激活记忆跨界融合 青州市开辟资源均衡型城市文化旅游融合发展之路
□杨爱东
青州市位于山东半岛中部，是古九州之一，历史悠久、文化底蕴深厚，素有“面山负海古诸侯，信美东方第一州”美誉，拥有首批国家全域旅游示范区、国家历史文化名城、中国优秀旅游城市等50多项国家级荣誉。近年来，青州市坚持以建设“文化强市”“旅游强市”为目标，按照“文旅融合、城景合一、主客共享”思路，创新工作机制，完善政策体系，加强资源保护利用，完善公共服务和产品供给，着力让历史遗存活化，使散落的文化和旅游资源实现从“休眠”到“唤醒”的转型发展，走出一条以“激活记忆 跨界融合”为突出特点的资源均衡型城市文化旅游融合发展的点石成金之路。
政策扶持 引领文旅融合方向
青州历届党委、政府多年来一以贯之，坚持“用文化引领和发展旅游，用旅游传播和弘扬文化”，突出政策引导，推动文化和旅游融合发展工作迈上新台阶。相继出台《青州市关于加快建设文化强市的实施意见》《青州市关于进一步推进全域旅游发展的意见》等文件，以顶层设计引领文旅融合的发展方向。设立1000万元的年度旅游专项发展基金、1100万元的年度文化事业产业发展基金，对重点项目和企业进行重点扶持、重点奖励，撬动工商资本“上山下乡”，中晨集团、合展集团、蓝城集团等企业纷纷进入青州文化旅游市场；创新实施“文化旅游+”金融信贷模式，鼓励支持本土企业转型发展旅游业、本地居民以土地或产权入股等方式参与旅游产业发展。截至目前，全市共有500余家本地企业、商户成功转型；全市发展乡村旅游合作社30余家，实现旅游就业14.3万人次。
培育项目 完善文旅融合供给
青州市树立“文旅+”“+文旅”理念，依托丰富的历史文化资源和独特的地域文化资源，着力打造文化旅游精品。整合青州古城、云门山、博物馆资源，倾力打造的青州古城旅游区，成功创建为国家5A级旅游景区，成为青州全域旅游的龙头。总投资10亿元的博物馆新馆启动建设，建成欧阳修纪念馆、李成纪念馆等历史文化名人展馆。加快推进西部青州文化博览园、中部古城、东部中晨国际文化艺术小镇三大文化旅游片区建设，青州作为全省、全国知名文化旅游目的地的形象更加鲜明。加快推进村庄景区化建设，25个村庄创建为A级景区村庄，井塘村、胡林古村等获评全国乡村旅游重点村。推动文化旅游业与一二三产业及体育、教育、生态等相关产业融合发展，培育特色小镇6个、田园综合体20个、现代农业产业园30个、旅游综合体10个、乡村旅游集群片区5个。
丰富业态 提升文旅融合内涵
创新打造“溯源文旅融合 寻梦文化青州”1+N文化旅游演艺项目，景区内多处露天戏台常态化开展演出。打造“夜游青州”品牌，建设“夜游古城”“夜游云驼”等六大夜间文旅消费集聚区，成为拉动夜间经济增长的重要引擎。依托古城5A级景区，引进各类传习坊(所)及文化创意店铺打造非遗集聚区，入选山东省第一批“文化创意集市”创建单位，“文旅结合、传保并重”的非遗传承保护模式被山东省政府授予首届山东省文化创新奖。古城内入驻800多家业态多样的店铺，40多项非物质文化遗产常态化展演，被评为“中国最美文化旅游目的地”。发展壮大书画产业，全市现有画廊860余家，书画从业人员5.5万人，每年举办各类书画展览1100多场，来青写生创作交流的书画家5600余人、参加展览的书画家3000余人，业界有“中国书画看山东，山东书画看青州”的美誉。加大文创产品开发力度，形成文物仿制品、非遗产品、特色文化衍生品等多个产品序列，在首届山东省文化和旅游商品创新设计大赛中，青州市选送的“龙兴之饰”“古音砚”获实物商品类铜奖，“金榜题名·时”获实物商品类优秀奖。
优化服务 夯实文旅融合基础
推进文化和旅游公共服务融合，投资1000多万元的东部新城城市书房和西部南湖书院建成运营，高标准打造3个潍坊市级文化和旅游公共服务机构融合试点。推进公共图书服务进景区、进民宿、进酒店，打造“云门引”民宿书舍、杏花村景区书舍等5处旅游书吧。推进非遗元素融入旅游项目，打造非遗与旅游融合“十大平台”。高标准推进城区主次干道提质改造和西南山区旅游路网建设，构建“对外大通畅、对内大循环、景区大连接”的交通格局。建成覆盖全市的旅游标识导引系统和分布合理的游客服务中心、集散中心，修建生态停车场50多个，通达A级景区道路全部达到2级以上公路标准，通达乡村旅游点道路全部达到等级公路标准，铺设旅游绿道400多公里，建成精品民宿41家，全市具备旅游接待能力酒店达到300多家。
打造品牌 激发文旅融合活力
牢筑全媒体宣传推广阵地，搭建微博、微信公众号、百度百家号、今日头条号、抖音号等宣传载体，开展立体式、多层次、常态化宣传推介。依托八喜旅游网，搭建O2O电商服务平台，整合省内1078家旅行社资源，精准实施产品包装定位及全方位线上展销，成为全国首家以乡村旅游推广为主题的新型旅游电商平台、山东省唯一指定的乡村旅游电商暨综合服务平台。打造区域性高端品牌节会，每年举办“翰墨青州·中国书画年会”“中国(青州)国际文化艺术品博览会”“中国青州花卉博览交易会”“古城青州过大年”“青州收藏文化艺术节”等节会活动，每年吸引国内外2000多家旅行社、媒体采风团来青考察采风，青州文化旅游知名度、美誉度不断提升。青州市获评“2019中国有影响力的全域旅游示范区”，“激活记忆 跨界融合”的文旅融合模式获评“2019中国文化和旅游推广创新优秀案例”，青州古城获评“2019中国文旅融合示范景区”，9个产品入选山东“六好”优质文化和旅游产品名录。
文旅融出新天地，且以诗意共远方。在青州，文化和旅游的叠加效应，为经济社会发展注入源头活水，让青州在高质量发展之路上自信满满、越走越宽广……
“溯源文旅融合 寻梦文化青州”文化惠游客文艺演出
中晨国际文化艺术小镇
云门春水上大舞台□丁立瀛 摄影
青州非遗大课堂
文化和旅游商品进景区
夥巷小戏台
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