼翼。“创作越多、产品越多，也就意味着投入越大。如果没有很好的市场反馈，形成不了良好的产业闭环，很可能就做不下去了。”另一个难点，就是要始终保持创作热情。只有不断推出新的产品或者新的设计才能持续保持消费者的喜爱，品牌才能维持下去。
“作为世界风筝都、中国三大木版年画产地之一的潍坊，除了大家最熟知的风筝与年画，还有160余项市级以上非物质文化遗产。丰富的文化资源，是我们创作的最大源泉。”邱华伟说。
再造
隔着一条马路，杨家埠民间艺术大观园的对面，是古寒印象·梦里水乡。
古寒，这个名字有来历。寒亭史料记载：距今4000多年前，夏代寒浞在此建国，史称古寒国。至秦属齐郡，汉称平寿县，隋、唐、宋、元属潍州，明降州为县，始称潍县，1984年撤县建区。
从梦里水乡园区正门进入，迎面而来的是一片亭台水榭。一艘乌篷小船，象征性地在水中荡漾。过小桥，一个不大的水泊里，4只传说中的黑天鹅在玩耍嬉戏。工作人员说，这是花4000块钱一只买来的，而且经过有关部门备案，不能轻易养死了。
在古寒印象（潍坊）产业园运营管理有限公司总经理赵孝婷的带领下，记者转了一圈。
园区由12栋明清时期的徽派建筑构成，均由江西、安徽一带拆迁至杨家埠，再按1：1的比例原样重建，每一根柱子都在它原来的位置。赵孝婷介绍，园区的构想是，以“古寒十二时辰”为主题，以“文之春芳、夜之夏乐、戏之秋光、禅之冬窗”为核心，构筑“吸引力强、娱乐性旺、情怀可期”的潍坊杨家埠“古寒印象”品牌。
12栋古建筑，每一栋都有故事。如，有18个房间的民宿区，原是清代哲学家、思想家戴震家的学堂。多功能艺术展厅，原来则是明末清初吴三桂手下一副将家的王氏祠堂。在这里，每栋古建筑在当代复活，且被赋予全新的功能，有电影院、酒馆、戏台、livehouse、茶室、中餐厅、火锅店、新概念民宿、国学书院等。
在民宿区，记者看到，一楼和二楼之间廊檐拐角处，有一株枯黄的大草。为什么不除掉？“从江西带过来的。这可是好几百年的植物了。”工作人员姚金欣半开玩笑地说。
据介绍，梦里水乡部分对外开放不久，已举办了三次大型活动：首届中国·杨家埠青年电影短片展、古寒画展、潍坊首届“一带一路”非遗国际文化交流周。活动通过线上线下结合的方式，助推了当地旅游业。11月下旬，梦里水乡即将全面开放，赵孝婷预估今年营业额能达到1000万元左右，明年预计能达到3000万元，之后预计每年带来税收不低于300万元。
“与寒亭传统文化和历史相结合，异地再造的古寒印象·梦里水乡，不仅有浓厚的人文价值，也有商业价值和当代艺术价值。可以说，这个复合型文化创意产业园区，经过更长时间的运营后，将成为寒亭以及杨家埠一带的文化新地标。”韩申军说。
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